4月12日，王俊凱代言摩飛，成為摩飛的品牌代言人。這對於王俊凱的粉絲而言，無疑是歡喜的，這意味着王俊凱的影響力進一步擴大。而對於摩飛而言，選擇王俊凱也是非常樂意，這意味着摩飛可以藉助王俊凱進一擴大品牌的影響力。
據 CBNData消費站統計，今年3月份明星新增代言達120個，創造了一個小高潮，數量幾乎為上月的兩倍。明星在代言不同產品時，品牌也在尋找不同明星代言自家產品。
那為什麼品牌這麼愛尋找明星代言呢？品牌對明星代言人有何所求？
①可觀流量
流量——對眾多商業主體極具吸引力的一項存在，也是當下品牌在選擇代言人時的重要參考指標。
明星流量的價值，一是能為品牌在大眾間打開知名度，形成曝光，讓品牌得到進入大家視野的機會。二來明星具備的粉絲力量，可成為品牌的流量資產，他們會主動對品牌進行了解、分享，充當着“民間”宣傳者，承接私域社交入口的品牌宣傳工作。
在追逐熱點這個事上品牌們向來是一馬當先的，比如近期大熱的《山河令》一劇，憑藉着可觀的流量，僅在開播後的一個半月間，便為主演龔俊、張哲瀚吸引到了共達15項代言。
②帶貨能力
除了看重明星自帶的流量外，直接的購買力轉化也是品牌所關切的。據阿里數據顯示，在某時段的90天內，有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”，平均下來每日超過450萬人次。
基於支持和模仿的心理，粉絲會樂於追逐、購買自家偶像的同款或代言。在4月8日，TOMFORD邀請了張哲瀚與龔俊進行的新品唇釉的合作推廣，兩位藝人在上午9點發出相關博文後，隨即在網絡中引發熱議，官方店鋪的推廣商品被“秒殺”完畢，僅社交媒體中#張哲瀚龔俊TOMFORD方管唇釉#這一話題，在6個小時內，便達到了1.6億的閲讀量與4.4萬的討論量，不少粉絲在話題下曬單或抱怨沒搶到。
作為對帶貨能力的考察，近年來粉絲間運營形成的“同款博”們，甚至也成為了品牌方的關注對象。
以王一博的粉絲為例，發佈其同款科普的@Wardrobe·王一博同款博 這一賬號具有了54萬粉絲，而相關話題#王一博時尚科普#、#王一博同款#也已各自累積7.4億及5.2億的高閲讀量。這些客觀數據，都是粉絲間自主關注、運營形成的結果。
@Snow Style 孔雪兒同款博 賬號負責人在Vogue Business的採訪重也證明到：“同款博直接面向品牌方，是各大時尚品牌（決定是否與愛豆合作）會參考的數據。”
③品牌塑造
不同的品牌，對代言人的訴求是不同的，除了以上最兩項最直接的淺層利益外，還有一種更深層的需要——品牌塑造。
對於代言人和品牌的合作，大眾會在潛移默化間產生對兩者的關係構聯，就像娃哈哈和王力宏、霸王和成龍，即使雙方早已不存在代言人合作的關係了，但兩者間的象徵關係仍留在了大家腦海中。
因而藉助明星代言人來進行品牌塑造，成為了一種常見且省力的方法。品牌可以把代言人作為載體，將品牌文化、理念、調性傳播出去。比如天貓對00代藝人易烊千璽的選擇，雙方合作開發了虛擬IP代言人——千喵，期待以年輕化的品牌形象，打入Z時代；老鄉雞和岳雲鵬的牽手，也在一場社會化營銷中，打造了老鄉雞品牌的親民形象；完美日記也邀請了周迅和Troye Sivan參與代言，目標進行品牌升級和國際化打造。