5月19日，“i茅台”正式上線，100ml“迷你版”飛天茅台等多種酒品上架。
自3月底試運營至今50天內，茅台數字營銷平台“i茅台”用户已突破1300萬，累計3.4億人次參與申購，曾一度創下5萬人預約4瓶酒的火爆紀錄。
上架100ml飛天茅台等產品
5月19日上午，“i茅台”的新功能、新產品上線，刷新出“雲購”功能。相比此前只有“申購”，“i茅台”新增了“線上銷售”功能，新上架的品類都放在了這一區域。
“i茅台”上架飛天茅台的消息，今日衝上了微博熱搜。
5月19日平台上架了飛天53%vol 100ml貴州茅台酒、飛天43%vol 500ml貴州茅台酒、43%vol 500ml貴州茅台酒（喜宴·紅）、茅台王子酒（金王子）、茅台迎賓酒（紫）5款產品的線上售賣，售價分別為399元、1099元、1099元、338元以及218元。加上之前的4款酒，“i茅台”的產品價格區間從218元到4599元。
截圖自“i茅台”
3月31日，“i茅台”開始上線試運行，期間投放了4款新產品，包括貴州茅台酒（珍品）、500ml貴州茅台酒（壬寅虎年）、375ml貴州茅台酒（壬寅虎年）以及茅台1935，均使用預約申購方式。
根據“i茅台”最新數據統計，截至5月18日，共有累計超1.3億人、3.4億人次參與申購，累計投放逾117萬瓶產品、合計560.7噸。
自“i茅台”試運行以來，日均700餘萬人次預約、消費者訂單近20000筆、結算金額近4000萬元，也經歷過支付通道臨時故障、部分消費者支付失敗的情況，累計攔截500餘萬次異常預約行為，阻斷近5000次網絡攻擊。
多地消費者表示買不到
5月19日一早，中國證券報·中證金牛座記者也開始刷手機，準備參與飛天茅台的申購。9點一到，點開飛天茅台100ml的申購頁面，北京東城區顯示“當前地址附近無可售門店”字樣。
截圖自“i茅台”
再點開43度500ml飛天茅台，也同樣無門店；點開喜宴、金王子、迎賓也是如此。
記者隨後切換了杭州、成都、上海等多個地區地址，100ml53度飛天和500ml43度飛天也均顯示無可售門店，但位於成都的地址卻可以購買金王子、迎賓酒。
社交平台上，也有安徽、北京、上海、四川、山西等各地網友“吐槽”基本申購不到，又是“買了個寂寞”。
截圖自微博
自“i茅台”上線以來，熱度高居不下，不少“茅粉”及消費者也時常在社交平台上曬單，但更多是吐槽自己一直沒搶到，日日“陪跑”。就連貴州茅台董事長丁雄軍和多位高管，在“i茅台”申購中，也都成為“分母”。
“有些消費者講，我每天都在約，就是沒有申購到，我也一樣。等我哪天申購到了，我一定把截圖發給大家。”丁雄軍在此前的公司業績説明會上表示。
客服：部分酒品設置了申購距離
“i茅台”客服向記者表示，受疫情影響，各地區情況都不一樣，在實時變化。至於為何同一地址有些品類能買有些買不了，客服表示，為了客户就近到店自提，系統對部分產品做出了距離限制，超出距離就申購不了，具體以APP為準。
白酒行業分析師蔡學飛告訴記者，飛天茅台的社會關注度非常高，在目前的緊缺狀況下，容易造成申購困難。
“‘i茅台’先上線其他產品，可以豐富其他細分市場比如收藏市場、品鑑市場、婚宴市場、小酒市場的產品供給，儘可能滿足大面積的消費者需求，從而緩解目前的緊缺狀態。剛需性消費者的消費偏好是多元的，比如婚宴、社交品鑑等。茅台這樣的佈局，也是在照顧大多數消費者的利益。”蔡學飛表示。
酒水行業研究者歐陽千里告訴記者：“擁有海量用户的‘i茅台’，成為茅台檢驗市場最有效的平台之一。在沒有‘i茅台’之前，茅台推新品常與綜合類平台合作來擁抱用户，用户與茅台是買賣關係，而非留存關係。如今‘i茅台’直面海量用户，提升上新成功率的同時，也能有效提升營收及淨利潤。”