最近大爆的現象級熱劇《安家》，大家都看了吧？
除了劇情為人津津樂道外，劇中那些無孔不入的廣告贊助也刷足了存在感。
不過，劇情看了一半，才看清真正的贊助商！
01
房似錦就職的公司為“安家天下”，總部位於北京，對於顧客有八大承諾，編劇也説過有原型。那麼你猜，這個不露LOGO，充分結合劇情的背後金主是誰？
有朋友搶答了：這題我會，是鏈家！他們總部也在北京，他們也有八大承諾，而且他們也是第一家打破中介低門檻界限，招高學歷人才來賣房的公司！
必須承認，我也一直認為，這部劇，是鏈家的廣告。
最關鍵的就是，《安家》還沒開播，就網傳這部劇不是編劇憑空捏造，而是有原型的，編劇為了尋求素材，採訪了很長一段時間，原型是當初德祐的某店長，而德祐，在2015年，就被鏈家收購……
一切種種，都免不得讓人懷疑，這是不是針對鏈家獨家定製的電視劇？
絕對不單單是我們個人觀眾會聯想，因為被猜測的太多，最後
逼得鏈家官方都不得不出來闢謠。
這時又有網友猜測説，難不成是房天下贊助的？畢竟都有天下嘛。
我估計金主看到這些新聞都要一口老血噴出三米遠了。
其實真正的贊助商不是鏈家，不是房天下，而是
安居客
。
這波不露姓名的贊助，不僅沒給自己起到多大宣傳，反而還抬了競爭對手一波。
02
好吧，金主終於認清了。
但是隨着劇情也越來越狗血，更讓金主爸爸憋出內出血的事情發生了。
就在翟總戳穿房似錦假學歷，徐姑姑為了房似錦抽自己耳光的劇情播出之後，有網友氣到要卸載安居客。
這時候，估計安家正兒八經的金主爸爸——安居客，要哭暈在廁所了。
整個電視劇，
前半段為競品做嫁衣，後半段卻因為狗血的劇情，要被卸載安居客APP。
這年頭花錢做廣告，太難了！
安居客應該是2020年目前為止，最憋屈的贊助商了吧。
所以説，不是每個品牌都能用“隱藏LOGO 融入劇情”的方式博得好評的。
作為觀眾，我們理解植入，畢竟人人都要吃飯，廣告是不可避免的。
但是，在廣告植入越來越多的今天，我們是不是也應該思考一下：
到底什麼樣的植入才是合適的，合理的，能刷存在感和曝光量，但又不會引人反感的呢？
03
下面，我們來扒一扒，《安家》到底有哪些金主爸爸。
比如無處不在的良品鋪子，整部劇，全程都在高頻次的插入良品鋪子的廣告：
朱閃閃發了工資後會買來犒勞自己
安居客有這樣的出現頻次，也不至於讓別人誤解好嗎？
最最最氣人的是，985在賣房子的時候，在房東的房子裏放整盒的良品鋪子，台詞大概就是：
有品位的房子，要放有品位的零食……
甚至來看房子的女客户都要誇上一嘴
最後走的時候，房子沒買，零食倒是整盒帶走了……
我……這客户是來看房子的嗎?
04
再比如徐姑姑前妻工作的地方：寺庫，甚至直接融入到了劇情中。
比如翟總來上海的時候，找張乘乘買了個愛馬仕包包，之後又去其他地方買了個A貨包，A貨送給了房似錦，真包拿去追老闆的女兒。
劇情衝突讓觀眾看的入迷，還神不知鬼不覺的給觀眾打了波廣告：來寺庫，買真包，享受高端奢侈品服務。
不僅獲取了曝光量，讓大家記住了品牌。還獲得了觀眾的信任和好感，這波植入，牛。
不過這還不是最牛的，要説這次贊助效果最好的，應該當屬
歐派衣櫃
了。
比起良品鋪子的各種大特寫鏡頭，歐派衣櫃的LOGO露出量簡直少的驚人。
然而，它卻是本劇贊助中的大黑馬，用較少的鏡頭語言賺取較多的曝光量，在品牌植入中殺出重圍，拿下情節植入的好感TOP.1。
歐派的產品背景與劇情有很強的關聯性，他們從“裝修”入手，順暢的進入了故事主線。
合理、合適，植入的並不突兀。
比如劇中這套從開播之初就飽受熱議的“跑道房”，在經過歐派的改裝後，過去的“奇葩房”一躍升級成了“夢想家”，一套設計非常雞肋的房子，經過歐派的裝修，瞬間變成了客户最想要的。
幫助房似錦順利拿下首單。
改造奇葩房型成了歐派獨一無二的記憶點，“沒有房似錦賣不掉的房，沒有歐派搞不定的户型”一時間深入人心。後面，985在賣房的時候，也為歐派做了硬廣：
成功女性的裝修首選。
除此之外，歐派的植入還有一個巨大的優勢——《安家》女主角的扮演者孫儷，本身就是歐派的代言人。
簡直一箭雙鵰。
《安家》的大火，孫儷熱度的提升，讓人冥冥之中就把房似錦與歐派代言人孫儷這兩個標籤聯繫在一起。
這不僅在某種程度上提升了代言人的信服力，對於歐派來説，無論是明星肖像的使用、後續的宣傳活動等等，更是錦上添花。
這一招屬實厲害！
05
當然，諸如此類的廣告，其實劇中還有很多。
比如，一開始，房似錦在尋找宮醫生的時候，
找到了一家XX奶粉店。
台詞也是一股濃濃的安利：什麼婦產科醫生推薦的品牌，肯定是好品牌之類的吧。劇中的設定還是，房似錦在奶粉店，套得了宮醫生的職位和電話。
這真的是廣告嗎？你告訴我，不是給金主爸爸挖坑嗎？去你家買奶粉的客户資料，隨意就被中介套取啦？
小編，你出來，金主找你扣雞腿！
還有什麼，
東鵬特飲
，簽單喝東鵬特飲，紅紅火火之類的，
這句廣告詞，怎麼聽，都覺得更適合紅牛。
艾瑪，也真的是為難我，在一羣廣告集中，記住了那些為數不多的狗血劇情.
06
《安家》雖然是講賣房子的，安利的廣告簡直五花八門。
之前我記得有一部很火的青春偶像劇，就是那種正兒八經應該買亂七八糟東西的，結果，因為電視劇太火了，男主在劇中住的別墅，被粉絲買走了。
這部劇就是去年暑假大火的《親愛的，熱愛的》。
都還記得吧，當時這部劇，可以收割了全網大批的現女友啊。
劇中韓商言居住的別墅
就是這個上下三層的別墅，被開發商1:1按照劇情裝修風格還原之後，被李現的女粉絲，買了下來。
簡直是意外之財有木有！
這操作簡直看不懂啊？
賣房子的電視劇，其實在賣良品鋪子。
結果，一個青春偶像劇，幫開發商賣了套房子？！
07
影視劇中，植入廣告，並不稀奇。甚至，已經不是插播廣告了，簡直是廣告中插播電視劇。
只是想拜託下國產劇的編劇們，我們不指望能看到多好看的劇情。
請帶貨的時候，用點心吧，廣告太硬了，消化不動啊，還不如看李佳琦直播呢！