3月25日，自從多個BCI組織合作的品牌在其官方網站發佈了抵制使用新疆棉花的聲明後，迅速引起了整個中國網友的熱議和憤怒。
目前已經超過50名愛國明星明確表明了自己的態度，紛紛做出表率和這些企業品牌進行了終止合作的聲明。
作為和阿迪達斯已經合作超過10年的陳奕迅，在這次堅決表示抵制任何污名化中國的企業，並且終止了和阿迪達斯的一切合作。
除此之外，像楊冪、Angelababy、王嘉爾、劉亦菲、彭于晏、鄧倫、張鈞甯、劉承羽、易烊千璽、迪麗熱巴、陳立農等品牌代言人也選擇終止跟阿迪達斯合作，而宋妍霏、任敏、丁禹兮、邱天、趙露思、金辰這些僅僅只是品牌大使或者是推廣人，在國家大義面前也絕不妥協。
而PUMA代言人李現、古力娜扎、李浩然、楊洋、劉雯也及時跟進，通過工作室發佈了最新情況，紛紛表示取消和品牌合作的關係。
H&M;代言人黃軒、宋茜、辣目洋子是最早提出終止合作的明星，早在24日就已經公佈聲明，表示絕不容忍詆譭我國的行為。
一向不愛聘請代言人的Nike，在這幾年來，也僅僅只官宣過王一博作為品牌合作伙伴，官宣譚松韻為NikeYoga單品的推廣人，沒想到的是，王一博和譚松韻並沒有因為這個非常珍貴的機會而選擇妥協，而是十分堅定的發出了終止合作的通知。
擁有CK、匡威雙代言的張藝興一口氣連發兩條終止合作聲明，一向熱愛中國風、且推廣中國風的張藝興，不可能會和這樣污名化中國的企業進行合作。
即使倪妮井柏然已經跟優衣庫續約了7年，但是兩人還是義無反顧的和優衣庫進行解約，一同解約的還有去年才官宣的新生代代言人王源。
值得一提的是，在眾多解約中，陳偉霆今年1月份才官宣成為TommyHilfiger的全球代言人，這一身份也是代言人中十分罕見的，僅僅才經過兩個月就爆發了這樣的風波，也沒能阻攔陳偉霆解約的腳步。
目前在BCI組織中的Levi's（李維斯）並沒有在國內發出聲明，身為代言人的李現，除了在PUMA上回應以外，目前沒有其他動作。
而雅詩蘭黛雖然不在這次BCI抵制新疆棉花的名單當中，但是它多次污名化中國的黑歷史讓它也捲入這場風波，也曾多次被官媒點名批評，但依然沒有任何反省的效果，目前三位代言人：李現、楊冪、肖戰沒有任何表示。
