《創造營2020》到底輸在哪?
作者|陳麗雯
編輯|友 子
“從選擇導師開始就錯了。”
興致勃勃地看了幾期《創造營2020》後,不少觀眾得出了這個讓人心情複雜的結論。
從5月2日開播至今,《創造營2020》(下稱《創3》)已經播出了三期,到本週六即將播出第四期,繼續與已經進入後半程的《青春有你2》(下稱《青你2》)打擂。
開播時《創3》獲得了2.3億播放量的好成績。但兩週過去,因“創造系”品牌來看熱鬧的觀眾漸漸散去,這一點已經從數據上顯現出來。
根據雲合數據,《創3》第一週的市場佔有率9.44%,第二期繼續下滑到8.82%。雖然跟同檔期的其他節目比還有一定優勢,但卻一直落在《青你2》之後,也低於《王牌對王牌》《極限挑戰》兩檔台綜。
(第一週及第二週市場佔有率排名。來源:雲合數據)
《創3》首次公演的舞台已經出了,能稱得上出圈的訓練生卻遠不如《青你2》。三個週末過去了,每次《創3》討論度最高的話題,竟然還是幾位流量出身的導師,尤其上週播出的第三期,最大看點不是訓練生,而是歸國三子的“世紀同台”。
整個節目的狀態都讓人疑惑,這一季《創造營》的問題究竟出在哪?
導師話題蓋過訓練生
自創賽制拋棄特色
正式播出前,《青你2》的難關是錄製週期遇上疫情、導致賽程拉長,而《創3》遇到的難題則是導師。
《創3》是從3月底開始錄製的。疫情影響下,導師羅志祥需隔離14天才能到場錄製,只能遠程指導,大張偉代班。到了節目播出前的4月26日,羅志祥又爆出了醜聞,節目不得不臨時更換導師,給剪輯和錄製都帶來了不小麻煩。
幾經波折,《創3》的導師變成了鹿晗、黃子韜、宋茜以及飛行導師吳亦凡四位SM同門的歸國愛豆,以及選秀出身的聲樂導師毛不易。
無論是和對家還是自家往年的偶像選秀比,《創3》的導師配置都顯得過於同質化了。
《創造101》時的導師,Ella、張傑、胡彥斌是Vocal擔當,羅志祥和王一博定位更偏向唱跳,去年的《創造營2019》,換成了創作路線的胡彥斌、嘻哈路線的黃立行搭配初代偶像蘇有朋和四大天王之一的郭富城。但今年《創3》,幾位導師無論資歷還是風格都太過相似了。
況且今年導師的風評本身也有爭議。除了毛不易可算作實力聲樂老師,其他幾位導師,無論是唱跳還是演戲,在路人眼裏,都屬於流量大過實力的類型。
更重要的是,整個《創3》導師團,缺少一個真正能控場的導師。於是“一錘定音”的任務,就只能就落到資歷淺但性格相對強勢的黃子韜身上。兩次罵哭訓練生的爭議情節,都與他有關。
這與隔壁《青你2》分工明確的導師配置,形成了鮮明的對比。
《青你2》選擇了《偶像練習生》C位出道的“頂流”蔡徐坤擔任青春製作人。雖然年紀尚輕,隨着節目展開,蔡徐坤富於同理心的學長人設站穩了腳跟,主持不冷場還時常有亮點,不僅為《青你2》吸引了自己的粉絲,也破除了不少路人的偏見,可以説是雙贏。
聲樂導師Ella,已在《創造101》證明過聲樂教學和主持控場的實力,説唱導師Jony J雖然是新人導師,但憑藉專業説唱歌手的定位,為節目增色不少,還為節目爆點“淡黃的長裙”推波助瀾了一番。
《青你2》最神來一筆的,是邀請了韓團BlackPink的泰籍成員Lisa擔任舞蹈導師,語言不通雖稍顯遺憾,但Lisa不僅個人實力能打,舞蹈教學更是“行家一出手,就知有沒有”的水平。而且,《青你》這一季海外關注度極高,Lisa有很大功勞。
除了導師配置,《創3》的賽制也讓人迷惑。
從第一期開始,節目的切入節奏就出了問題。節目沒有傳統的選座位 公司介紹 個人介紹,沒有直接切入初舞台團體競賽,而是品牌推廣的遊戲環節打了頭陣。好不容易有舞台可看,一上來就是“舞蹈擔當”和“聲樂擔當”的個人比拼,然後才是團舞展示。
要知道,團體初舞台本是期待值最高的內容。這樣的開場,不僅影響認人,還消耗了不少觀眾的熱情。
《創3》的新賽制還自創了很多新詞——
a.分班不再是ABCDF,而是“主力隊”、“預備隊”和“板凳隊”;
b.導師團採用了“教練團”這種體育專業用語;
c.主題曲任務時,班級分為“一天班”、“三天班”、“五天班”;
d.主題曲表現最好的七人稱為“神七”,地位延續到第一次公演,最差的七人被稱為“尾七”,需要爭取才能獲得第一次公演的資格。
複雜的自創賽制,跟“創造系”的傳統賽制相去甚遠,更像是另一檔自制選秀《明日之子》的風格。新規則和新名詞也許帶來了新鮮感,但同時也形成了觀看障礙。
新賽制更大的問題是,觀眾作為創始人的參與感被剝奪了,這原本是101系節目的精髓所在。
前文提到的“神七”一詞,來源於AKB48的總選,最終粉絲投票最高的七位被稱為“神七”。而《創3》的“神七”卻是教練團選出來的,也因為節目組參與過高,《創3》被不少觀眾評價為“全自動選秀”。
訓練生面目模糊,劇情流水賬
《創3》缺個好編劇?
開播三期,《創3》最近一次排名的前7名是這樣幾位,節目的記憶點的確在她們身上。
但對比了各訓練生的QQ音樂綜藝數據,才知道《創3》與先行一步的《青你2》差距有多大。
同是QQ音樂平台的打榜數據,《青你2》第一名劉雨昕已經有了4588萬的點贊量,《創3》的第一名希林娜依·高卻差不多是對面第七名陸柯燃的一半。雖然兩邊比賽的進程並不一致,但這強烈的實時人氣差距,最能直觀説明《創3》選手人氣落在下風。
事實上,不少觀眾都認為,今年《創3》的很多訓練生都很有特點,實力歌手希林娜依·高、“初戀電影臉”張藝凡、絲芭出身的短髮美女趙粵、泰國妹妹鄭乃馨等等,大多數都是實力與人氣兼具,但是節目對她們性格的挖掘卻明顯不夠。
以進入前五的人氣訓練生張藝凡的關聯詞條為例,搜索量較高的,是“芭蕾版Bang Bang”、“淚失禁”、“第一次唱歌”等。“芭蕾”是《舞蹈風暴》時已有的形象,“淚失禁”則是一個奇怪的關鍵詞,“第一次唱歌”實際上沒有什麼亮點。她的形象沒有隨着賽段更新有實質性改變,反而非常單薄。
作為選秀綜藝,《青你2》在人物和劇情的發揮更成熟,一直在有步驟有規劃地推訓練生出圈,每一個賽段都有完整的劇情線。
初評級階段,觀眾面對海量陌生面孔,急需一個代表人物。《青你2》將宣傳點放在了虞書欣身上:第一次出場是“小作精”,然後化身“反應達人”帶起流行語“哇哦”,很快在熱搜成了話題,此外虞書欣的《愛你》舞蹈,在抖音和B站都有大量翻跳。
第二次引起熱議,則是“冰清玉潔”疑似抱團,引起正義路人圍觀,鮮明人物形象帶來的熱度,永遠是最大的。再往後,就是無限洗腦的“淡黃的長裙”。
最近,因劉雨昕躍至第一引起的“中性風女團”爭議,也是能跨圈層討論的議題。可以説,《青你2》基本每一個賽段,都有閃光之處足以出圈。
就連出道位之外的訓練生,也可找到屬於她們的故事線,比如“小蝴蝶”胡馨尹、“小雞蛋”朱林雨,連外號都能被記住。
重視人物和故事線的《青你2》,因此被評價為“羣像做得好”,甚至有評論説,一百多位訓練生,有一半左右被觀眾記住了。
總編劇曹薇在《GQ報道》的採訪中表示:“對真人秀而言,編劇更重要的工作是通過設計賽制,挖掘人物身上的亮點,並且把它放大。如果你要用人設這個詞,可能真就那麼幾類。但用人設去歸納一個人是自己騙自己,在你心中的這個人,一定不能通過簡單人設就能歸納的。它其實是個排列組合的過程。”
首次公演舞台沒出圈
《創3》能如何贏回局面?
第一次公演舞台(下稱“一公”),《創3》花重金製作了旋轉舞台和旋轉座位席,舞美接近MV水準,訓練生的妝發和風格上,顯然也費了不少心力。
《創3》第一輪公演共有15個舞台,分別是《Honey》《手扶拖拉機斯基》《哈鹿哈鹿哈鹿》《甜蜜蜜》《除了春天、愛情和櫻花》《瀟灑小姐》《招牌動作》《窒息》《One Time》《神奇》《蜂鳥》《青鳥》《刀劍如夢》《加油!AMIGO》以及來自武漢選手的初舞台《哪吒鬧》。
然而從選曲角度來看,《創3》“一公”的定位並不明確。
《創造101》的選曲更注重大眾傳唱度,強調女團如何改編經典;《創造營2019》的選曲少而精,看點在AB組對抗;《青你2》 的“一公”是位置測評,側重風格多樣。
《創3》的選曲只有《Honey》《甜蜜蜜》《瀟灑小姐》等幾首歌有傳唱度,風格以甜美為主,整體比較雜糅,舞台呈現的效果也不夠吸睛。
第一次公演被視作101系選秀的分水嶺。如果舞台不能出圈,那麼就意味着接下來的“二公”和“三公”關注度會更低。
回看《創造101》,孟美岐憑藉《撐腰》,“一公”結束從第16名迅速上升到第6名,《紅色高跟鞋》《我又初戀了》《Sugar》等舞台都讓人印象深刻。
《創造營2019》熱度上雖較《創造101》差一些,但“一公”有何洛洛組的《Lesion》、周震南組的《悟空》,都是熱門舞台。
至於今年的《青你2》,“一公”除了有“淡黃的長裙”所在的説唱《Melody》出圈,還有《易燃易爆炸》《破風》《單眼皮女生》等質量上乘的舞台。
選秀節目出圈,“一公”的舞台出圈至關重要。《創3》的“一公”在選歌上沒有走大眾路線,競技上按導師分戰隊Battle,投票也沒有觀眾參與,而是由前兩屆出道選手投票,可以説是又一次降低了觀眾的參與度。
自創新賽制、導師配置單一、訓練生形象缺少挖掘,再加上粉絲的參與感被嚴重削弱,可以看出《創3》今年熱度不高原因其實是多方面的。如今,第一次公演已經落下帷幕,節目想要在後續熱度上扳回一城,需要下相當大的功夫。