今年京東618期間，消費者對營養保健與滋補養生的健康消費熱情全面被點燃。從功能飲料、特醫食品，到細分品類的益生菌、葉黃素、嬰幼兒DHA、代餐奶昔、富鐵軟糖，以及燕窩、阿膠等滋補保養佳品，堪稱“品類最全、覆蓋人羣最廣”的營養保健消費盛宴。
銀髮族、孕婦、嬰幼兒、上班族……不同羣體的消費者對營養有着不同需求，這在今年京東618的數據中也有所體現。截至6月18日24時，骨骼健康、嬰幼兒營養、特醫食品、維生素礦物質、燕窩等品類增勢突出。
例如，5月31日晚8點618開門紅4小時，特醫食品類成交額同比增長5倍；雀巢肽敏舒深度水解配方粉成交額同比增長19倍；嬰幼兒特醫食奶粉品牌紐迪希亞超成交額同比增長300%。618全時期，紐曼思藻油DHA軟膠囊、佳思敏葉黃素軟糖、樂米倍優寶寶DHA等成為“明星爆品”。
值得一提的是，今年618期間，軟糖、閃飾片等新劑型產品引領消費潮流。例如，新鋭品牌minayo在618全時期成交額同比增長達17倍，旗下富鐵軟糖、葉黃素軟糖、維C軟糖等產品成為最受歡迎TOP3單品。
與此同時，滋補養生產品在今年618期間也受到關注。618開門紅4小時，小仙燉鮮燉燕窩成交額同比增長14倍；北京同仁堂西洋參訂單量同比增長12倍。6月17日晚8點開啓的“巔峯28小時”，同仁堂品牌整體成交額同比增長近8倍。618全時期養生茶飲品類成交額同比增長6倍，其中天天清養肝護肝茶成為該品類增長黑馬。
今年618期間，營養保健品類中，共有超1500個品牌實現了成交額同比超100%增長。其中，湯臣倍健、Swisse、同仁堂成為成交額TOP3品牌；雀巢健康科學、紐迪希亞、雅培成為成交額TOP3的專業營養型品牌。截至6月18日24點，小仙燉官方旗艦店、燕之屋官方旗艦店、樂米倍優官方旗艦店成為成交額TOP3店鋪。
疫情防控常態化的當下，民眾的健康觀念逐步發生轉變。面對消費者更加細分的健康消費需求，京東健康將以更加豐富、全面的健康好物和優質服務，助力大眾健康水平提升，幫助消費者拉滿“健康安全感”！
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