據説地球上流行一種廣告，叫做“你猜得到開頭，卻猜不到結局。”段子手以清新脱俗的文風，跌宕起伏的情節，意想不到的結局，開創了廣告軟文的先河。內容既在情理之中又出乎意料之外，有意思。
每每在微博或者朋友圈看到一些段子的時候，其實小編的內心是拒絕的，因為真的沒有覺得這是一篇廣告，但是事實證明小編還是很單純，最後還是把產品不經意地帶出來了，段子手真是廣告界的業界良心啊！
傳統的廣告就是報紙上的硬廣、電影中的植入、論壇裏的軟文等等，廣告其實是傳播中最不受歡迎的，商業信息的本質就是如此，但技巧才是主要問題。相對於傳統的營銷廣告，如今的段子手做的最好的就是這種看上去不像廣告的廣告！
段子手的廣告文案一看就是停不下來的節奏，內心雖崩潰，但還是有一顆想要看下去的心。江湖傳説的段子手“薛式廣告”—薛之謙，近年來微博的段子很火，明明可以靠臉靠才華吃飯，偏偏要靠段子，把不像廣告的廣告講的出神入化，並且還成功地讓人記住了。
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雖然明知是廣告的情況下，仍然願意閲讀並分享，不得不説很成功。當他們成為意見領袖時，懂得和粉絲互動，自己亦成為了媒體和平台。正因為如此，如何把廣告和創意在段子中結合起來，這需要一個文案人思考。
為什麼這一類“廣告段子”會得以流行呢？從內容上看，比起“正能量”、“心靈雞湯”滔滔不絕的文章，這一類段子的文字反而更貼近生活的真相，現在網絡用户主流羣體大多是80後、90後，在社交媒體的時代裏，突破經典，顛覆傳統，也許更受主流歡迎。
（來源：深圳眾聚成官網）