楠木軒

神回覆:papi醬廣告2200萬 這營銷手段真是牛 2016.4.22日

由 太史憶秋 發佈於 休閒

  話題:papi醬廣告賣2200萬

  4月21日下午,被稱為新媒體營銷史上第一大事件的papi醬廣告資源招標會在北京如期舉行。經過數輪競拍,最終papi醬第一條貼片廣告被一家化妝品為主的電商公司,以2200萬元高價拍下。網友紛紛感慨“新媒體第一個標王誕生”的同時,也不無疑問,標王為何是拍賣會張羅者羅振宇的老朋友?papi醬一條廣告真值這麼多錢?

papi醬廣告2200萬 這營銷手段真是牛 

  瘋狂 起拍價21.7萬最終2200萬落槌

  這次拍賣會,除現場舉牌競拍外,還通過阿里拍賣進行線上同步競價。開拍僅3秒鐘後,起拍價是21.7萬元的標的,現場有競拍者直接喊出了1000萬元,引起一片驚歎。經過數輪競價,最終,2號競拍者以2200萬元拍下了標的,成為新媒體第一個標王。

  張羅此次拍賣的羅振宇現場介紹説,標的物為papi醬視頻貼片廣告,還介紹了廣告發布時間、發佈位置以及發佈次數。而發佈次數只有一次。當然,貼片廣告背後還有不少衍生回報,包括papi醬微博轉發,邏輯思維微信公眾號多次推送等。

  拍賣一開始,幾秒鐘後就成為幾個人之間的遊戲。線下,8號競拍者在開拍僅3秒後,直接報價1000萬。隨即,2號強勢跟進,報價1600萬,並不斷增加。而在線上,也有兩家公司將競拍價觸到了1800萬元以上。

  最終,2號競拍者以2200萬元高價拍下了標的。羅振宇説,這創業下了人類歷史上單條視頻廣告最高價格記錄。而值得玩味的是,拍下標的的競拍者黃韜也是羅振宇的老朋友。

  質疑 不值2200萬?不過是營銷!

  隨着拍賣師手中的拍賣槌落下,papi醬一條廣告賣出了2200萬的消息,立刻引爆了網絡。其受關注程度,不亞於此前papi醬獲得1200萬元投資。但與此同時,不少質疑也開始流傳,papi醬一條廣告真能值2200萬?

  papi醬投資人之一的徐小平對其評價頗高。當然,這也是徐小平投資papi醬的原因。“papi醬是內容創業、文化創業、知識經濟和才藝變現最有代表性的年輕人組合。”

  已從央視離職,並進入創投界的前央視主持人張泉靈也為這場拍賣會站台。“1994年11月,孔府宴酒花3000萬拿下了央視廣告標王,在1995年的頭兩個月,銷售額是3.5個億,而1994年一年的銷售額只有3.5個億。”張泉靈用央視第一個廣告標王舉例説,一個商業標誌性事件的意義除眼下的收益外,還在於其後的長效傳播影響力,“到今天,產品企業都遠離你視線的時候,你還記得它的名字”。

  儘管如此,仍然有人質疑:這根本就不是一場新媒體的拍賣會,而是一次事件營銷,而其結果就是一次性的把關注度轉化為商業利益。對此,羅振宇則在朋友圈中予以否認,並稱這是“顯智商”的説法,沒人會用2200萬去做個局讓人看。

  縱深 網紅經濟是大廈還是泡沫?

  papi醬可以稱得上2016年第一網紅,與其他網紅的不同之處在於,papi醬還是內容創作者。在張泉靈看來,papi醬無疑是幸運的,對大部分內容創作者來説,還存在不少困境,而最大的困境在於網紅如何變現。

  “會有下一個papi醬誕生嗎?我要實話實説非常難。”張泉靈説,每一個流量平台的成長都會推起一波新的網紅,比如邏輯思維跟着微信平台成長起來的,其他人很難超越。而對於視頻類的網紅來説,也很難像papi醬獲得巨大影響力。

  具體到網紅變現,做電商、做廣告和形成獨立的IP,是目前最為常見的三種變現模式。但對網紅們來説,也有不少困境。“為什麼有些網紅一賣東西就掉粉,有些一賣就漲粉呢?”張泉靈説,內容與服務如何嫁接,是值得思考的問題。

  除此之外,網紅的生命週期、如何避免政策風險等也是網紅必須要面對的問題。日前,廣電總局批判papi醬的傳言滿天飛,21日下午拍賣會上,papi醬成員楊銘多次表示,papi醬團隊將更加嚴格地要求自己。但問題是,幽默污的papi醬變成了雞湯醬,是否還受粉絲追捧,誰也不知道答案。

  wesonj1 [廣東省廣州市網友]:2016-04-22 09:18:37 發表其實我想知道有多少人不看papi醬的 點贊讓我知道

  且論成敗:這本身就是個廣告! 這就是真正的高手!

  塊羅鉑糕:玩法應該是這樣的:儘量把金額往大了吹,吹出一個大新聞,吹出傳播效應。不過類似玩法的央視標王,很多都不長久啊。比如愛多.

  農家風味小炒肉:炒作而已,越炒作她越賺錢

  一仰-:哎,以前以為她是網絡中一股清流從不接廣告..