上海的文化商業地標——豫園完全變了個樣子！中心廣場上，一大片鮮綠色草坪，讓翹角飛檐的明清式建築羣看起來年輕了不少；古色古香的華寶樓和金光燦燦的景容樓下，兩個現代化露天啤酒屋悄然開啓，串起不同時空間的對話；身着漢服的年輕演員們隨時可見，帶着市民遊客們隨時玩一把“穿越”……有着400多年曆史的豫園，正變得越來越潮。
記者從豫園獲悉，從今天起，原有的“豫園六點半”集市全面升級，打造全上海獨一無二的沉浸式國潮主題街區——“食玩校場”，並將根據節氣和檔期不斷變換內容。據悉，目前，豫園商城的各項煥新升級工作正在加快推進，主動迎合當下消費市場恢復和升級的大趨勢，為服務“六穩”“六保”起到助力作用。
打出“文化牌”，明清式街區廣場串成打卡線路
文化味兒是向來是豫園為世人所稱道的標籤，本次豫園集市的全新升級，打出了一張文化牌。“食玩校場”的名字看起來新潮，卻是歷史的沿革，豫園的舊校場路一帶曾經是明代駐兵演武之地，“校場”的名字還留有400多年前的記憶。到了清代，豫園地區因廟會而逐漸聚成街市，日趨繁華。
據悉，“食玩校場”將歷史與當下豫園的特色結合在一起，專門為來豫園的市民和遊客設計了一條集文化韻味與吃喝玩樂為一體的打卡路線，豫園各種明清式街區廣場、街巷，以及高空區域都被串聯了起來：舊校場路是整個食玩之旅的起點，與繪滿了動畫IP人物的“網紅牆”合影，可體驗一把成為畫中人的樂趣；豫園的中心廣場變身“城廂江湖”；“養在深閨”的海上梨園，被賦予了“海上瑤池”的美名，古戲台上還能玩電音派對；九曲橋廣場又名“渡口集市”，美人或懷抱琵琶、或手持玉笛，乘輕舟徐徐而來，渡口“畫船簫鼓，歌聲繚繞空闊”；坐擁金光燦燦景容樓的黃金廣場名為“五方會館”，二次元、國潮漢服、以及超級遊戲IP產品在此匯聚一堂；凝暉路上非遺千燈構築如夢似幻的美景，成為了夜間拍照打卡的“網紅”點。
沉浸式表演，創新玩法吸引年輕人駐足
沿着文化的肌理，緊跟消費升級浪潮。豫園“食玩校場”積極探索轉型與創新，“穿越時空”、露天酒吧、沉浸式演出等時下年輕人最熱衷的新概念、新場景和新玩法，悉數出現在豫園。
記者在中心廣場看到，一個生機勃勃的啤酒屋出現在“C位”，綠色的郵筒是吧枱，旁邊繞着一圈高腳凳，年輕人圍坐在吧枱邊，手捧着大杯啤酒。“好幾年前來過豫園，感覺當時的豫園更像個旅遊景點，走走逛逛，但現在可以坐下來一邊看錶演，一邊聊天。”上海市民陳小姐捧着酒杯告訴記者，她的父母在九曲橋邊看船秀和樓秀，“今天是全家一起出來過週末。”
陳小姐所説的演出同樣是“食玩校場”力圖打造的亮點。記者獲悉，每週一至週五的晚間，以及每個雙休日的下午至晚上，豫園商城都將為來此的市民和遊客們奉獻上各式精彩的演出。國風女團、爵士樂、街舞、電音、近景魔術等表演將在豫園商城的三大廣場陸續上演，每週末更是將帶來8小時不停歇的演藝活動。
在持續的創新中，一些喜聞樂見的沉浸式表演被保留了下來。去年，豫園開始嘗試將九曲橋變身實景秀場的船秀表演，在此次“食玩校場”活動中全部被保留下來；今年端午期間，豫園打造的花神國風廟會“漢服巡遊表演”，未來也將作為一個長期活動在豫園延續。身着漢服的演員們不時會出現在人羣中，與市民遊客互動。
記者從豫園商城獲悉，豫園將打造上海獨一無二的沉浸式國潮主題街區，國潮國風元素、沉浸式互動都將是豫園未來發展的主攻方向。
聯手“夜光跑”，兩大商圈首度互動
當上海各大商圈點燃夜間燈火，商圈之間，也開始互動。記者昨天從豫園方面確認，升級後的豫園夜市將與相距一公里處的另一大週末集市外灘楓徑夜市實現聯動，在豫園至外灘楓徑夜市之間舉辦定向“夜光跑”活動。
據悉，活動將招募社會各界的夜跑愛好者，佩戴夜光配飾，以豫園為起點，沿着人民路、中山東一路外灘一帶夜跑，抵達BFC外灘楓徑夜市後折返至豫園。豫園和BFC兩大商業地標還會聯動打卡，共同設置一系列優惠活動。比如，綠波廊、南翔饅頭店等都會推出大力度優惠活動。
有分析人士認為， 上海中心城市的週末集市主題統一，卻玩法多變，每週都有不同，滬上不同夜市之間的聯動是一種創新之舉，可在流動中實現共贏，豫園商城作為全國文化商業地標的代表，積極與其他商圈進行互動，無疑會為繁榮區域內消費市場帶來助力，並一定程度上帶動滬上商圈消費復甦。
作者：徐晶卉
攝影：袁婧
編輯：單穎文
責任編輯：朱偉
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