封面新聞記者 邊雪
奔向遠方田野，仰觀落日星空。“當帳篷紮起來坐在裏面的那一刻，我覺得自己又活了。”
1-2小時的車程，後備箱中帳篷、露營燈、防潮墊、露營箱、鍋爐一應俱全，走進山野或是停留湖畔，這被在北京工作的王琪稱之為“全身心的放鬆”。從去年開始，他把周邊露營的頻率從一個月一次，提高到了一週一次。
毫無疑問，隨着在小紅書和朋友圈刷到露營的幾率愈加頻繁，親自在線下搭帳篷架篝火的露營者也越來越多。通過一天或者兩天的露營，暫時從車水馬龍的城市生活中抽離，在滿眼綠意的大自然中得到原生態的放鬆。當遠方的山川湖海難以企及，市郊的草原和樹林成為城市人吸氧的主要方式。
在王琪看來，感受大自然的快樂，是“宅”無法實現的。但是，露營背後也隱藏着一系列安全、生態問題。如何規範和引導？
封面新聞記者對多位露營愛好者、露營活動組織者進行了詳細採訪。
帳篷下的快樂
為何備受年輕人喜愛？
根據馬蜂窩平台消費數據統計，74%的露營遊客都來自於一線城市、新一線城市，相較於二、三線城市居民，追求新潮生活方式的他們，對自然的嚮往和探索新鮮玩法則顯得更加強烈。
為了保證週末已經約好的露營順利進行，原本週五工作效率不高的陶梓欣，在上午就完成了一天的工作安排，並在下班前寫好了下週一開會需要準備的彙報PPT。
陶梓欣在北京某大公司從事運營工作，長期的伏案工作和頻繁的線上對接讓陶梓欣疲憊不堪。“週末我最怕的事情就是收到工作消息，身心都沒有得到絲毫放鬆。”
接觸露營後，陶梓欣慢慢在短暫的“逃離”中尋找到了工作和生活間的平衡。“第一次露營去的是燕郊的一個水庫，跟好朋友一起坐在大帳篷裏，露營桌上擺滿吃的，到傍晚我們還在帳篷邊上掛上露營燈和串燈，手機信號還不是很好，那種放下手機跟朋友玩遊戲聊天烤串的感覺特別開心和治癒。之後就愛上了露營。”
“輕户外、重社交”的精緻露營，讓奔波於寫字樓間的年輕人，能夠更好地實現各種類型的社交需求。在另一位愛好者王琪看來，不論是親子、情侶和朋友出行的熟人社交，還是如户外俱樂部、車友會活動的陌生人社交，或是介於二者之間的半熟人社交如同事出遊，露營都能有效地促進人與人之間的關係。
“露營可以提供一種使熟人的關係更加牢固、使陌生人快速相熟成為朋友、鞏固和提升半熟人關係的社交場景。”10月22日，陶梓欣告訴封面新聞記者，多次露營之後，自己的社恐也得到了很大的治癒。“我在給爸媽打電話的時候，他們都覺得我性格開朗了很多。”
露營經濟持續“出圈”
帶動周邊經濟高速增長
十一假期，露營的火熱延續。在大眾點評相關板塊熱門榜排名第一的天際線自然營，提前一週就幾乎全部預訂滿。
天際線自然營主理徐亮向封面新聞記者表示，今年成都露營的人數仍在穩步上升，訂單也比去年增加了。“因為我們的營地面積比較大，露營者一直都挺多的，所以相比於新開的露營基地可能數據上沒有成倍增長那麼誇張。”
據徐亮介紹，天際線自然營的營地面積約為200畝，劃分為三個不同的區域，可滿足各類露營者的需求，其中自行搭建營地可同時滿足600人的露營需求。
在“現象級”露營周邊遊的帶動之下，露營經濟發展迅猛。根據《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動市場規模達3812.3億元，預計在2024年中國露營帶動市場規模將突破萬億元。
營地老闆也在爭相入局。根據企查查數據顯示，截至2022年10月24日，“露營”相關企業註冊數量為78445家，相較於半年前增加了20188家，增幅達到34.7%。
露營行業熱度對露營裝備行業市場規模和裝備銷量有明顯拉動。根據淘寶天貓2022Q2數據，户外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規模已超150億元。從露營活動最基礎裝備帳篷來看，根據智研諮詢數據，2021年中國帳篷市場規模達到60億元，增幅超47%；2016年成立的精緻露營裝備品牌“Fantasy Garden”已推出2000餘款SKU，2021年全年銷售額約5000萬。
在露營經濟相關聯的上市公司層面，衣食住行户外用品上市公司牧高笛的增長數據也十分明顯。牧高笛日前發佈公告稱，受益於户外露營的快速發展，終端需求量增長，疊加公司持續提升產品力、品牌力、渠道力，營收規模及經營業績同比快速提升，公司預計2022年前三季度實現營業收入11.57億元左右，同比增長59%左右。
值得注意的是，一批餐飲企業也在熱潮之下爭相與露營行業產生“聯動”。今年三月，海底撈宣佈開啓燒烤食材外送業務，目前已在北京、上海、成都等城市的部分門店提供了線上燒烤食材，如生肉串、燒烤小料和工具等；四月，大龍焱火鍋推出露營主題禮盒，必勝客與牧高笛推出了聯名款野營套餐；十一期間，叮咚買菜還提前備貨預製菜產品以滿足露營愛好者的聚餐需求。
多地出台規範
引導露營行業健康可持續發展
目前，國內露營仍處於起步階段，行業發展不成熟、相關配套政策亟待規範以及露營羣體的意識仍需提升，是露營從業者正面臨的痛點。
徐亮告訴記者：“露營這個賽道目前來看，市場需求很大，也是可持續發展的，隨着居民生活品質的不斷地上升，迴歸自然、户外運動也成了更多都市人的選擇，並逐漸轉化為部分人喜愛的生活方式，但從業者需要找準市場定位，探索適合自己的經營模式。”
隨着露營持續火熱，隨之而來的安全問題與環境生態問題也備受關注。王琪表示，露營者越來越多，但對露營者行為的相關規定卻很少，環境保護全憑自覺。“我們在露營的時候，經常會遇到隨意丟棄垃圾，或者隨意砍伐樹木來生火的露營者，一般遇到我都會上前去勸説對方帶走自己的垃圾。”
“今年成都部分公園為公眾開放了免費露營的區域，但也給公園管理和清理工作帶來了不小的壓力。”考慮到露營所帶來的環境問題、生態問題和露營者的安全問題，徐亮認為露營行業若要正向發展，需要有運營公司的商業營地來託管免費營地業務。“還有露營安全的問題，在我們營地，過夜的露營都是需要登記露營者的信息並同步公安部門的，跟住酒店民宿是一樣的，保安也會24小時巡邏，可以最大限度地保證留宿露營者的安全和隱私，但有部分不規範的營地，安保工作就不是很完善。”
實際上，早在2015年10月13日，國家標準委批准發佈35項國家標準中，就包括《休閒露營地建設與服務標準》，該標準分為導則、自駕車露營地、帳篷露營地、青少年露營地四部分，系列標準自2016年起正式實施。
但隨着“帳篷大軍”不斷湧現，其背後所暗藏的人身安全、消防安全、生態環境、法律規章等問題日益凸顯，亟待相關部門加強規範和引導。
為進一步加強露營地管理，促進露營產業有序發展，近期，多地文旅部門也已開始採取相關措施加強露營景區規範管理。
今年六月，浙江省文化和旅遊廳印發《關於完善露營旅遊規範管理的意見》明確，各地要按照“定點”管理要求規範設置營地，統一規劃、統一布點、統一建設，加強監管，對非定點營地進行清理，杜絕市場主體和遊客個人隨意私設、違規露營。
九月，南京市文旅局聯合多部門發佈了《關於推進我市帳篷露營地健康發展的意見（試行）》的通知，對帳篷營地的設置選址、管理隊伍、安全防護、食品安全、環境衞生、設施設備等方面作出具體要求，提出露營區域（場地）須設置明確的標識牌、警示牌和區界；每個帳篷配備1個滅火器；配備相應數量的安保人員。針對夜間露營住宿，露營服務諮詢點需要24小時值守，並配備基本的急救用品。
在八月中旬，北京延慶區文旅局發佈了《延慶區景區帳篷露營管理指引（試行）》，在北京率先實現景區帳篷露營產業規範管理，明確了露營的申報流程和建設細則，對露營產業在景區內的運營管理進行了較為完備的制度設計之後，針對“十一”黃金週，北京市應急管理局、北京市水務局、北京市文化和旅遊局、北京市園林綠化局、北京市消防救援總隊五部門聯合發佈倡議，呼籲市民選擇有安全保障的區域露營，不在森林防火區、泥石流易發區以及河流、水庫等水域空間露營。飲用水源一級保護區禁止從事露營活動。
據悉，目前在成都具有一定規模、運營相對規範的固定露營地，有近百家之多。徐亮表示，成都的文旅部門也在同步收集露營行業的相關信息。“與露營相關的規範不久之後應該就能落地了，到時候行業也會更有序地發展。”
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