靠啥讓人一來再來

江蘇南通“開沙島”是長江溯江而上江蘇段第一島，風景秀美。許叢軍攝（人民圖片）

浙江臨安原國營8300廠遺址被打造成工業遺址保護的新案例、浙西旅遊的新目的地。金凱華攝（人民圖片）

疫情防控常態化之下，我國旅遊業也迎來發展新機遇。休閒度假正逐漸取代觀光遊覽，成為旅遊的主流。多次到訪同一旅遊目的地、深度遊一地，正成為許多遊客的新選擇。而對於旅遊目的地而言，如何吸引遊客多次到訪，將成為其旅遊業能持續發展的重要途徑，也是促進當地旅遊業不斷升級的現實要求。

深度遊中看發展

深圳是家住廣州的譚小姐常去的城市。“過去，我常從深圳過關去香港購物、旅遊。在深圳華僑城玩過一次之後，我喜歡上這座城市，這裏的旅遊娛樂資源和設施別具特色，我開始關注、瞭解它。”時尚、文明、快速，是譚小姐對深圳最深的印象。隨着到深圳旅遊次數的增多，譚小姐開始嘗試發現“身邊的美景”。“我曾在一個週末去探訪深圳龍崗的甘坑村，那是一個古老的客家村莊，那裏既古樸，也有現代化的商業氣息，很特別，也算是瞭解深圳的另一個窗口吧。”

的確，深圳地位特殊，從深圳旅遊業的發展中亦可見中國旅遊業發展變遷的歷程。1983年，廣之旅推出“特區遊”，滿足了人們到經濟特區深圳看一看的心願，走進錦繡中華景區，“一日遊遍中國”，成為當時極具代表性的國內遊項目。經過近40年的發展，如今，憑藉便利的交通，深圳可與粵港澳大灣區主要城市實現1小時通達，以休閒度假、海濱美食、自然探索、文化體驗等為主題的深度遊產品，正成為深圳旅遊發展的主要內容和方向。

在中國，旅遊業正成為人們瞭解一座城市、見證一座城市發展變遷的重要途徑。從今年“十一”期間人們的旅遊狀態中，我們不難發現，行前針對目的地城市的歷史文化做充足準備、在一座城市多停留幾天、去當地人常去的地方休閒等，正成為中國遊客旅遊的新特點。以往中國遊客給人留下的“拍拍照、吃吃飯、購購物”的刻板形象正在改寫，“到此一遊”式觀光已逐漸為深度探訪、融入當地的新旅遊方式所取代。

西北地區的新機遇

今年“十一”假期，中國旅遊業成績喜人。其中，西北地區旅遊更是表現突出。“到西北去”正成為國內遊的熱門。不久前，馬蜂窩發佈的“中國新秘境”玩樂篇景區榜單中，前50名中西北地區的景區佔了17個。數據顯示，“十一”期間，西北地區旅遊熱度增長了400%，國慶期間，西藏、青海、貴州、新疆等西部線路大受歡迎，茶卡鹽湖、艾肯泉、東台吉乃爾湖、“中國版66號”U形公路等，人氣高漲。

“‘上車睡覺，下車拍照’，是我第一次去青海旅遊的真實寫照；第二次去，我找了一個當地人做嚮導，還在草原牧民家住了幾天。如果有機會再去一次，我會選擇只去青海湖，在那裏等候日出、仰望星空。”供職於北京一家媒體的張俊這樣介紹他的西北遊經歷。在他看來，中國的西北地區地域遼闊、旅遊資源豐富、景觀壯美，值得多次前往。“每一次去你都能發現不一樣的美，獲得不一樣的感受。”

近年來，像張俊一樣，為中國西北地區美景所吸引的遊客越來越多。尤其是短視頻風行之後，西北地區的旅遊風光片得以大範圍傳播，許多人在“雲遊”之後，選擇實地前往。

多次去過西北地區旅遊的人們發現，西北地區的旅遊硬件設施正逐年完善、提升。高鐵、高速公路等的建設，使得當地的交通條件更加便利，可到達性更高；此外，一批高品質酒店、民宿等選擇在西北地區落地，當地的食宿條件得以極大改善。而西北地區自身優越而獨特的自然資源，則賦予了其開發個性化、特色化深度旅遊產品的先天條件，例如自駕、露營、沙漠宿營等，這些都為西北地區發展深度遊帶來了新機遇。

以品質求突圍

機遇已然擺在眼前，挑戰也與之相伴。對於大多數旅遊業發展已較為成熟的地區而言，面對的不僅有來自同類旅遊目的地的競爭，更多的是如何突破自身既定發展模式，轉型升級迫在眉睫。

走高品質發展之路，已成為旅遊業界公認的“出路”。在此過程中，各地都進行了一系列嘗試。門票價格是很多遊客做行前決策時的重要考慮因素，高門票常讓人“望而卻步”。近來，一些城市先後對門票依賴型發展模式進行改革，例如，山西全省國有景點免費、河北正定部分景點免費、全城停車免費等，以增加旅遊目的地的開放度。事實證明，這些舉措的確對吸引客流起到了積極的作用。

放棄對門票經濟的依賴，倒逼旅遊目的地開發更有吸引力、品質更高、附加值更高的旅遊產品，從而在疫情防控常態化階段，吸引更多旅遊目的地周邊的遊客多次“復購”。（本報記者 尹 婕）

《 人民日報海外版 》（ 2020年10月28日 第12 版）