北京2022年冬奧會迎來開幕倒計時100天，冬奧會助力冰雪旅遊“燃”起來。10月27日下午，攜程發佈數據顯示，近一週以“冬奧”為關鍵詞的目的地搜索熱度，環比上月同期增長236%，張家口密苑雲頂樂園搜索熱度環比上漲291%。
隨着北京2022年冬奧會的臨近以及“三億人上冰雪”口號的提出，大眾對冰雪運動熱情日益高漲。另一方面，在疫情影響下，中國消費者的滑雪需求由歐洲、日韓轉向國內，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量爆發式增長。去年雪季，通過平台預訂滑雪相關產品的人數已經同比疫情前翻番，今年剛剛拉開帷幕的雪季也被業界普遍看好。
數據印證了滑雪市場的巨大潛力：在平台上，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。從購買習慣來看，“先囤後玩”的用户越來越多。數據顯示，超30%的一二線城市用户選擇在雪季來臨前預訂滑雪產品。在9月底的“北國早鳥價，滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場直播總成交額達到近800萬，單場熱度達到226萬，比去年11月雪季“東北蒙冬日限定”的滑雪專場熱度還要高許多。
更廣泛的體育旅遊市場的潛力也在逐漸顯露。攜程主題遊數據顯示，2021年上半年，通過攜程報名徒步登山、露營、水上運動、騎行等户外運動旅遊的人次同比去年增長110%。隨着今年7月國務院印發《全民健身計劃》，包括滑雪遊在內的體育旅遊即將走上高速發展的快車道。
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，旅遊平台與目的地的合作有效促進了體旅融合快速發展，藉助旅遊平台的營銷流量優勢，户外旅遊目的地得到高質量曝光推廣，更多品質化體旅產品也將獲得流量加持。同時，優質的目的地產品資源也將為旅遊平台帶來更多流量反哺。
圖片來源：北晚新視覺