北京市東城區前門大街，圖片來源網絡
首批國家級夜間文旅消費集聚區已出爐。
近日，文旅部公佈了第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，北京市東城區前門大街、朝陽區798—751藝術街區，天津市和平區五大道、西青區楊柳青古鎮景區等120個集聚區榜上有名。
據瞭解，為貫徹落實《國務院辦公廳關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，文旅部決定分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，並提出了四至範圍明確、業態集聚度高、公共服務完善、品牌知名度較高、市場秩序規範良好、政策環境良好六方面遴選要求。文旅部在各省（區、市）和新疆生產建設兵團積極申報的基礎上，經綜合研究，確定了第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單。
鼓勵發展夜間文旅消費集聚區在產業引導方面釋放了何種信號？如何在發展中避免“千城一面”？新冠肺炎疫情防控常態化下，文旅消費集聚區是否能夠為文旅業復甦發展注入一股鮮活力量？
針對產業引導釋放新信號
華燈初上，都市煙火氣漸濃，不少居民開始在下班後放松身心、享受生活。因此，夜遊場地成為消費者緩解城市壓力的重要目的地。在不同場景下，夜遊也成為推動夜間經濟發展的重要手段，夜間文旅消費集聚區應運而生。
在中國旅遊研究院院長戴斌看來，文旅消費集聚區將有效整合各地夜遊資源、豐富夜間消費供給、釋放文旅經濟活力。夜間旅遊既讓傳統旅遊資源煥發新活力，也創造出新的旅遊吸引點和文化旅遊產品，既可以提升城市、景區旅遊資源和非傳統旅遊資源的利用效率及使用價值，也能提升遊客的時間利用率和旅遊體驗度。
今年7月，文旅部辦公廳發佈的《關於開展第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區建設工作的通知》明確提出，將通過分批次遴選、建設200家以上符合文化和旅遊發展方向、文化內涵豐富、地域特色突出、文化和旅遊消費規模較大、消費質量和水平較高、具有典型示範和引領帶動作用的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。
如今，首批名單已公佈，全國多地景區、街區上榜。這在產業引導上釋放了什麼信號？
“根據文旅部通知要求，名單的選擇標準包含三項關鍵要素，即文旅融合、高質量發展及‘專精特新’。這三項要素既是國家政策鼓勵，也是文旅創新發展的重要路徑與目標。”國家對外文化貿易基地研學平台副主任張德欣在接受中國城市報記者採訪時着重談了高質量發展和“專精特新”，他表示，高質量發展是“十四五”乃至更長時期我國經濟社會發展的主題，但目前國內大多數目的地還處於粗放階段，想一蹴而就躍升至高質量發展階段不太現實，應先做好標準化，再談高質量發展；“專精特新”本是指具有“專業化、精細化、特色化、新穎化”特徵的企業，在進行夜間文旅集聚區建設時，同樣也要考慮目的地是否具備“專精特新”的屬性。
深挖文化內涵
避免“千城一面”
夜間文旅消費集聚區，是指依託一定的夜間景觀環境，融合特色文化符號、生活氛圍和商業業態，能夠與區域經濟發展融合，具有較強輻射帶動功能的綜合產業集羣。
中國城市報記者查看文旅部公佈的名單發現，上榜的集聚區絕大多數是當地知名的商業步行街、文創園或是特色小鎮。實際上，對於上述三類文旅場景而言，同質化是通病。“以老街的名號，以文藝的名義，千篇一律地賣着從義烏批發來的工藝品，賣着臭豆腐、烤魷魚、奶茶等隨處可見的小吃，以及開着客棧和酒吧……”這是輿論對全國商業步行街同質化發展的一句調侃，也是真實寫照。其實，同樣的調侃也適用於文創園和特色小鎮。
那麼，如何打造極具特色的夜間文旅消費集聚區，從根源上避免“千城一面”？
“夜間文化旅遊集聚區首先要具有旅遊屬性，遊客則是夜間文化旅遊集聚區的主要對象。因此，彰顯城市特色、挖掘城市內涵、豐富產品供給，應是夜間文化旅遊集聚區要注意的。同時，夜間遊客與日間遊客的差異性較大，所以滿足夜間遊客需要、突出夜間旅遊特點，應是夜間文化旅遊集聚區的主要着力點。”四川天府健康產業研究院首席專家孟立聯告訴中國城市報記者，有特色的、能夠凸顯城市內涵的文化旅遊集聚區，才具備持續發展的能力和潛力。
中國起源地文化研究中心執行主任李競生在接受中國城市報記者採訪時也直言：“應當仔細梳理這座城市的文化脈絡，找到屬於這座城市的根和魂，把起源於這座城市的文化、美食、記憶，或者起源於這座城市的品牌和特色產品梳理出來。這些都屬於這座城市的起源地文化，要把這些資源轉化為可消費的文旅項目或產品。”
此次成功入選首批國家級夜間文旅消費集聚區的山東省棗莊市台兒莊古城正是充分利用了自己的特色文化優勢，在名單中佔有一席之地。
台兒莊因運河而興，處處離不開水的滋潤。運河是台兒莊經久不息的生命源泉，船是台兒莊不可或缺的交通工具。內河搖櫓船是台兒莊古城的特色體驗項目。在船妹子細緻的講解和婉轉的歌聲中，遊客邂逅古城，搖櫓船也悄悄遊進人們心中，成為台兒莊文化和旅遊的一張王牌。乘坐搖櫓船、看夜景、賞非遺、在月河街體驗扎染製作技藝、在酒吧裏淺吟低唱、為街頭演藝點贊等項目，已經成為遊客和當地居民休閒娛樂的主要方式。
此外，據瞭解，遊客在夜幕下的台兒莊古城內還能觀賞到全國非物質文化遺產——火龍鋼花演出，這也是台兒莊古城為豐富夜遊經濟引進的常態化演出項目，習慣白天出行的遊客也能體驗到夜遊古城的獨特樂趣。
疫情倒逼業態升級
新冠肺炎疫情的反覆、不確定性讓出境遊的開放時間仍是一個未知數。旅遊業遭受衝擊的同時，大量客源迴流也是不爭的事實，人們需要更多新鮮、有趣的消費場景，釋放出遊熱情。
對此，文旅部要求，各省級文化和旅遊行政部門要統籌推動本地區集聚區建設工作，加大政策資金支持力度，指導集聚區統籌做好新冠肺炎疫情防控和安全生產工作，豐富文化和旅遊業態，優化產品和服務供給，完善公共服務，加強品牌建設，規範文化和旅遊市場秩序，營造良好消費氛圍，促進夜間文化和旅遊經濟發展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。
在不少從業者和專家看來，支持打造夜間文化和旅遊消費集聚區，或許能夠為眼下灰暗的文旅業注入一絲生機。
“從國家政策上看，是個好事，有助於國內夜遊經濟的規範及高質量發展。旅遊本身具備的脆弱性和堅韌性，在疫情期間及疫情之後會表現得很明顯。在如今疫情多點散發及疫情防控常態化下，國內旅遊大循環以省域內循環為主體，原來用於金融業的融斷概念，疫情乍起時先用到了民航業的航班熔斷，現在用到了旅遊業的旅行團熔斷。”張德欣認為，旅遊省域內循環或將至少持續1—2年，這也倒逼文旅行業不斷創新，危中求機。
北京聯合大學旅遊學院教授李柏文認為，夜間文旅消費市場迫切需要繼續增大產品供給，打造全新的城市新文化綜合體。“要廣義地理解夜間旅遊，不能把它狹義地理解為‘做個燈光、做個演藝’。它應該是一個綜合業態，是一個複合空間，還要有一定的營銷導向。”李柏文指出，只有靠供給側的創新來引導需求，才有可能在遊客的心目中形成一個夜間旅遊消費的品牌空間。
記者：張亞欣
原標題：首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單公佈
文旅業態創新升級或添“夜”動力
來源：中國城市報