“民族要復興，鄉村必振興”，在“十四五”開局之年，鄉村振興戰略地位日益凸顯。對於剛剛脱貧的地區來説，需要在繼續實施產業扶貧政策的基礎上，有前瞻性地做好佈局規劃，注重扶貧產業向“振興產業”轉型。
作為一位旅遊從業者，梁建章表示，自己也常常在思考鄉村振興戰略該如何夯實、能否通過“旅遊”加速推動鄉村振興等問題。事實上，我們國家有很多不為人知的小村莊擁有世界級美景，但那裏每年遊客並不太多；也有很多旅遊資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮，但當地人均生產總值普遍偏低。
有資源優勢，有配套優勢，然而當地政府還是找不到最有效的破題途徑，這是鄉村需要解決的痛點。“最近，我走訪考察了多個目的地，去到那些剛剛脱貧、急需振興扶持的目的地，並找到了一條確實可行，以‘旅遊’帶動‘振興’的新路徑。”梁建章説。
鄉村振興要解決的根本問題是縮小貧富差距
鄉村振興就是要解決當前中國貧富差距懸殊的問題。“在我看來，貧富差距問題，在我國是僅次於生育問題的第二大潛在風險。與其他國家不同，我國貧富差距主要體現在地區間的差異。”梁建章説。
梁建章認為，美國的貧富差距是城市中“貧民窟”與“富人區”的差距，中國的差距是“城市”與“農村”之間的差距。如果用基尼係數來衡量，中國的貧富差距大約在0.46，常年處於高位，在全球範圍內，基尼係數最低的應該是北歐、日本這些國民福利保障健全的國家及地區。同樣，美國的基尼係數也處於高位。但相對而言，中國的貧富差距還是比較容易解決的。
近年來，隨着國家經濟發展及社會進步，我國貧富差距在逐漸縮小，有不少外國人到中國來後，會評論中國部分鄉村城鎮建設與歐洲相似。的確，目前很多農村地區的基礎設施建設已經非常完善。但和城市地區相比，收入差距、貧富差距仍比較大。
所以，鄉村振興的根本就是要解決貧富差距的問題。
鄉村旅遊是鄉村振興的有效路徑
工業、農業、服務業、製造業，到底哪個產業更適合鄉村振興戰略？“經過統計分析，我認為，鄉村旅遊會是鄉村振興的一把金鑰匙。”梁建章説。
發展迅速的服務業與工業需要人才或市場聚集。而農村地廣人稀，絕大部分年輕人選擇進城務工。從規劃來看，未來服務業必定是越來越向中心城市靠攏，工業則位於城市邊緣地帶。所以，這些產業都不會從真正意義上給鄉村地區留下太多機會。
那佔盡地利的農業前景又如何？作為農業大國，中國農業GDP佔比大約在7%到8%，而在全球範圍內，發達國家農業比例大概只佔2%，美國僅為1%，未來隨着農業自動化的發展與普及，我國專職務農人員會越來越少，農業佔比隨之越來越低。
所以，能夠充分利用鄉村自然資源優勢的旅遊業，將成為最具前景的產業，未來所佔GDP比例會越來越高。可以説，發展鄉村旅遊，是落實鄉村振興戰略最具前景的途徑之一。
高端住宿配套是鄉村旅遊的核心問題
我國鄉村地區早已經突破了交通、基礎設施建設等方面的瓶頸，但在高端住宿產業方面，還存在着明顯的品質缺陷，這是現階段我國鄉村旅遊的短板所在。
“高品質住宿產品”與“鄉村旅遊”之間有何聯繫？
在旅遊過程中，目的地停留間夜越多，所需消費場景就越多，從而產生的消費的可能性也大。假設遊客自駕出行，簡單逛完景區後便自駕離開，實際所需消費場景有限，對於當地的貢獻可能也僅限於門票或是午餐。但如果“住下來”，還將產生至少一晚住宿消費以及晚餐。並可能產生“夜經濟消費”，例如：休閒娛樂、購物等等。消費場景的擴充自然會提升消費金額，對於當地經濟的提振更加明顯。
所以，在發展鄉村旅遊過程中，能不能讓客人住下來非常關鍵，尤其是能不能讓中高端客人住下來。當然，中高端客人對於住宿品質要求較高。目前絕大部分優質鄉村目的地，仍未火起來的主要原因，就是沒有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。
以安徽省金寨縣為例，這裏是脱貧後需加快振興的典型：風景優美，配套齊全，交通便利，目前已通高鐵，從上海出發車程僅需兩個多小時。但就是沒有高端酒店或民宿，目前在攜程平台上，金寨縣民宿酒店平均價格只有260多元。
可以形成對比的是湖州安吉。調研中發現，安吉幾年前酒店平均價格僅有300多塊，但現在已經接近1000塊，翻了數倍。而這只是酒店收益上的提升。實際上，由於中高端客人停留間夜的提升，由其帶動的相關旅遊消費要遠遠高於這些。
攜程啓動“鄉村旅遊振興”戰略 打造鄉村振興目的地示範樣板
基於此，梁建章認為，現在要做的就是通過以攜程為代表的旅遊從業者的投入、研究和帶動，為目的地補齊這塊“住宿”短板。
在攜程新的復甦計劃中，已經把“旅遊鄉村振興”提升至公司戰略層面，同時也是公司實現社會效益和履行社會責任的一個最重要的抓手。
“總體來説，未來我們會在人才、資金、技術、資源等方面，着重對鄉村振興進行投入，為鄉村振興貢獻自己的力量。”梁建章表示，“我們會投入更多財力、物力去研究鄉村旅遊的創新模式，投入更多的技術資源和營銷資源，去扶植一些樣板目的地，並培養至少一萬名鄉村旅遊人才，有效吸引當地年輕人迴流，為家鄉的鄉村振興做出貢獻。”
其中，最重要的關鍵項目是打造鄉村振興的樣板村和示範民宿——攜程度假農莊。
目前，攜程準備以公益性質投入10個攜程度假農莊樣板。它的品質、內部設施、服務都會做到五星級標準；建築100%符合當地環保的要求與生態和諧。同時投入大量人力把項目周邊活動做豐富，用攜程強大的營銷資源，去全力支持項目。
後續，攜程還會通過“五年行動計劃”全面推進鄉村振興戰略，具體包括：10個重點網紅村落孵化、100條精品鄉村旅遊路線打造、1000名鄉村旅遊人才培養、10000篇鄉村旅遊內容創作、10億鄉村旅遊基礎設施基金。
梁建章表示，攜程發佈“鄉村旅遊振興戰略”的初衷，就是為了發揮行業帶頭作用，最終吸引更多社會資本參與鄉村旅遊建設，從而帶動鄉村經濟發展，縮小城鄉間的貧富差距，這也是攜程履行社會責任的重要抓手。
接下來，攜程將通過線上、線下兩條渠道紮實推進“鄉村旅遊振興”戰略，一方面，加大在鄉村旅遊方面的資金、技術、人力和營銷資源的投入，繼續強化鄉村旅遊的服務質量；另一方面，通過在線下建設“攜程度假農莊”，解決現階段鄉村旅遊發展中的短板。最終實現以點帶面，為國家鄉村振興戰略的實施做出積極貢獻。
文/北京青年報記者 趙婷婷
編輯/譚衞平