財聯社|新消費日報（研究員 梁又勻）訊，隨着2022年北京冬奧會開幕，冰雪主題消費成為各地冬季消費的熱門話題。
日前，在中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》顯示，預計在2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次。即將實現此前國務院提出的“2022年冰雪產業總規模超8000億元、實現三億人蔘與冰雪運動”目標。
預計到2025年，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，國內冰雪旅遊收入將超1.1萬億元，產業規模將佔到整個體育產業的近1/5。
在冬奧會加持下，相關產品消費熱情持續高漲，冰雪產業將迎來全新的消費及發展風口。A股當中有數十家上市公司已提前佈局，覆蓋範圍包括滑雪場、運動裝備、體育賽事、培訓服務乃至智能穿戴等。
其中，最具觀賞性、消費者門檻較低、參與感極強的滑雪、滑冰體驗項目成為最佳切入點。
場地建設與運動裝備最先受益
《2020年中國滑雪行業白皮書》顯示，截至2020年國內正常營業的雪場總數為715家，以室外滑雪場為主。攜程春節期間景點預定數據顯示，節前1~2周滑雪品類門票熱度環比上漲超400%。
擁有國內最大户外滑雪資源、冰雪旅遊資源的上市公司長白山將迎來消費旺季，有望彌補2021年前三季度虧損。此前，公司曾宣佈與擁有9家雪場的融創文旅達成合作，將持續開發建設雪場、風景區、度假酒店等旅遊資源。
滑雪這一小眾的細分賽道已進入全速發展階段，與其相關的公司業績有望借2022年冬奧會開幕前後進入集中爆發期。
中糧工科承接了北京冬奧會速滑館、國家雪車雪橇中心、高山滑雪中心等冬奧會核心項目，在製冷技術、場館設計施工經驗等方面擁有較強實力，2022年1月以來獲多家機構調研。
2021年三季報顯示，中糧工科扣非淨利潤6892.85萬元，同比上升112.77%。值得一提的是，該公司還承接了包括京東、蘇寧、盒馬鮮生、沃爾瑪等品牌在內的冷鏈物流項目。
雪人股份、大豐實業也承接了部分冬奧會場館建設。其中，雪人股份主營製冷設備生產設計與銷售，此前公司董秘曾在互動平台表示，公司已有產品應用於冬奧會場館。大豐實業在承接場館建設之外，旗下科技團隊還擁有實景演出全息投影、裸眼3D等技術。
室內雪場方面，數據顯示，我國擁有36家室內滑雪場，數量居全球第一，室內滑雪人數佔全年的20.89%，同比增長14.47%。此外，2020年新增的8家雪場中，有5家為室內滑雪館。
2022年在“就地過年”的思路影響下，節假日跨省滑雪、出國滑雪的人數明顯下降，更多消費者偏向周邊就近滑雪、溜冰。
冰山冷熱近日在互動平台表示，公司承接了面向普通消費者的冰雪樂園、綜合冰雪場館等項目建設。此外，公司松下冷機還承接了奧運會部分項目，但營收佔比不高。
主營健身器材的英派斯也開始發力滑雪模擬機、仿真冰場建設，希望能打破季節、場地和事件的限制，滿足消費者的冰雪運動需求。
在運動裝備方面更是“百花齊放”。國貨品牌以探路者為代表，安踏體育、三夫户外、ST貴人等，以及上游代工、原料生產廠商嘉麟傑、牧高笛等公司，都正在迎來新一輪銷售旺季。
CBNData聯合天貓體育發佈的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，滑雪裝備銷量同比增長1300%，其中佔比最大的是服飾、雪具、安全裝備等。
據悉，一套完整的滑雪裝備，包括滑雪服、滑雪鞋、雪鏡、頭盔等總計價格在3000元~10000元之間。若追求高端裝備，僅一件滑雪服售價就可達上萬元，全套則需數萬元。剛入門的滑雪愛好者每年在滑雪上的投入（除裝備外的培訓、場地、酒店）也需要花費上萬元。
Mob研究院數據顯示，冰雪裝備及配件毛利最低約50%左右，最高可達70%，不過其中不少為品牌溢價。而較為尷尬的是，國內銷售的中高端滑雪設備仍以外國品牌為主，國貨品牌服裝、配件仍在崛起過程中。
據《冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019-2022年）》培育一批具有國際競爭力的冰雪裝備企業和知名品牌，也將是行業發展的重點。
配套服務迎來“春天”
1月中旬，北京某滑雪場規劃公司告訴財聯社記者，相較於國外，中國冰雪市場起步較晚，大家對冰雪的認知較少，目前行業還處於比較散亂的局面。
以滑雪為例，《中國滑雪產業發展報告》指出，2019年中國滑雪運動滲透率（滑雪人口占總人口比例）僅為1%，而日本、美國分別為9%和8%。
如按照“雪季財年”（每年5月至次年4月30日）計算，《2020年中國滑雪產業白皮書》顯示，2020/2021雪季財年滑雪人數為2076萬人次，滲透率提升至2%，基本恢復到未受疫情影響時的水平。
在新增的滑雪遊客中，不少人是初學者以及一次性體驗者，其佔比高達77.4%。《中國滑雪產業發展報告》顯示，2020年滑雪培訓市場規模65.1億元，仍有不小的提升空間。
雪樂山創始人王展認為，中國冰雪產業發展初期，未來五年滑雪培訓是重點，只有解決雪友基數的問題，滑雪裝備以及社交等配套服務才能更快速發展。“就好比駕校，得先教會人開車，才會有汽車市場。”
天眼查數據，2021年全國共發生9起冰雪產業融資事件，服務於滑雪營銷打卡、社交、旅遊服務的品牌佔據大多數。其中，提供教學服務的室內滑雪場雪樂山、專職培訓機構SNOW51累計獲得了12億元融資，佔全年冰雪產業融資總額的62.17%。
王展在接受媒體採訪時也表示，此前K12學前教育佔到了整個培訓產業的80%~90%，“雙減”政策之後，會讓青少年更多參與到像滑雪這類運動來。
擁有3家室內雪場的萬科也持類似的看法，萬科副總裁丁長峯此前表示：“三億人上冰雪，特別是中小學生上冰雪，對於中國滑雪產業的改變是根本性的，疫情之後將迎來年輕消費羣體的增加。”
據悉，2021年雪樂山已從直營模式轉向特許加盟模式，計劃2022年將在全國開至300家門店，實現“教會1億人學會滑雪”的企業目標。
值得一提的是，新東方也開始佈局滑雪培訓業務。2021年6月，冰上運動培訓機構萬域芳菲獲得來自新東方的千萬級A輪融資，用於重點擴張一線城市的連鎖冰場、滑冰俱樂部。除教練員培育、課程研發外，萬域芳菲還將對冰上舞劇、IP孵化開展長期投入。
在上市公司中，萊茵體育、三夫户外、奧瑞金等都曾在互動平台上表示，公司的冰雪產業規劃中也包括體育培訓等配套服務。
同時，圍繞賽事運營、場館管理和平台服務金陵體育、奧瑞金、中體產業、萊茵體育等公司都有佈局，但由於冰雪運動仍處於消費者教育期，冰雪賽事參與感、商業化仍有待提升。西山證券數據顯示，2020年中國滑雪賽事市場規模為106.3億，僅次於滑雪裝備的126.9億元。
冰雪產業不僅有滑雪，還包括滑冰、冰球、冰壺等同樣具有較強觀賞性的細分賽道，每一個賽道都能衍生出巨大的消費、娛樂、商業化市場。
展望冰雪產業未來發展，《2020年中國滑雪產業白皮書》提到，整體市場的增長東南並未改變，但行業馬太效應繼續顯現，市場集中度進一步提升；與此同時，室內滑雪場、滑冰場的全面爆發將改變整個中國冰雪市場的格局，未來市場會因此獲益良多。