點將台、換馬溝、八卦古戰場殘存於此，三國時代劉備的軍師龐統的祠墓矗立在森森翠柏間，這是四川最早、保存最為完整的一處三國蜀漢遺蹟。因聚集大量三國元素，四川省德陽市羅江區白馬關景區成為了三國蜀漢文化旅遊線上的重要節點。
通過打造“體育+三國”的全新理念，白馬關景區“以三國文化為靜態支撐，以户外運動為動態支撐”，是遠近有名的體育旅遊精品景區。近年來，這裏先後承辦了全國全地形車錦標賽、中國山地自行車精英挑戰賽等國、省、市級大型賽事30餘場，吸引體育愛好者80餘萬人次，創造體育旅遊綜合收入超2億元。
“白馬關景區很早就獲評國家AAAA級景區，寶貴的歷史遺產是吸引遊客的亮點之一，充分利用景區的地理優勢，走差異化的旅遊路線才能把景區的名氣打響，讓遊客‘遊’出新名堂，來一次不過癮，經常都想來。”白馬關景區管委會副主任鄧凱介紹，景區發展體育旅遊優勢明顯。第一，白馬關景區位於成渝經濟圈和成德綿經濟帶核心地段，屬成都一小時經濟圈，區位優勢明顯。第二，白馬關景區處於龍泉山脈延伸帶，這裏的淺丘地形非常適合開發運動項目。第三，景區森林覆蓋率達56%以上，負氧離子含量極高，是開展有氧運動的絕佳場所。
四川樂途旅遊景區管理有限公司董事長黃瑞是最早被請到景區做規劃的專家之一。“2011年過來調研時，我還是一名大學老師，現在我創辦的四川樂途旅遊景區管理有限公司在景區內規劃打造了運動休閒主題基地、汽車營地、國家級汽摩運動基地等多個體育場景。而整個白馬關景區也開發出了十餘個具有大眾性、參與性、挑戰性的户外體育運動休閒產品，2021年1月至10月，景區體育旅遊消費同比增長37%。”
古蜀文化與體育運動在這裏融合，同時滿足了人們休閒放鬆、旅遊賞景的需求。當知名賽事在白馬關景區舉行時，明星運動員紛紛到場，自然能吸引不少熱愛相關運動的遊客。通過滿足人們多樣化、個性化的旅遊需求，白馬關景區很好地帶動了羅江區乃至整個德陽市體育旅遊產業的發展。
鄧凱告訴記者，遊客的消費需求通常會經歷“認知—參與—融入—沉浸”的變化，層出不窮的運動項目的確增加了遊客黏性，因為感覺“好玩”“有意思”，大家才願意一來再來。“來的人多了，吃住行就要跟上，景區周邊的老百姓逐漸吃上了‘旅遊飯’，景區在發展，農家樂、民宿的服務、裝修也在提檔升級，一個良性的循環形成了。”鄧凱説。
緊鄰白馬關景區的白馬關鎮萬佛村一年四季瓜果飄香，20多家不同檔次的農家樂、民宿成為了服務景區遊客的“主力”。羅江區白馬關鎮萬佛村黨委書記、村委會主任金利瓊告訴記者，萬佛村成立了股份經濟合作聯合社，帶動村民發展了5000多畝貴妃棗園和1300餘畝經濟作物，實現對全村1193户3245人全面覆蓋。“2020年，村集體經濟收入80多萬元，增速連年保持在25%左右，村民實現人均收入2.6萬元。”
前不久，白馬關景區獲評“2021中國體育旅遊十佳精品景區”。酷愛帶孩子參加户外遊活動的成都青羊區居民楊維是景區的常客，她觀察到景區適合青少年的體育項目不斷變多。“‘雙減’以後，我有意增加了兩個孩子户外運動的頻率，白馬關玩得好、吃得好、住得好，自然成為我和朋友們帶娃户外遊的首選之地。”（經濟日報記者 劉 暢）