前幾天，全國紅色旅遊“五好”講解員、浙江省嘉興市南湖風景名勝區講解員蔣昕瑩剛接待了一批朝氣蓬勃的年輕人，他們即將出國留學。“我為他們講述了中共‘一大’南湖會議的過程，聽完之後他們都感觸頗深：相仿的年齡，在100年前，有那麼一批年輕人寧願犧牲生命也要為國家和民族尋找出路，現在的幸福生活有多麼來之不易……大家紛紛表示，要把‘紅船精神’銘記於心，並帶到全世界！”蔣昕瑩説。
在建黨百年之際，紅色旅遊越來越熱，不只是嘉興市南湖風景名勝區，在全國各地的紅色景區、紅色紀念館、紅色鄉村，都有年輕人的身影。紅色旅遊為何如此受到年輕人的青睞，各地的紅色旅遊景區景點和旅行社又採取了哪些創新性的方法來吸引年輕人呢？
營造沉浸式紅色旅遊氛圍
截至今年6月底，南湖風景名勝區共接待遊客170.6萬人次。據統計，到湖心島瞻仰紅船的有63.4萬人次，比2019年增長了24.8%，40歲以下的年輕羣體佔比達到62.73%。遊客出遊熱情仍在持續升温，來參觀的包括學校、政府機關、社會團體以及國際人文交流的政黨團體等。主管該景區的南湖名勝發展有限公司的黨支部書記金蕾表示：“嘉興正在舉全市之力打造全國紅色旅遊標杆城市。景區紅色旅遊的內容越來越豐富，精心設計瞭如南湖初心之旅、新時代‘重走一大路’、南湖清風行等主題產品，還包括‘紅船行，少年心’、科普、藝術、民俗等形式多樣的研學活動，深受年輕人的關注和歡迎。”
2018年，南湖風景名勝區創立了文創商店“煙雨樓前”，紅船主題的紀念品如書籤、不忘初心明信片等都成了熱銷產品，年輕人對於筆記本、手包、水杯和個性化服裝等愛不釋手，他們可以在文創店泡上許久。“我們的文創設計團隊都是‘90後’，他們在設計中融入了自己對紅色文化的理解，並不斷推陳出新。”金蕾告訴記者，文創產品從無到有，從有到精，目前已受到很多年輕人的認可。
2020年，景區成立了南湖“初心郵局”，遊客可將初心寄語寫在明信片上，並將其投遞到紅色郵筒中寄走。今年景區又聯合中國電信和中國郵政再次創新融合，增設了“百年電信”電話亭，亭中設置了一台尾號為1921的復古式電話機，遊客可以通過紅色電波，免費致電自己的親朋好友，講述遊覽感受。此外，還可以個性化製作“有聲”明信片，錄一段30秒的話語，寄語友人，這段語音會生成一個二維碼，並打印到自選背景的明信片上。景區通過設置沉浸式和參與式項目，融入科技性展示手段，不僅增強了互動感和趣味性，還全面營造了沉浸式的紅色旅遊氛圍，提高了遊客的體驗感和滿意度。
紅色文化與年輕人碰撞，挖掘新時代內涵
在湖南韶山，毛澤東同志紀念館今年預約參觀人數同比增長了255%，到毛澤東同志故居的遊客同比增長了142%。韶山風景名勝區毛澤東同志紀念館的講解員李瑛告訴記者，紅色文化已深入人心，很多年輕人都願意來館裏感受紅色文化、傳承紅色基因，因為他們已經切身體會到中國共產黨和社會主義制度的優越性、先進性，進一步增強了年輕人的文化自信，特別是建黨百年之際，表現得尤為突出，有的年輕遊客參觀完不禁感慨：“有哪個政黨可以走過100年，還取得這麼大的成績！”
針對年輕羣體，紀念館通常會加入其常用的語彙並結合當下發生的熱點事件進行講解。目前，紀念館深挖毛主席的生平事蹟，推出了系列研學課程，打造勵志文化。“可以看到年輕人對課程的認可，這樣的課程對他們未來的人生規劃會產生一定的啓示作用。”李瑛説。紀念館依託毛主席曾經活動過的毛鑑公祠舊址，在這裏開展情景演繹教學的研學活動，讓學生們演青年毛主席，並融入自己的想法，更加註重參與感和代入感。同時，紀念館還成立宣講團，走進機關、學校、部隊、社區，以年輕人喜聞樂見的朗誦、情景劇、講述等創新多元的方式開展黨史學習，融入音樂、舞蹈去演繹一些代表性的感人至深的故事。今年，紀念館還與多所高校合作，舉辦文創大賽，將年輕人納入紅色文化的創新發展中，激發和調動他們瞭解紅色文化的動力，讓文創產品更加年輕態、時尚化。
據瞭解，作為今年的重點活動，湖南省韶山管理局將在暑期開展名為“韶山下的思政課——2021黨史博士研學季”的活動，該活動將與北大、清華和中央黨校等的博士生合作，進行高端研學。通過和這些年輕人觀點的碰撞，探討新時代年輕人對紅色文化、毛澤東生平及毛澤東思想的理解和研究，不斷挖掘新時代背後的內涵，探討廣大青年如何從毛主席身上學習立大志、明大德、成大才、擔大任，努力成為堪當民族復興重任的時代新人。
紅色文化、鄉村旅遊融合發展
時刻貼近年輕人的心
要獲得年輕人的青睞，首先要讀懂年輕人的“心”，抓住年輕人的“胃”。中青旅品牌與文化部相關負責人表示，隨着電視劇《覺醒年代》的熱播，中青旅設計了符合當代新青年特點的“覺醒年代綠色騎行”新文化運動之旅主題騎行線路；同時聯合國家中影數字製作基地重點打造了還原演繹經典電影《建黨偉業》《烈火中永生》《我的戰爭》中在紅船中召開一大會議、江姐在獄中、抗美援朝阻擊戰等重要片段以及真人版的對戰體驗，打造沉浸式體驗。以“黨史地標打卡”和“黨史答題摘星”為核心創意打造了“星耀之路”紅色主題健步挑戰賽，健步行沿途可結合紅色百年黨史時間線設置“紅船啓航”“星火燎原”“革命聖地”“為了新中國”“改革開放”等打卡點，參賽人員需找到所有黨史地標並通過手機進行打卡，這大大增強了年輕人接受紅色文化知識的互動體驗感。
焦莊户村位於北京市順義區龍灣屯鎮，它是中國歷史文化名村、中國傳統村落保護村，目前還成了紅色旅遊的熱門目的地。這裏的地道戰遺址包含三個部分：地道部分、地上村落部分和紀念館，以多種形式和手段濃縮和集中展現珍貴的史料、文物以及英雄人物的事蹟。除了緬懷抗戰歷史，當地政府還打造了舞彩淺山郊野公園，建成了舞彩淺山濱水登山健身步道，滿足了年輕人健身、探險的出遊需求，同時，遊客還可以品嚐傳統的民俗美食，觀看非遺文化，將紅色文化、休閒運動融合到鄉村旅遊中，吸引了大量的年輕遊客。
在建黨百年之際，來焦莊户村做團建的年輕人越來越多，焦莊户村黨支部書記韓少林表示，很多年輕人自發地來到這裏，緬懷抗戰歷史，參觀焦莊户地道戰遺址紀念館，來紅色景區景點旅遊打卡已經成為了一種潮流和趨勢。“這有利於年輕人的成長，激發他們對生活和工作的熱情。往年的遊客量在50萬人次左右，今年至少提高了10%，吸引更多的遊客來村裏，我們老百姓也受益，可以使農民增收。”韓少林説。
專家點評
中國旅遊協會休閒度假分會秘書長、北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任 曾博偉
在慶祝建黨100週年之際，社會各層面對於紅色文化的宣傳力度很大，宣傳工作紮實到位。“80後”“90後”其實對於紅色文化的瞭解有限，因此對紅色文化有求知慾。這就形成了客觀和主觀互相作用的結果，紅色旅遊在年輕人當中受到追捧。在傳播方式上，紅色旅遊的景區景點要避免“自説自話”，可以採用活潑和接地氣的方式，在年輕人經常瀏覽的媒體平台去傳播紅色文化和紅色旅遊，讓更多的人瞭解紅色文化。
紅色旅遊在講解和呈現方面較以往有了很大的進步。過去的紅色旅遊景點多是照片和紅色文物的簡單組合，做到事實的呈現，如今還需要站在受眾特別是年輕人的角度去考慮，可以採用一些高科技手段，讓遊客參與其中，要讓遊客在短時間內真正體驗到紅色文化的魅力和精神。講解員聲情並茂的講解，確實可以打動遊客。同時，還可以組合發展，以井岡山為例，它是“紅+綠”的發展模式，其自然生態也是吸引遊客的因素之一。從長遠來講，紅色旅遊應該和其他的旅遊特色相互配合、促進，讓遊客獲得豐富的體驗內容。
從市場和吸引遊客的角度看待紅色旅遊，就能產生更多有效的創新和舉措，需要轉變思路，改革創新現有的管理體制和機制很重要。紅色旅遊的景區景點多為事業單位，有財政保障，同時也面臨激勵機制不足的問題。如果有相應的政策，在做文創產品時，設計、宣傳、營銷等人員可以在產品營收中獲得相應的收益，大家的積極性和創新性會更高。紅色旅遊景區首先是帶有革命教育的屬性的，如何把革命教育屬性和市場、產業屬性有機結合，需要進一步探索，要制定合理的機制不斷激活、釋放生產力，多開發更具參與性、體驗性的項目，才會有更多叫好又叫座的紅色旅遊景區景點，傳播好紅色文化，在取得社會效益的同時產生一定的經濟效益。（李榮坤）