雪糕配古蹟 這個文創有點甜

近年來，一些景點掀起了一股文創冷飲熱潮。從故宮“脊獸雪糕”到西安“城牆味道”，從圓明園“荷花雪糕”到西湖“斷橋相會”，無論是皇家宮殿，還是煙雨江南，各地景點都不約而同地瞄準了“雪糕”為其“代言”。

“雪糕配古蹟”之所以能夠受到遊客熱捧，首先得益於雪糕能夠做到“因景而變”——將不同名勝古蹟的樣子刻畫成雪糕做出來。其次，雪糕可吃可玩，遊客不僅可以用其拍照打卡，還可以用以消暑解乏，集多功能於一身。

雪糕好吃不貴，遊客都能買得起，雪糕製作成本相對較低，也讓景區投入不多即能獲得回報，還可以激發遊客對名勝古蹟的興趣。

回看“雪糕配古蹟”，其創意不僅在於合理搭配，更在於把雪糕與文化進行了巧妙融合。要讓“雪糕配古蹟”這類文創做得更好，既要把握名勝古蹟及其背後的文化內涵，多角度全方面地開展宣傳，避免文化被文創帶偏，否則名勝古蹟就容易走入刻板印象的死衚衕；還要依法保護好文化商標及其相關附屬創意，莫被他人搶注，更要防止被非法利用，以至於被惡搞、被調侃。

文創要做好，心思少不了。用雪糕為景區“代言”，這樣的創意美味又美好，值得各地參考借鑑。（吳昊）

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