擦亮名片，融合發展叫響文旅名城
炎帝故里風景區 ·隨州日報全媒記者李文軍攝·
隨州日報全媒記者 陳雲 隨州，歷史人文厚重，山川秀美宜人，旅遊資源得天獨厚。 建市20年來，隨州立足炎帝文化、編鐘文化、曾隨文化鑄品牌，推進文化資源與旅遊業態深度融合，將旅遊產業的市場優勢與文化產業的內涵優勢緊密結合，搶抓機遇發展文旅產業。 20年間，從無到有、由弱到強，隨州文化資源已蝶變成文旅名城的厚實內涵，文旅產業也跨越發展成為特色產業增長極，單獨的旅遊景點也抱團發展形成全域旅遊的新格局。 一 炎帝、編鐘，隨州最響亮的兩張文化名片，也是獨具特色的歷史文化資源。 地級隨州市成立之初，它們多停留在文化研究層面，僅有零星遊客來遊，並未形成旅遊業態。而曾隨文化、大洪山、桐柏山、中華山等只揚名在外，均養在閨中人未識。 旅遊資源優勢如何轉化成發展優勢？新成立的市委、市政府高瞻遠矚，明確提出“把旅遊業作為國民經濟的支柱產業來培育，作為第三產業的龍頭來發展”。文旅產業發展提升到了新的高度，全市旅遊景區景點建設蓬勃發展，知名度不斷攀升。 2006年，市委、市政府進一步提出“以旅遊為引擎，擦亮兩張名片，建設四個隨州”。其中文化隨州就是有效整合人文、山水資源，突破性發展文化旅遊產業。 文旅產業的春天到來了。隨州順勢而為，主動對接國家產業政策導向，以創建中國優秀旅遊城市、旅遊經濟強市等為抓手，推動了文旅產業迅猛發展。 一直以來，市委、市政府高度重視文旅產業發展，將其作為重點產業予以決策。2012年以來，我市致力打造世界華人謁祖聖地、特色產業增長極，去年提出打造文旅名城，始終高標謀劃、高位推進。 不斷優化的戰略定位，引領着項目與景區有機結合，文化與旅遊深度融合，講述着一個個生動的發展故事。 20年間，隨州大手筆謀劃文旅項目，旅遊景區不斷升級。炎帝神農故里、大洪山、隨州文化公園、西遊記公園、銀杏谷、西遊記漂流、神農部落、卓爾·青銅古鎮等數個億元級的大型文旅項目建成或啓動，太白頂田王寨、明玉珍故里、徐家河、抱朴谷等一批中小型文旅項目紛紛跟上，讓隨州旅遊有看頭、有説頭、有玩頭。 今年，我市續建和新建億元以上文旅項目45個，總投資350億元，計劃年內投資65億元。 厚積而薄發。隨州文旅跨越式大發展，改寫了湖北旅遊版圖。炎帝故里、西遊記公園、隨州文化公園、大洪山、千年銀杏谷、西遊記漂流等成功躋身國家4A級景區的行列。 20年發展，文化旅遊之於隨州不再是單一的事業，而是融合發展的產業，並且成為重點打造的特色產業增長極。 統計數據顯示，隨州以文旅產業龍頭帶動的第三產業佔GDP比重已提升至39.8%，成長為名副其實的支柱產業。 2019年，全市旅遊接待量達2800萬人次，旅遊綜合收入178億餘元，均是2010年的4.7倍。 二 文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。20年的發展，隨州在推進文化和旅遊融合方面進行了生動實踐。 早在5000年前，炎帝神農在隨州這塊土地上制耒耜、植五穀、嘗百草、療民疾，開啓了璀璨的華夏農耕文明。 隨州高舉炎帝文化旗幟，弘揚炎帝精神，傳承“四海一家親”的理念，連續12年成功舉辦世界華人炎帝故里尋根節，打造了世界華人謁祖聖地，也將尋根節辦成了湖北第一文化旅遊節慶品牌。 炎帝文化是老祖宗的饋贈，是隨州寶貴的文化資源。將這一存於文學典籍、固化於歷史遺存的厚重文化，以節慶活動的形式鮮活地呈現在了世人面前，實現了文化與旅遊的完美融合。 市文旅局局長曾雲峯介紹，按照“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的工作思路，讓旅遊景區有故事講，讓文化場所有人氣，推動文旅產業進入了文旅融合發展的新時代。 曾侯乙編鐘，被譽為“世界第八大奇蹟”，是國之禮樂重器。近年來，它頻頻亮相重大外交場合，成為增進中外友誼、促進文化交流的“特使”。 20年來，隨州用心經營編鐘文化，舉辦中國編鐘藝術節和國際學術研討會，出版一批研究曾侯乙編鐘的學術專著，精心編排《編鐘樂舞》使之成為省市兩級博物館的鎮館大戲，以編鐘為模型的文旅商品研發產業壯大，以編鐘為主打的博物館也成為熱門的旅遊景區。 文化熱，旅遊火。在傳承優秀傳統文化過程中，隨州把更多優質的文化資源轉化為優質的旅遊資源，以優質的文化旅遊資源為主線，精心打造特色旅遊產品，使羣眾能夠享文化、樂旅途。 當前，我市正依託曾隨文化資源，在保護中合理開發利用，將呈現曾隨文化700年的擂鼓墩古墓羣、羊子山遺址、廟台子遺址、義地崗古墓一線串珠，連線成片，打造“四園多點一走廊”主題文化展示區，將沉睡地底下的曾隨文化借旅遊的形式呈現，講述“曾隨之謎”故事，打造編鐘文化產業基地。 截至目前，四處遺址公園的保護規劃和相關具體展示工程方案已完成編制設計。我市也專門從立法的高度為“四園多點一走廊”的建設護航，《曾隨文化遺址保護條例》已通過市人大常委會一審。 田王寨融入紅色文化，大洪山融合自在休閒文化，西遊記公園和西遊記漂流加入西遊文化元素……在隨州，文化與景區融合得更加緊密，發展的路徑也更加清晰。 通過文化和旅遊的融合發展，文化可以更加富有活力，旅遊也更加富有魅力，更好滿足人民羣眾不斷增長的對文化和旅遊的需求，有效破解文旅“有而不好、有而不精”的現實困境。 與此同時，文旅融合發展，帶動文旅景區建設日益完善，文旅知名度和吸引力不斷增強，促進文旅產業從數量追求轉到質量和品質的提升，着眼優質化、內涵式發展，推動文旅名城建設一路提速。 三 20年來，隨州文旅產業實現了產業從無到有、項目由弱到強、規模從小到大、品質由低到高的突破性發展。從單一的旅遊事業，到形成旅遊產業，再到深度融合的文旅產業，隨州文旅產業跨越發展。實踐證明，依託文旅融合走內涵發展之路，充分彰顯特色和魅力，是隨州文旅產業發展的正確戰略抉擇。 文旅融合的目的，是更好地發展，更好地適應大眾旅遊時代的羣眾需求。 持續舉辦尋根節，建設編鐘文化產業基地，重在加快炎帝文化、編鐘文化、曾隨文化的轉化利用，推動傳統文化的產業活化，加速文旅產業的發展，使之帶動第三產業的質效升級，成為真正的特色產業增長極。 實幹興業。加緊推動以卓爾·青銅古鎮為代表的國家青銅文化展示中心建設，優選推介已策劃包裝的66個項目，加速一批項目落地，引爆編鐘文化產業基地建設。 打造一座文旅名城，需要突破“景點式”發展模式，大力發展全域旅遊，創意開展系列隨州文化旅遊IP建設。在叫響炎帝、編鐘、曾隨文化的同時，整合紅色文化遊、鄉村旅遊、研學旅遊、休閒旅遊、康養旅遊等業態，推動全域開發和轉型升級。 要抓住湖北打造中部強大市場、武漢建設內陸消費中心的機遇，打造文化旅遊精品線路，加快文化與旅遊產業深度融合，讓隨州的優秀歷史文化插上旅遊的翅膀，從沉睡的歷史文化寶藏中繪製出一張散發迷人氣息的旅遊地圖，讓歷史説話、讓文物説話，讓寶貴的歷史文脈更好地傳承下去，建成獨樹一幟的文化高地。 旅遊既是大產業，又是大民生。要創造更加舒適、便利的旅遊環境，大力改善旅遊場所的基礎設施，提高旅遊場所的接待和服務水平，使我們的旅遊環境更加個性化，更加舒適化，更加便利化，適應大眾旅遊時代的需求，促進旅遊紅利全民共享。 如今的隨州文旅產業，早已不再處於側重追求遊客量的階段，而是到了深入提質提檔的關鍵時期。創新文旅新業態，謀劃實現文化內涵的有形承載，精緻精細化打造，實現文旅高質量融合發展，是這20年實踐使然，也是未來隨州文旅名城持續建設的必然。