來根文創雪糕，“解鎖”歷史建築打卡新姿勢

　　上海的“秋老虎”天氣中，全新上市的“武康大樓”雪糕給人們帶來清涼，也讓不少人“解鎖”了打卡歷史建築武康大樓的新姿勢。

　　這棟建於1924年的大樓，是上海最早的外廊式公寓，也是上海市優秀歷史建築。“武康大樓”雪糕以武康大樓為原型，其正面選擇了從上海市徐彙區天平路和淮海中路路口觀賞大樓的“最佳視角”景觀，陽台、窗户等細節清晰可見。咬一口，海鹽芝士味道濃而不膩，清涼解暑。“武康大樓”雪糕外包裝上，除了印有大樓美景，還印有上海“建築可閲讀”標識和二維碼，消費者掃描二維碼可以獲取有關武康大樓歷史文化及相關人物故事的文字、圖片和視頻介紹。

　　“武康大樓”雪糕與武康大樓（8月31日攝）。新華社記者 陳愛平 攝

　　記者在上海衡山路—復興路歷史文化風貌區內多家咖啡館、書店、餐廳、精品店找到了這款新晉“網紅”。據介紹，雪糕自8月底上市後持續熱銷，不少店鋪出現補貨後又很快售罄需再次補貨的情況。

　　眾多市民遊客手持雪糕與武康大樓合影，社交媒體上掀起新一波“打卡熱”——除了“同款”雪糕，還有“同款”明信片、保温杯、便箋、冰箱貼、徽章等。

　　打卡武康大樓的各種姿勢。圖片由受訪者提供

　　文創雪糕是近年新湧現的文化創意產品類別，今年更是“大火特火”。在上海，上海博物館、東方明珠廣播電視塔、豫園湖心亭乃至第十屆中國花卉博覽會都擁有文創雪糕。放眼全國，北京圓明園、敦煌莫高窟、蘇州拙政園、四川三星堆等已紛紛躋身“時尚冷飲圈”。手持文創雪糕拍照打卡，成為人們旅遊休閒的“新寵”。

　　上海紅磚文化傳播有限公司董事長劉暢尹介紹，在各地文旅部門鼓勵下，越來越多市場主體加大文創開發力度，推動文創產品設計感更強、性價比更高、實用性更強，深受年輕人喜愛。在上海，人們通過線上線下渠道方便地購買文創產品，紅色文化、海派文化、江南文化已融入日常生活中。

　　圍繞上海衡山路—復興路歷史文化風貌區內的歷史建築開發的各類文創產品。新華社記者 陳愛平 攝

　　以“武康大樓”雪糕為例，其開發者坦言，希望人們在品嚐雪糕之餘更關注武康大樓的故事，也希望外地網友“雲遊”武康大樓。上海衡復投資發展有限公司文化事業部經理徐翔介紹，圍繞衡山路—復興路歷史文化風貌區內的歷史建築，公司已開發出服飾、包袋、家居用品、文具等100餘款商品，此外，介紹風貌區歷史人文故事的圖書也很暢銷。

　　今年早些時候在滬舉辦的“發現博物館·思南夜派對”，雲集長三角地區26個文博文化品牌的超過6000件文創單品，嚴格的疫情防控和限流錯峯背景下，3天夜市仍吸引超過4萬人次到訪。

　　圍繞上海豫園湖心亭開發的文創產品。新華社記者 陳愛平 攝

　　“解鎖”歷史建築打卡新姿勢，上海不斷推陳出新。自2018年起，上海系統性地推進“建築可閲讀”工作，迄今已有超過2900處建築設有專屬二維碼，方便市民遊客掃碼獲取文字、實景圖、音頻、視頻、VR全景導覽等。根據今年上海“建築可閲讀”十大行動計劃，歷史建築活化利用工作努力實現體驗數字化和服務體系化，面向廣大羣眾的“全民評、全民講、全民拍、全民遊、全民創”系列活動在年內有序開展。

　　就在2日，上海發佈《上海市社會主義國際文化大都市建設“十四五”規劃》，提出深化“建築可閲讀”項目，擴大歷史保護建築、文物保護單位開放廣度深度。上海市文化和旅遊局局長方世忠介紹，上海正通過用好用活革命文物資源、海派建築資源、江南古鎮資源，深化“文物+旅遊”“文物+科技”“文物+創意”融合，提升老百姓獲得感，讓更多市民參與到歷史建築保護和文化傳承中。（記者陳愛平）