冰雪運動提前升温小眾運動持續“出圈”，“體育+消費”加出消費新活力

冰雪運動提前升温，小眾新潮運動持續“出圈”，消費者熱衷為運動買單

“體育+消費”加出消費新活力

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今年以來，“體育+消費”潛力不斷釋放，運動成為居民消費中的一大熱點領域。隨着運動場館及各種公共健身設施持續完善、全民健身意識進一步提升，體育產業發展將步入快車道。

今年以來，“體育+消費”潛力不斷釋放，運動成為居民消費中的一大熱點領域。國慶假期期間，多地冰雪運動項目提前升温，徒步、槳板、陸衝等小眾新潮運動“出圈”，更多的體育消費場景為消費者提供了新奇、健康的消費體驗，同時也為消費增長注入了新的活力。

當前，我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，規模接近翻一番。各界對“體育+消費”發展前景樂觀，隨着運動場館及各種公共健身設施持續完善、全民健身意識進一步提升，體育產業發展將步入快車道。

冰雪運動消費升温

國慶假期，北京氣温驟降，讓人們感到幾分寒意。然而，國家游泳館(“水立方”)、國家速滑館(“冰絲帶”)等冬奧場館卻是人潮如織，異常火爆。國慶假期以來，各路遊客掀起了“打卡”冬奧場館的熱潮，冰雪運動消費迅速升温。

王龍菲是南方人，從未有過冰雪運動體驗。國慶假期，她首次在“冰絲帶”裏體驗了一把“最快的冰”。“第一次上冰居然沒有摔倒，太讓人興奮了。‘冰絲帶’比電視裏還要漂亮，每次滑冰的費用也不算高，感覺太棒了！”

國慶期間，北京的趙寧(化名)買好了滑雪服、頭盔、雪鏡、滑板等裝備。已經有過數次滑雪體驗的他焦急地盼望着雪季的到來，躍躍欲試想突破初級賽道。

“裝備一共花了8000多元，雖然有點心疼，但自從體驗滑雪後，擁有一套自己的裝備、像冬奧運動員那樣滑行便成了最大的心願。”趙寧準備在接下來的雪季找週末時間去延慶或張家口的滑雪場實現夢想。

冰雪運動不光在北方紅火，在冰雪資源稀缺的南方也受到熱捧。隨着室內冰雪場館的興起，冰雪運動不再受地理、季節限制。今年國慶假期，全國滑雪的訂單量月環比增長400%以上，其中廣東等南方省區在滑雪訂單量、預訂用户數等方面名列前茅。

小眾運動持續火爆

國慶假期，記者在北京朝陽公園北側的湖面上看到，很多青年穿着救生衣，戴着帽子、墨鏡，站在漂浮板上，手持長槳划動浮板徐徐前行。這便是最近火爆異常的槳板運動。

隨着公共健身設施的完善與全民健身意識的提升，公眾的健身方式新意迭出，槳板、飛盤、腰旗橄欖球等小眾運動項目不斷“出圈”。這些參與性高、趣味性強的運動成為“體育+消費”中的新潮流。

今年剛參加工作的曲文靜在朋友的帶動下，近日選擇了北京市通州區一家專業的飛盤俱樂部，每週固定時間參與活動。小曲告訴記者，每人每次的費用在100元左右。“既能鍛鍊身體，又能結識到很多工作領域外的朋友，感覺很值！”

小眾運動的火爆帶動了相關運動的裝備銷售以及運動培訓市場。據天貓平台的數據，飛盤及相關運動服裝等銷售量較去年增加了11倍以上。“十一”期間，廣州、北京的體育用品運入量較去年同期分別增長21.5%、19.5%，其中小眾運動的體育用品貢獻明顯。近3年，飛盤相關企業註冊年平均增速近20%；滑板相關企業註冊年平均增速達16%。

體育消費新場景劇增

隨着“體育+消費”持續火熱，各種消費的新場景、新業態不斷湧現。今年國慶假期，北京市民王碩購買了一款智能動感單車。據瞭解，這款車配備了新近開發的實景騎行模式，20英寸顯示屏可以展示户外公路沿途實景，讓人獲得置身户外的感受。

“騎行過程中，除了看到沿途風景，也可以實時看到時速、時長、坡度、消耗熱量，單車還會根據坡度自動調節阻力大小，讓居家鍛鍊有更強的沉浸式體驗。”王碩告訴記者。

國慶假期以來，全國不少地區都在嘗試融合“體育+”理念，將集競技、休閒、娛樂於一體的體育活動打造為提升旅遊特色、帶動消費的載體。

北京構建了一批集潮流運動、城市公園、體育服務、户外休閒於一體的沉浸式體育消費新場景，激發體育消費活力。在海南，國慶假期騎行和旅遊深度融合，人們不光騎車，還可以同時喝椰子汁、觀看海邊落日，當地以貼心細緻的配套服務，規劃具有地方特色的路線，吸引外地遊客前來騎行。

今年7月，國家體育總局印發《關於體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》，推動體育消費成為穩住經濟大盤、確保經濟在合理區間運行的一項重要內容。

國家體育產業基地評審專家王裕雄表示，體育在擴大居民消費、培育新興業態以及促進全民健身中的作用巨大。“要深挖市場潛力，精準供需匹配，同時完善服務體系，為體育產業發展和消費增長注入強大而持久的動力。”