今年安吉縣周邊主要客源地疫情形勢複雜多變，文旅市場受到不小的影響。“五一”小長假，得益於“安吉人遊安吉旅遊惠民月”活動的實施，部分景區、鄉村客流有所回升，文旅消費信心恢復明顯。
“夏季旅遊腳步臨近，為了搶抓市場先機，在做好疫情防控前提下，我們通過‘政府搭台、企業唱戲’的方式，推出多項旅遊促消費措施，助力縣域文旅市場加快復甦，提振信心。”縣文體旅遊局市場推廣科科長李靜説。
旅遊“內購節”挖掘優質客源
5月11日，縣文體旅遊局組織景區、酒店、旅行社等旅企代表走進阿里、吉利等杭州重點企業開展專題推介，拉開了2022年首屆安吉旅遊“內購節”杭州推廣周活動。2家企業分別與我縣簽訂相關合作協議，我縣旅企代表向2家企業員工贈送“文旅大禮包”，簡短的推介，讓安吉全域旅遊知名度和美譽度得到進一步提升。
“推出‘內購節’活動是政企聯手，從改善企業員工福利、共享美好生活入手，激活文旅消費的一項新舉措。”李靜介紹，阿里、吉利擁有一流團隊和卓越影響力，是杭州當之無愧的城市名片，加大與它們的合作力度，共同推進市場復甦，是安吉全體旅遊人的期盼。接下來，我縣還將面向銀泰、杭州公交、網易、美團浙江等一批杭州重點企業繼續推出“內購節”活動，贈送旅遊大禮包。
這也將為我縣文旅市場找到潛在的優質客源。杭州這批知名企業員工素質普遍較高，加上近年來我縣湧現的露營、團建、研學等特色產品也符合他們的旅遊需求，為後疫情時代文旅市場的拓寬打下良好基礎。
“內購節”不僅限於這類企業高端客源，隨着夏季的到來，考慮到暑期學生旅遊的一波小高峯，“內購節”活動還將面向大學生羣體。“計劃以省內高校為突破口，適時啓動長三角百校百場推廣活動，推出‘大學生一卡通暢遊安吉’‘大學生一張圖讀懂安吉’‘大學生一張網享購安吉’等優惠活動，致力把‘內購節’打造成為我縣一大品牌文旅活動。”李靜表示。
轉戰線上提升核心競爭力
近日，安吉文旅新媒體運營培訓班第一堂課開課，邀請三位行業大咖傳授抖音運營技巧，吸引了縣內60多家酒店、民宿、景區代表參加。
疫情下，轉戰線上、外拓市場是趨勢，而在旅企經營的空檔期，為它們送上免費的培訓課程，無疑是“雪中送炭”。新媒體培訓課程旨在提高旅企線上推廣能力，全年計劃推出30期課程，分商户抖音運營提升班、抖音探店達人營、抖音主播孵化班、未來新媒體新星班、重點民宿培訓班等，邀請行業專家將各種線上運營技巧分享給安吉文旅人。
為了積極探索疫情影響下文旅推廣營銷新路徑，縣文體旅遊局還聯合縣產投集團成立全縣首個文旅數字直播間，將安吉的特色餐飲、景點門票、酒店民宿、文旅商品等向外推介。此外，直播中心還精心打造文旅產品展示區，邀約達人前來選品帶貨，並通過院校聯動，設置直播課程，鼓勵旅遊企業開展直播銷售、自媒體宣傳。“接下來，計劃組織安吉趣玩主播選拔大賽、潮玩安吉達人挑戰賽、潮玩安吉嬉水節等10項貫穿全年的線上推廣活動。”縣文體旅遊局相關負責人説。
線上推廣不停步。該局還藉助安吉旅遊微信、微博、抖音、小紅書等平台加大宣傳，一季度，微信發佈77條，微博發佈70條，抖音發佈31條，閲讀量不斷攀升。另外，通過縣圖書館、縣文化館等下屬館所微信公眾號，推廣安吉文旅資源。
“每年5月19日是中國旅遊日，也是安吉人的‘全民狂歡日’，今年為了激活縣內市場，將面向安吉人的優惠活動延長至整個5月份，同時適時啓動縣外遊客滿減優惠活動，惠民月期間，文化下鄉、非遺進景區等力度也進一步加大。”該負責人説。
記者：陳玉蘭