隨着暑期步入尾聲，各OTA也相繼亮出了今年暑期的“成績單”。截至8月28日，包括攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家在線旅遊平台均發佈了暑期旅遊數據，其中，7月份長線旅遊呈現復甦態勢，西北線、西南線熱度較高。8月，受部分地區疫情影響，本地遊、周邊遊再次成為主流。具體到北京市場，在京郊住宿消費券的利好下，京郊民宿預訂量大幅增長。進入9月，開學季的到來使旅遊市場從親子游向商務遊、會議市場轉變，接下來，各個旅遊企業也在積極備戰 “十一”，迎接黃金週的到來。
7月長線自由行佔比達八成
今年暑期前，青海、寧夏、湖北等多地相繼恢復跨省遊。步入暑期，親子家庭、年輕人的出行意願得以釋放，長線旅遊也呈現了回暖趨勢。
據去哪兒發佈的《2022暑期報告》，許多遊客在今年暑期開始了自己的“第一次飛行”。6月底，行程卡摘星消息公佈後，去哪兒平台上機票搜索量在30分鐘內上升60%，遊客們被壓抑的旅遊需求一觸而發，暑期的第一個月，長線遊呈現復甦趨勢。途牛數據也顯示，截至7月31日，長線自由行的出遊人次佔比達84%，通過途牛預訂自由行產品的出遊人次較2021年同期提高5個百分點。
從熱門旅遊地來看，暑期前半程，西北、西南城市成為熱門旅遊地。飛豬平台上，雲南、貴州、寧夏等目的地成交額同比去年實現翻倍增長。其中，雲南目的地同比增超2.3倍。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示，隨着暑期以來各項疫情防控政策措施的優化調整，人們的出行意願和出行信心不斷提升，同時從出行人羣看，親子羣體、年輕用户出行穩步增長，也體現旅遊消費市場發展動能延續、韌性十足的特性。
京郊住宿券拉動酒店民宿預訂
“從市場數據看，跨省遊、本地遊均成為暑期消費熱點。長線方面，西北線、西南線熱度較高。暑期遊的後半程，因臨近學校開學和部分旅遊目的地疫情發生反覆，短距離、短時間的周邊遊、微度假需求有望加速增長。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文化旅遊研究院院長吳若山表示。
去哪兒數據顯示，長線遊在8月初遭受到了挑戰。但在旅遊消費券等政策利好下，本地遊、周邊游回暖，整個暑期市場並未受太大影響。據木鳥民宿數據，截至8月21日，暑期訂單量達到2019年同期的1.8倍；鄉村民宿訂單量達到2019年同期的2.2倍。
7月10日起，北京市文旅局通過去哪兒旅行App和小程序向消費者發放了總額不超過3000萬元的京郊住宿消費券。數據顯示，自京郊住宿消費券發放以來，去哪兒平台7月京郊住宿預訂量環比上個月同期增長近4倍。
進入8月，第二批京郊住宿消費券開始發放，也帶動了一些民宿的入住率增長。延慶石光長城精品民宿老闆賀玉玲表示：“8月份民宿的入住率達到了90%左右，且平日入住率相較7月有較大幅度的提升。客羣方面，仍以親子客羣為主。”
不僅僅是北京市，湖南長沙也與去哪兒聯合發放了暑期文旅惠民消費券，平台上長沙暑期酒店預訂量達到2019年的1.5倍。
在北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲看來，消費券的核心是通過優惠的方式刺激消費者的出行慾望，進一步釋放市場潛力。
商家瞄準“十一”蓄力
隨着開學季的到來，下半年的旅遊市場也出現了變化。
在北京第二外國語學院旅遊科學學院教授谷慧敏看來，下半年的旅遊市場將呈現與暑期不同的態勢。“開學季的到來會導致親子出行的比例減少，且今年的中秋節距離開學季較近，預計主要的旅遊高峯會集中於‘十一’假期期間。”
對於下半年，謝曉青表示，隨着中秋、國慶假期在即，旅遊市場有望迎來新的增長機遇。旅遊商家們也在“摩拳擦掌”，瞄準“十一”黃金週進行佈局。賀玉玲談到，“十一”期間，民宿將會推出“豐收節”“海棠季”等相關活動，以吸引更多遊客前來住店。
Club Med Joyview北京延慶度假村相關負責人告訴北京商報記者，目前，酒店針對“十一”黃金週的安排已經在準備之中了，酒店在所有節假日都有特別的活動安排，同時也會應時應景給客人準備一些額外的福利驚喜。
谷慧敏談道：“從目前來看，今年‘十一’黃金週的旅遊市場仍會以本地遊、周邊遊市場為主。各旅遊商家可以推出促銷活動、提升產品品質,以激發遊客的出行、購物慾望。且9、10月商務活動較多，商務遊也會成為一個小熱點。‘十一’之後，則可以利用好冬奧元素，通過滑雪等季節限定的玩法來吸引客流。”
北京商報記者 關子辰 張怡然