暑期即將來臨，親子游的消費旺季也就要到來。親子游的主力消費人羣有哪些？出行偏好如何？哪些類型的產品更受歡迎？日前，同程旅行發佈了《中國居民親子旅行消費報告2020》，以大數據分析近一年我國居民親子旅行的消費情況。
報告顯示，暑期是一年當中親子交通出行和旅遊度假的絕對旺季，全年客流量的三成以上分佈在7月和8月兩個月份。“80後”、“90後”父母是親子旅行和親子游產品的核心消費人羣。親子游的熱門主題主要以主題樂園、動物園或海洋館、城市休閒觀光、水世界、博物館或科技館等為主，人均門票花費相對較高。整體來看，隨着人口流動規模的逐年擴大和市場認知度的持續提高，親子旅行將逐漸成為我國居民家庭的“剛需”。
三個高峯：暑假、寒假和“十一”
結合同程旅行2019年度機票和文旅大數據來看，親子旅行全年客流量的37.3%集中在7月份和8月份，親子游的這一比例更是高達50.3%，表明暑期是親子旅行和親子游的絕對旺季。除了暑期外，寒假也是親子旅行的全年客流小高峯，“十一”黃金週則是親子游的另一個客流高峯。整體來看，親子旅行與我國當前勞動力人口跨區域流動的季節週期高度吻合，親子游則與學校的假期安排密切相關。
“90後”和“80後”是親子旅行及親子游的消費主力。數據顯示，17.9%的國內親子旅行及親子游預訂者為30歲以下人羣，主要以“90後”為主，31至40歲的“80後”佔比49.1%，41至50歲的“70後”佔比17.4%。
假期特別是兒童寒暑假的親子出行及親子游，正在成為越來越多居民家庭的“必備節目”。同時，人們對親子消費的品質要求相對更高，注重安全性和舒適度的雙重考量。以出行交通工具為例，同程數據顯示，相對於成年旅行人羣，親子旅行人羣更多地會選擇白天起飛的航班，此舉或是為了給同行兒童提供更為舒適的出行體驗。
兩大內容偏好：趣味和知識
整體來看，知名大學和大型兒童樂園所在城市相對更受親子游人羣歡迎。熱門出遊主題分佈方面，主題樂園佔比22.6%，動物園或海洋館佔比16.5%，其次的熱門主題依次是城市休閒觀光、水世界、博物館或科技館。值得一提的是，親子游的熱門出遊主題相對更契合12歲以下兒童羣體的認知特點，趣味、知識是最突出的兩類偏好，也符合多數家長對於親子游價值的判斷。
相對於其他羣體，親子游的人均門票花費較高。同程旅行數據顯示，2019年度親子游人羣在門票上的人均花費為189.8元/人，顯著高於其他細分市場，較2019年度全國5A級景區平均門票價格高出了101.9%，主要原因在於親子游的景點選擇主要以主題樂園等非國有重點景區為主。
報告分析認為，隨着人口流動規模的逐年擴大和親子游市場認知度的持續提高，親子旅行及親子游逐漸成為我國居民家庭的“剛需”，相關旅行產品的數量和品質也在快速提升中，親子游已經成為旅遊消費的重要細分市場，同時也是家庭旅遊消費的重要拉動因素。
【記者】鄭潔琳
【作者】 鄭潔琳
【來源】 南方報業傳媒集團南方 客户端