主題公園靠啥攢人氣

　　北京提出用5年時間率先建成具有全球影響力、競爭力和美譽度的國際消費中心城市。要實現這一目標，推動消費升級，人氣、資金流必不可少，北京環球度假區隆重開園，無疑是北京聚人氣的一件大事。

　　首先，這是中國首座環球影城主題公園，併為首都北京量身打造了濃郁中國風，這對北京、對環球都是一個創新的雙贏。北京擁有2000多萬常住人口，每年吸引遊客3.2億人次，為主題公園帶來了更多的機會。

　　其次，主題公園精心打造旅遊業六要素吃、住、行、遊、購、娛的每一環節。一般來説，主題公園的收入，門票只佔三分之一，其餘基本靠餐飲、住宿、文創衍生品及贊助商的廣告投入。電影IP製作特色餐飲及文創紀念品，都是強大的吸金手段。

　　先説吃，北京環球度假區每個主題樂園都有對應餐廳，如功夫熊貓蓋世之地景區裏的“熊貓婆婆私房菜”、未來水世界樂園裏的“漂流者小館”及哈利·波特的魔法世界主題樂園裏的“三把掃帚”“豬頭酒吧”餐廳，加上景區裏熱賣的黃油啤酒，好不好吃先不説，僅看到這些讓你熟悉的電影裏的名字，你兜裏的錢已着急着往外跳了吧？

　　再説遊和購，環球大巡遊、環球輝煌劇院裏的表演讓你的快樂被充分激發，霸天虎過山車等驚險刺激的項目讓你酣暢淋漓，告別時不免會買些有特色的文創產品紀念這段旅程。在環球影城商店及數十個主題商店和零售店，有近3000種電影主題紀念品等着遊客欣然解囊。

　　環球影城在建設初期，就在北京和京津冀深入展開市場調研，對廣大遊客需要北京有一個怎樣的主題公園瞭然於胸。如今，市場對北京環球主題公園的熱度，也反映出中國消費者對有文化底藴的主題消費的熱切需求。

　　主題公園的吸金術，來自細膩紮實的市場調研、創意不斷的沉浸式體驗、花樣繁多萌翻消費者的文創紀念品、貼心個性的高端服務等，這都是主題公園運營成功的關鍵因素。打造主題公園、推動文旅產業發展，建設國際消費中心城市，以上都是必要的基本功。

　　最後，環球品牌的進入也讓我們意識到，我國在主題公園景區的運營管理、創意規劃設計、服務水平等方面仍然有很大的上升空間，仍需更多地學習、借鑑國際先進的經驗。（李佳霖 來源：經濟日報）