楠木軒

機票跳水火車票走俏!端午出遊,如何讓遊客把錢花在“3小時”內

由 巫馬言 發佈於 休閒

端午臨近,多家OTA平台發佈的2021年端午節預測大數據,有一個現象引人關注:端午假期機票出現供過於求現象,除了北京、上海、成都、重慶等熱點城市的進出港航線較為熱門,大部分航線目前還有大量折扣機票,甚至有航線航班機票價格較五一價格下降超六成。 作為今年上半年最後一個小長假——端午小長假的出遊熱情“降温”了嗎?

6月6日,紅星新聞記者梳理發現,與機票客流、價格雙雙下降的現象有所不同,火車票熱門線路一票難求。“今年端午節連休3天,相較五一長線遊降温,消費者大多以中短途出遊為主,近五成遊客報名300公里內的周邊遊。”攜程研究院行業分析師方澤茜認為,消費者出遊的熱情並沒有減緩,預計今年端午節出遊人次將達到1億人次。“放飛”半徑收窄,出行圈縮小,“3小時”旅行圈成首選的出遊方式,不僅影響了機票、酒店等旅遊消費要素,如何讓遊客把錢花在“3小時”裏,也成為各城市拉動旅遊消費的新命題。

▲數據圖

新現象:

北京飛杭州最低300元,機票價格“大跳水”

6月5日,劉先生想預訂端午期間從北京到杭州的機票,登錄多個出行App發現,機票價格相對“五一”假期而言,“低到無法想象”,經濟艙最低折扣只有1.3折,並且票額非常充足,“相比五一期間2400元左右全價票都一票難求,端午假期機票價格僅300元,差異有點大。”

多家OTA平台的數據顯示,今年的端午假期出遊以探親、旅遊度假等短途旅行為主。但是,不同於五一的全價票早早售罄,端午大部分航線,包括部分熱門航線,普遍還有5折左右的折扣票,並且均有充足的票源。

同程旅行端午機票預訂數據顯示,國內民航機場端午期間的客流高峯預計將出現在6月11日和6月13日兩天,分別為假期前一日和假期第二天,整個端午的機票平均價格較今年的五一長假下降了三成左右,平均票價約為670元。其中,放假前一日的機票最貴,平均價格為742.3元。端午期間民航國內熱門航線主要以北京、上海、成都、重慶、杭州、昆明等城市的進出港航班客流量最大。

截至目前,通過攜程預訂端午節機票的訂單量已經與2019年同期持平,機票訂單單程均價為732元,比2019年同期均價略低。

目前國內機票處於供大於求,是端午小長假機票價格“大跳水”的最根本原因。同程旅行相關負責人告訴紅星新聞記者,由於端午假期的長途出行需求佔比相對較低,近期國內機票總體處於供大於求的情況。五一假期過後,6月高考和中考的臨近,也擠壓了一部分學生旅客的出行需求,因此客流量和機票價格都出現了一定程度回落,

新趨勢:

300公里出遊半徑內,火車票緊俏,住宿“量價齊升”

與民航機票客流量、價格下降相反的是,今年火車票非常緊俏。6月12日端午假期首日,北京至鄭州、濟南、武漢等方向的高鐵動車已經有不少車次的票被一搶而空。同程旅行預測,崇左-南寧、北京-邯鄲、深圳-普寧、成都-南充、重慶-豐都、鄭州-洛陽、南昌-撫州、上海-南京等,將是端午假期客流量最大的中短途高鐵線路。

同樣火熱的,還有周邊遊的酒店、民宿。驢媽媽旅遊網發佈的《2021端午小長假出遊趨勢報告》顯示,中短途周邊遊依然是今年端午假期的主流,部分一、二線城市周邊品質度假酒店可謂“量價齊升”,諮詢量和預訂量齊齊走高,尤其是上海、杭州、蘇州、無錫、北京、成都、重慶、湖州等城市周邊的品質酒店和度假民宿格外走俏,預訂量持續攀升,價格也比平時上漲了超過50%,可謂“量價齊升”,一些網紅酒店目前已經“一房難求”。

一冷一熱的背後,是人們出遊方式變化帶來的影響。

“今年端午節連休3天,相較五一,長線遊降温,消費者主要以中短途出遊為主。”攜程相關負責人分析,來自攜程的數據顯示,當前近五成遊客報名300公里內的周邊遊;超六成遊客選擇省內遊。這也意味着,遊客對三天假期的交通時間平均可接受上限為6小時,“3小時”旅行圈是絕大多數遊客的選擇。

新考題:

常規旅遊產品吸引力是否依舊?

“放飛”半徑收窄,縮小出行圈,這也為各個旅遊目的地城市帶來了新的考驗:同城遊、省內遊成為主要旅行方式,主要客源從“陌生人”變成“熟悉客”,常規的旅遊產品吸引力是否依舊?如何讓遊客把錢花在“三小時”內?

事實上,透過今年端午旅遊產品的預訂,能窺見旅遊市場的新需求。攜程對比2019年及2021年端午假期熱門景區訂單數據,發佈了今年端午假期周邊遊十大“黑馬”景區,分別是南京瑪雅海灘水公園(增長32倍)、杭州爛蘋果樂園(增長30倍)、萍鄉武功山風景區(增長27倍)、南通森林野生動物園(增長15倍)、茶卡鹽湖(增長14倍)、西寧塔爾寺(增長11.5倍)、南寧龍門水都(增長8.5倍)、三星堆博物館(增長8倍)、雲上草原(增長7.6倍)和梵淨山(增長6倍)。

▲三星堆博物館青銅館

從出遊客羣畫像來看,遊客呈現年輕化趨勢,尤其是“80後”客羣中,近五成是親子游,80後親子訂單是90後親子訂單的2倍多,同時,定製遊、主題遊相比2019年同期更火爆,其中定製遊訂單量增長近三成,主題遊訂單量增長365%,成為新的消費熱點。

除了周邊遊的悄然興起,“酒店式度假”是消費者出遊的另一大改變。選擇一家度假型酒店,以酒店為目的地進行長達2~3天的深度旅行,吃住玩一站式消費的“酒店式度假”方式受到人們追捧。攜程數據顯示,端午節周邊酒店的預訂量較2019年同期增長約三成。值得一提的是,相比五一黃金週,出遊品質再度升級,端午節預訂高星酒店佔比近五成,比較五一的四成提高了近一成。

小長假時間少而精,新的旅遊消費場景,年輕化的出行趨勢,以及對旅遊產品品質化要求的提高,成為“3小時”出遊圈的消費主流需求,可以預見,這也是各旅遊目的地城市激發周邊遊、省內遊旅遊消費的關鍵所在。

紅星新聞記者 李彥琴

編輯 陳怡西