2021CDEC聚焦產業新變革 掌趣科技變革之路顯成效

2021年7月29日，中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海召開，作為每屆ChinaJoy最具權威性、國際性、專業性的產業大會，本次CDEC將主題定為“新變革、新理念、新格局”，來自主管單位和各方的企業代表圍繞構建遊戲產業新格局，發表對遊戲產業發展趨勢的看法。

在大會主題發言階段，全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在開場演講中重點闡述了對“新變革、新理念、新格局”的理解。孫壽山表示：遊戲產業應該“以導向為本，牢記初心使命，迎接時代新變革;以質量為魂，精益求精，厚植髮展新理念;以責任為先，積極作為，塑造產業新形象;以技術為要，打通經脈，構建向上新格局。”

事實上，近年來，中國遊戲產業一直在不斷進行發展變革，眾多主流遊戲企業紛紛結合自身具體情況，在產業格局、技術研發、文化傳播等等領域推動企業換擋升級，取得了良好成績。這其中，掌趣科技近幾年整體變革和升級力度之大，成效之顯著，尤為值得關注。

研運一體化變革 企業實力不斷升級

作為有十七年發展歷史的老牌遊戲企業，掌趣科技歷經多次重大的戰略調整與變革，這其中，對企業影響最為深遠的莫過於2018年戰略變革。這一年，掌趣科技董事長劉惠城帶領管理團隊啓動了研運一體化改革。並在2020年1月將集團戰略目標正式升級為“建立全球化的研發與發行體系、加速次世代技術/美術突破和迭代、樹立智能數據支撐的產品與發行標杆”。在這場變革中，掌趣科技在技術、發行、管理等層面實現了一次質的飛躍。

在技術研發層面，掌趣不斷加強資金投入，2019年掌趣科技研發投入金額3.98億元，佔營業收入比例24.6%。掌趣科技研發投入超4.8億，佔營業收入比重26.91%，研發人員佔比則為75.38%，這一數據一直位於行業領先水平。高研發投入極大的提升了掌趣科技的技術實力和精品產出比。其中最典型的當屬虛幻4引擎技術的研發。今年4月，首次採用虛幻4引擎自主研發的次世代MMO魔幻手遊《全民奇蹟2》正式上線，在新引擎技術的應用下，遊戲不僅對畫面質量完成了革命性的提升，在玩法上也進行了足量的創新。同時得益於遊戲在視覺上完成了從2.5D到3D的轉變，三維化的視角讓玩家有了實現自由飛行的可能。技術的全面升級也讓《全民奇蹟2》取得良好成績，首日即登頂App Store免費榜、進入暢銷榜前五，是上半年國內表現最好的爆款手遊之一，至今仍霸榜各應用商店排行榜。

如今，強研發思維已經深入到了掌趣科技的日常運作，公司自主研發的《全民奇蹟》、《拳皇98終極之戰OL》、《奇蹟MU：覺醒》、《一拳超人：最強之男》等多款不同類型爆款遊戲，全球累計流水超過150億元，成為各自細分領域的標杆級頭部產品。

而在運營層面，掌趣科技實現了多元化運營升級，更注重品效合一。例如《全民奇蹟2》，就採取與騰訊合作發行的策略，藉助合作伙伴力量進行推廣。但是在這款產品的推廣營銷上，掌趣科技自身的推動也不容小覷。明星代言+多領域KOL陣容的組建，讓“奇蹟”IP突破了原有的受眾範疇。再輔以形式多樣的面向玩家的預熱活動，比如能夠贏取騰訊股票，當騰訊“股東”的抽盲盒活動，這套多層次的營銷打法也顯現出掌趣科技成熟的“品效合一”思路。

企業文化升級 明確使命價值

2021年，掌趣科技最引人矚目的一個舉措就是“企業文化的全面升級”。公司明確了“為你帶來成就感與快樂”為企業使命，以“成為一家全球化的,深耕精品的遊戲公司”為企業願景，明確了“真誠、開放、匠心、創新”為企業價值觀,並提出全新的集團Slogan:快樂一觸即發Just One Touch。

眾所周知，企業文化是企業的靈魂，它體現的不僅是企業的成熟發展戰略，更能凸顯其精神和價值觀。在今年的CDEC大會上，孫壽山理事長髮言中就特別提出，“廣大遊戲工作者要保持赤誠初心和深厚的人文情懷，自覺踐行社會主義核心價值觀，牢固樹立正確的義利觀，堅持把社會效益放在首位。”這是產業變革的基礎。而掌趣科技的企業文化升級，其核心之一就是明確“為你帶來成就感與快樂”企業使命。對此，掌趣科技就曾經表示：今天,伴隨人們精神文化需求不斷豐富和產業高質量發展要求,如今的遊戲已不單單作為娛樂載體,更被賦予了更多元化的價值和更寬廣的場景,觸達人們更高層面需求。掌趣科技企業文化的核心就是加大文化的創新傳播，為人們創造更加多元立體的快樂。

為了加大遊戲的文化創新傳播，掌趣科技在旗下產品進行了許多創新嘗試。例如《大掌門》系列就在遊戲中融入門派、兵器、武學招式等經典武俠符號，並通過武俠主題曲、武俠大電影等形式全方位營造了一個能夠高度代入的江湖氛圍，幫助用户體會武俠文化的精髓。《一拳超人：最強之男》則通過遊戲的二次創作，將海外優秀的故事內容以東方文化視角去解構和演繹，並用中國化表達方式輸出海外，用海外IP傳播中國文化。

另外，《全民奇蹟2》在文化融合上更為突出。近期，《全民奇蹟2》攜手三星堆博物館推出的“時空迷局”三星堆副本全新上線，將三星堆文化融合了遊戲之中，實現了遊戲與現實文明古蹟的跨界聯動。這也是掌趣科技深入挖掘、融合、傳播優秀歷史文化又一次成功嘗試。作為拓展文化受眾面的優勢載體，《全民奇蹟2》大量引入了世界上真實存在的“奇蹟”，如巨石陣、復活島石像、羅馬鬥獸場等文明奇觀，併為其設計了豐富的玩法內容，希望通過現實文化同遊戲內容的碰撞融合，不斷為玩家提供寓教於樂的體驗形式，展現遊戲對傳統文化的承載和創新，這一次，《全民奇蹟2》與三星堆聯動，在某種程度上也豐富了“奇蹟”這一IP的價值內涵。更體現了掌趣科技在商業價值以外開始承擔越來越多的社會和文化價值的企業責任與使命。

深化全球化佈局 拓張海外市場

中國遊戲集體出海已經成為一種發展趨勢。在出海大軍中，掌趣科技的表現可圈可點。

據統計，2020年掌趣科技實現境外營業收入10.06億元，境外營收首次超過內地，海外市場已經成為掌趣科技主要的收入來源。

掌趣科技海外收入增長，由多款遊戲構成，包括《一拳超人：最強之男》、《拳皇98終極之戰OL》、《奇蹟MU：覺醒》、《魔法門之英雄無敵：戰爭紀元》等。在地域範圍上，新加坡、馬來西亞等東南亞地區和日韓等地區成為掌趣科技主要發力的海外市場，這些地區與國內有着較為相似的文化特徵，國內消費者認可的產品同樣容易獲得當地用户認同，國內的產品發行策略也更容易適用。通過海外遊戲發行積累的經驗，掌趣科技形成了屬於自己的發行體系，強調產品海外長線運營，針對不同市場的特徵而採取更為精準的推廣方針。

以《一拳超人：最強之男》為例，2021年3月，進入韓國市場，取得Google Play和App Store雙平台免費榜第一，霸榜超過14天，同時位列暢銷榜TOP5。而此前，《一拳超人：最強之男》在港澳台地區，新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓等國也均取得Google Play及App Store下載榜第一的成績，並獲得2020港澳台地區“最佳對戰遊戲”、泰國“最受歡迎遊戲”以及包含印尼、泰國、新加坡和馬來西亞在內的東南亞地區“最佳對戰遊戲”多項大獎。而之所以能取得如此成績，主要是掌趣科技善於根據不同海外市場特點、用户習慣、文化差異，在還原原IP核心內容的基礎上，強調產品本地化，最大化覆蓋用户羣體，展現出自身優秀的海外發行能力。

對此，業內調研就夠伽馬數據就表示：“《一拳超人：最強之男》在韓國市場的成功也為掌趣科技進一步積累發行經驗，隨着出海範圍的擴大，未來發布的新品有望實現全球化佈局，為海外收入增長做出更大貢獻。

來源：河北網絡廣播電視台