10月7日，攜程發佈《2022年國慶假期旅遊總結報告》。報告顯示，今年國慶各地倡導居民“就地過節”。本地遊、周邊遊、短途遊主導國慶假期旅遊市場。國慶7天，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%,本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。
“今年國慶雖然以本地周邊遊為主，但市場上隨之也興起眾多本地遊新玩法。例如酒店+X系列套餐，景區+X套餐，都是在景和酒的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質量服務，為消費者帶來多層次的旅遊新體驗，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅遊需求。此外，短途高鐵遊、郊野露營、到地參團、當地一日遊、輕户外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅遊的高頻選擇。” 攜程研究院行業分析師方澤茜認為。
報告顯示，今年國慶最火爆的本地周邊遊集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州 合肥、武漢、寧波、西安、濟南等城市。
隨着周邊旅遊經濟不斷被深挖，福建、廣東、安徽、浙江等地湧現出一批周邊新晉小眾旅遊目的地。根據今年周邊訂單的增幅，報告公佈了國慶十大“本地遊新鋭目的地”，分別是泉州（增長463%）、莆田（增長415%）、南平（增長228%）、揭陽（增長100%）、汕尾（增長55%）、延吉（增長32%）、潮州（增長30%）、黃山（增長20%）、安慶（增長20%）、温州（增長15%）
本地周邊“躺遊流派”佔比超六成 酒店花費同比增長一成
國慶周邊“宅酒店”依舊火爆，“躺遊流派”繼續引領周邊遊消費趨勢。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店節前早早滿房售罄。報告顯示，國慶假期，本地周邊酒店訂單佔比超六成，用户在酒店消費方面出手更闊綽，本地周邊的酒店訂單平均花費較去年增長近一成。值得一提的是，節末的酒店花費相對節前更貴一籌，10月5日至7日的酒店預訂均價，相較於10月1日至4日，提高26%。
國慶2小時高鐵遊人次佔比近六成 Z世代成高鐵遊主力軍
鐵路國慶假期運輸自9月28日啓動，全國鐵路預計發送旅客6850萬人次，日均發送旅客623萬人次。在國慶不遠遊的倡議下，高鐵遊成為周邊出行的重要選擇。攜程數據顯示，國慶假期旅客高鐵遊單程平均時長為2小時16分鐘；平均出行半徑約300公里。國慶2小時高鐵圈的乘車人次佔高鐵乘車總人次的近六成，1小時高鐵圈的乘車人次佔比超三成。杭州、廣州、重慶、上海、成都、深圳、蘇州、南京、合肥、東莞成為國慶1小時高鐵圈十大抵達熱門城市。
值得一提的是，Z世代的大學生和職場青年最愛高鐵出遊，Z世代高鐵用户佔比57%，比去年國慶佔比提高4個百分點。
郊野露營躥紅國慶 人均花費比中秋多30% 83%用户過夜
今年國慶，在周邊遊趨勢帶動下，露營經濟繼續紅火。報告數據顯示，國慶期間，露營旅遊訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單佔比近八成，市外周邊訂單佔比15%。人均露營花費為650元左右，相較中秋露營人均花費貴30%左右。
上海、廣東、北京、浙江遊客更青睞長假露營，其中上海訂單佔比46%。國慶在攜程預訂露營遊的人羣，30-39年齡區間的用户佔比超六成，20-30年齡區間佔比15%。親子客羣佔比超三成。其中，83%的用户選擇過夜型露營產品。秋高氣爽，氣候宜人，在最適合露營的季節，遊客選擇在郊野公園、農場營地，品味田園野趣、體驗秋收採摘。
國慶假期，攜程與早安野宿聯名舉辦“新勢力露營大會”，包含日落音樂會、星空電影賞、潮玩市集、露營小酒館、桌遊劇本殺等多重玩法，活動覆蓋超1000人次。
國慶本地遊拓新：周邊參團、當地一日遊、輕户外走紅
為了省時省力，在城市周邊通過報團的形式盡享管家服務安排，也是眾多用户的新選擇。
報告顯示，國慶假期報名一日遊的用户，平均購買頻次是1.5次，多次一日遊可拼湊一整個黃金長假。南靖雲水謠古鎮+永定高北土樓羣、北京古北水鎮、長白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林灕江遊船等一日遊產品在國慶廣受好評。
此外，選擇到一地報名2-3日當地參團的方式，也為國慶不知去哪周邊遊的人羣，提供了輕鬆逛吃新體驗。報告顯示，今年目的地參團訂單在國慶跟團出行總訂單中佔比高達43%，同比增長17個百分點。國慶假期，2-3天的目的地參團產品最受歡迎，北京、張家界、舟山、德清、桂林等地最受歡迎。
此外，今年國慶還流行短途“輕户外”旅行。2-3天的周邊登山、輕徒步線路廣受户外熱愛者的追捧。今年國慶期間，浙江、北京、廣東等地周邊户外旅行訂單量同比去年分別實現222%、100%、70%的增長。雲南、安徽、江西、湖南和四川的周邊輕户外旅行最火熱。此外，飛盤、皮划艇、騎行等城市新運動玩法，國慶銷量同比增長425%。
本地親子“不費媽”玩法湧現 國慶“景+X”產品銷量增長130%
從年齡來看，80後依舊是國慶 “遛娃”主力軍，佔比接近五成；90後以25%的比例成為第二梯隊遛娃大軍，佔比較去年22%提高了3個百分點。在花費方面，90後親子游平均訂單花費同比增長10%，隨着人數和花費的雙雙升級，90後逐漸成為親子經濟市場的重要消費力量。
7天長假如何遛娃這個難題，把辣媽羣體練就成了“本地玩法專家”。 隨着旅行社、目的地對周邊微度假場景服務的不斷迭代升級，國慶假期出現了各式各樣“親子不費媽”的旅遊產品。
例如，10月3日，攜程聯合凱迪拉克·上海音樂廳帶着經典民樂品牌項目“玲瓏國樂”國慶節特別企劃來到上海海昌海洋公園，為親子觀眾們帶來一場浪漫的沉浸式國風海底音樂會。攜程優選針對國慶長假打造出景區+X深度遊覽特色產品，推出上海野生動物園夜宿、夜探動物王國產品，小朋友不僅可以觀察夜行動物，還能白天近距離“與虎共餐”，為珍稀動物製作早餐。
在瀋陽故宮，攜程優選推出盛京宮學研學體驗，從清宮彩繪體驗到民俗文化課堂，讓小朋友全方位沉浸式感受傳統文化的魅力；除此之外，在鐘山風景名勝區、南京六朝博物館等人文氛圍濃厚的景區，攜程優選還推出以私享講解為特色的深度講解服務產品，親子家庭可在中高級講解員的帶領下，深入領略景區背後的人文色彩。
攜程門票數據顯示，國慶期間本地周邊景區門票訂單佔比近80%，攜程優選“景+X”產品十一覆蓋量同比增長186%，營收同比去年增長130%。
今年的十一黃金週伴隨着各類旅遊業態的升級，以及各地倡導 “就地過節”的號召，人們的出遊半徑在縮短，決策也越來越多地呈現“碎片化”、“靈活化”等特徵，這一方面説明了旅遊目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體，可以在很多生活場景觸達到用户，另一方面也是周邊遊、微度假的旅遊方式越來越成為主流的體現。從旅遊消費水平來看，消費分級的特徵越發明顯，特別是在一線城市表現尤為突出，一邊是高星酒店、高端民宿、度假村一房難求，另一邊是露營產業熱火朝天，人們可以根據自身的情況來選擇不同的消費方式。北二外旅科院副院長鄧寧表示。
作者：何易
編輯：劉力源
責任編輯：何易
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