人均消費650元，間接帶火預製菜…國慶假期露營經濟強勢“帶貨”

自1999年出現第一個7天“十一黃金週”之後，每年的國慶節都是全國性的旅遊消費的旺季。國慶消費也因此成為旅行市場的風向標。

疫情複雜多變，在各地“就地過節”的倡導下，今年本地遊、周邊遊、短途遊成為國慶旅遊市場主導。

根據攜程發佈的《2022年國慶假期旅遊總結報告》，國慶假期7天，本地、周邊短途旅遊訂單佔比達65%。來自馬蜂窩的數據顯示，本地遊訂單較上年同期增長超90％。

（《2022年國慶假期旅遊總結報告》圖源：攜程）

雖然遊客們足不出“市”，但錢也沒“閒着”。攜程數據顯示，國慶期間，本地周邊人均旅遊花費同比去年國慶增長近30%。同時，美團發佈的2022年“十一”黃金週消費數據顯示，今年國慶假期，本地消費佔比77.4%，日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金週增長52%。

（《2022年“十一”黃金週消費數據》圖源：美團）

換句話講，本地周邊旅遊已經成為人們假期出遊的首選。在短途旅遊市場中，近兩年流行的露營是國慶假期當仁不讓的主角。

營地緊俏、遊客扎堆，露營助力旅遊復甦

假期前，武漢市民文文在社交平台“小紅書”上被一家營地“種草”。這家營地位於江夏區梁子湖景區，為遊客提供露營、野炊、越野車、射擊等活動，晚上會舉辦煙花晚會。文文也準備趁着小長假體驗一把露營。

但到了之後，文文發現營地遊客眾多，負責引導遊客參與活動教練一人需要負責多個旅遊團隊，難以抽身，而且附近營地大多遊客爆滿，最終選擇野炊之後便“拔草”。

這也是她第一次切身實地感受到露營的火熱。

位於梁子湖景區的另一家營地負責人向九派財經表示，今年“十一“期間，雖然假期後三天武漢有大幅度降温，還伴隨降雨，但總體人數較去年有所增長。

（一營地盛況 圖源：網絡）

美團數據顯示，“十一”假期前五天，露營訂單量相較“五一“假期增長410%。另根據攜程數據，國慶期間，露營旅遊訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單佔比近八成，市外周邊訂單佔比15%。

露營的火爆早有預兆。露營消化了疫情中出行而受限積壓的旅遊需求，已然成為外出旅遊的“平替”，既滿足了人們離開城市的需要，也符合防疫要求，同時，露營也具備更強的社交共享屬性。不用去”遠方“，也能追求“自由”與“詩”。

“帶貨能力”強，旅遊新場景拉動新消費

露營創造了豐富的旅遊消費場景——

不喜歡去商業營地人擠人，選擇獨立露營的遊客需要購買帳篷、天幕、睡袋、燈具、卡式爐、户外焚火台。而隨着越來越多達人與品牌“種草”，摺疊馬桶、蛋卷桌、克米特椅等裝備走俏，各類設備精巧繁雜。

露營總是離不開“吃“，在野外，因為烹飪不便，預製菜，自熱火鍋等方便食品成為首選。

此外，備齊這些東西，便需要一台後備箱足夠大的車，或者一車包攬以上大多數功能的房車。

（小紅書上的露營裝備“種草”）

艾媒諮詢統計報告數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達747.5億元，同比增長62.5%，帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%，預計到2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

（2025年，露營帶動市場規模將超萬億）

換句話講，露營如同引擎一般，推動着相關產業的發展，並且這個衍生市場的增長空間更加廣闊。

露營的“帶貨能力”在這個國慶假期展露無遺。國慶期間，攜程數據顯示，人均露營花費為650元左右，相較中秋露營人均花費貴30%左右。

在住上，蘇寧易購平台數據顯示，“十一”期間，帳篷、天幕、吊牀、野餐墊等露營套裝銷量同比提升286.3%。

在吃上，根據《新京報》報道，截至10月3日，叮咚買菜來自露營地的訂單量環比上週增長500%，下單最多的商品以時令水果、酸奶、咖啡、開袋即食的滷味熟食、燒烤配菜為主。此前其稱,“十一”當天預製菜銷量預計同比去年翻倍，國慶7天整體銷量同比去年增長50%-60%。

（圖源：一森露營iChi Glamping）

點個外賣也是便捷的選擇。美團外賣數據顯示，國慶長假期間，外賣送達地址為景區露營地的咖啡訂單量增長幅度較為明顯，同比增長139.1%，火鍋訂單量增長38%。

在行上，房車生活家科技有限公司數據顯示，截至9月26日，房車生活家上的國慶房車遊產品整體預訂量在90%左右，上海、北京、廣州、杭州等一線、新一線城市門店，車輛已全部租賃出去。整體客單價提升約20%，整體旅遊市場房車出行意願優於去年同期。此外，遊客今年對户外露營裝備的需求量比往年提升了200%以上。

（*題圖來源：新華社）

【來源：九派財經】

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