自1999年出現第一個7天“十一黃金週”之後,每年的國慶節都是全國性的旅遊消費的旺季。國慶消費也因此成為旅行市場的風向標。
疫情複雜多變,在各地“就地過節”的倡導下,今年本地遊、周邊遊、短途遊成為國慶旅遊市場主導。
根據攜程發佈的《2022年國慶假期旅遊總結報告》,國慶假期7天,本地、周邊短途旅遊訂單佔比達65%。來自馬蜂窩的數據顯示,本地遊訂單較上年同期增長超90%。
(《2022年國慶假期旅遊總結報告》圖源:攜程)
雖然遊客們足不出“市”,但錢也沒“閒着”。攜程數據顯示,國慶期間,本地周邊人均旅遊花費同比去年國慶增長近30%。同時,美團發佈的2022年“十一”黃金週消費數據顯示,今年國慶假期,本地消費佔比77.4%,日均消費額相比“五一”假期增長34%,同比2019年黃金週增長52%。
(《2022年“十一”黃金週消費數據》圖源:美團)
換句話講,本地周邊旅遊已經成為人們假期出遊的首選。在短途旅遊市場中,近兩年流行的露營是國慶假期當仁不讓的主角。
營地緊俏、遊客扎堆,露營助力旅遊復甦
假期前,武漢市民文文在社交平台“小紅書”上被一家營地“種草”。這家營地位於江夏區梁子湖景區,為遊客提供露營、野炊、越野車、射擊等活動,晚上會舉辦煙花晚會。文文也準備趁着小長假體驗一把露營。
但到了之後,文文發現營地遊客眾多,負責引導遊客參與活動教練一人需要負責多個旅遊團隊,難以抽身,而且附近營地大多遊客爆滿,最終選擇野炊之後便“拔草”。
這也是她第一次切身實地感受到露營的火熱。
位於梁子湖景區的另一家營地負責人向九派財經表示,今年“十一“期間,雖然假期後三天武漢有大幅度降温,還伴隨降雨,但總體人數較去年有所增長。
(一營地盛況 圖源:網絡)
美團數據顯示,“十一”假期前五天,露營訂單量相較“五一“假期增長410%。另根據攜程數據,國慶期間,露營旅遊訂單量同比增長超10倍,其中本地訂單佔比近八成,市外周邊訂單佔比15%。
露營的火爆早有預兆。露營消化了疫情中出行而受限積壓的旅遊需求,已然成為外出旅遊的“平替”,既滿足了人們離開城市的需要,也符合防疫要求,同時,露營也具備更強的社交共享屬性。不用去”遠方“,也能追求“自由”與“詩”。
“帶貨能力”強,旅遊新場景拉動新消費
露營創造了豐富的旅遊消費場景——
不喜歡去商業營地人擠人,選擇獨立露營的遊客需要購買帳篷、天幕、睡袋、燈具、卡式爐、户外焚火台。而隨着越來越多達人與品牌“種草”,摺疊馬桶、蛋卷桌、克米特椅等裝備走俏,各類設備精巧繁雜。
露營總是離不開“吃“,在野外,因為烹飪不便,預製菜,自熱火鍋等方便食品成為首選。
此外,備齊這些東西,便需要一台後備箱足夠大的車,或者一車包攬以上大多數功能的房車。
(小紅書上的露營裝備“種草”)
艾媒諮詢統計報告數據顯示,2021年中國露營經濟核心市場規模達747.5億元,同比增長62.5%,帶動市場規模為3812.3億元,同比增長率為58.5%,預計到2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。
(2025年,露營帶動市場規模將超萬億)
換句話講,露營如同引擎一般,推動着相關產業的發展,並且這個衍生市場的增長空間更加廣闊。
露營的“帶貨能力”在這個國慶假期展露無遺。國慶期間,攜程數據顯示,人均露營花費為650元左右,相較中秋露營人均花費貴30%左右。
在住上,蘇寧易購平台數據顯示,“十一”期間,帳篷、天幕、吊牀、野餐墊等露營套裝銷量同比提升286.3%。
在吃上,根據《新京報》報道,截至10月3日,叮咚買菜來自露營地的訂單量環比上週增長500%,下單最多的商品以時令水果、酸奶、咖啡、開袋即食的滷味熟食、燒烤配菜為主。此前其稱,“十一”當天預製菜銷量預計同比去年翻倍,國慶7天整體銷量同比去年增長50%-60%。
(圖源:一森露營iChi Glamping)
點個外賣也是便捷的選擇。美團外賣數據顯示,國慶長假期間,外賣送達地址為景區露營地的咖啡訂單量增長幅度較為明顯,同比增長139.1%,火鍋訂單量增長38%。
在行上,房車生活家科技有限公司數據顯示,截至9月26日,房車生活家上的國慶房車遊產品整體預訂量在90%左右,上海、北京、廣州、杭州等一線、新一線城市門店,車輛已全部租賃出去。整體客單價提升約20%,整體旅遊市場房車出行意願優於去年同期。此外,遊客今年對户外露營裝備的需求量比往年提升了200%以上。
(*題圖來源:新華社)
【來源:九派財經】
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