多家電商和旅遊平台數據顯示，虎年春節期間，冰雪運動相關消費增長顯著，冰雪器材、服裝、護具等均同比高速增長。而據中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2022）》，預計2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，收入有望達到3233億元。數據背後是一個個鮮活火熱的圖景：滑雪場人頭攢動，滑冰場摩肩接踵，社交平台上滿是參與冰雪運動的照片和視頻……“全民上冰雪 全家總動員”“溜冰滑雪過新年”已然成為新年俗。
冰雪運動與我們的距離，從來沒有像今天這樣近。自從北京申冬奧成功後，我國一直大力推廣冰雪運動。目前，中國從北到南共有654塊標準的冰場和803塊滑雪場，比2015年申辦冬奧的時候增加了317%和41%。統計數據顯示，全國冰雪運動參與人數已經達到了3.46億人。今日之中國，實實在在把冰雪運動變成了一項羣眾性體育項目。
冰雪運動“熱”起來，離不開生活水平的提升。滑冰滑雪曾經被稱為“貴族運動”，因其場地、器材、護具甚至服裝都價格不菲。而如今，冰雪運動已“飛入尋常百姓家”，這不僅借了北京冬奧會的東風，更是因為中國人民“口袋鼓了”，對美好生活的需求也不斷升級擴容。我們在中華大地上全面建成了小康社會，這使我們更有底氣、更有實力邁入冰雪運動的熱潮，再加上冰雪場地設施不斷增加完善，為更廣泛的人羣接觸到冰雪運動提供了可能。
冰雪運動“熱”起來，也折射出了我們體育觀和健康觀的改變。從國家層面來説，2019年，國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》，將推進冰雪運動發展作為“落實全民健身國家戰略，助力健康中國建設”的重要內容。“帶動三億人蔘與冰雪運動”不僅是個目標，更是我們落實全民健身國家戰略、有力推動健康中國建設的一個縮影，“百萬青少年上冰雪”“北冰南展西擴東進”“百城千冰計劃”“冰雪惠民計劃”等具體項目已深入展開。從個人層面來説，每個人都是自己健康的第一責任人。參與冰雪運動，為全民健身注入新的活力，實際上也是落實健康責任、改變生活方式的重要形式。從競技體育到羣眾體育，從體育強國到健康中國，“冰雪運動熱”正在為人民的健康和幸福添磚加瓦。
“熱”起來的不僅是冰雪運動。從個人冰雪運動到全家冰雪體驗，從冰雪觀光旅遊到冰雪文化活動，從傳統北方冰雪大省到全國多點開花，我國冰雪消費市場不僅產生了量的積累，更出現了結構性變化，優質冰雪產品層出不窮，冰雪消費潛力無限。
當然，推動冰雪運動和冰雪消費發展，時間維度上不能止於冬奧，空間維度上也不能僅止於北京或者北方。只有更長遠、更持續地發展，讓更多地方參與進來，“冬奧效應”才能由爆發力強的轟動效應轉化為後勁更足的發展效應，才能輻射得更廣更深。（文丨董竹）