全民露營熱潮趨勢！如何在小紅書種草推廣？

近些年受疫情的持續影響下，導致了很多人的遠途遊玩被限制，大量中長途旅行需求轉化為城市遊、周邊遊。

同時一個小眾的户外運動逐步的進入了大眾視野，發展成風靡全國的休閒活動，且頻繁的出現在了我們週末的朋友圈裏，那就是露營。

露營本來是一種荒野户外生存的技巧，在傳統印象裏是偏向於輕量化，或驢友們追求風景的一種表現形式，現階段演變成了以舒適放鬆為主且滿足普通大眾親近大自然和注重品質體驗的露營潮流，迎來了“全民露營“模式。

一、露營市場迎來黃金髮展期

隨着各地區相繼出台針對露營地發展的各項支持鼓勵政策，露營產業更迎來了黃金髮展期。期間無論是線下露營基地，還是在線旅遊平台，近期露營訂單都呈現飛速上漲趨勢。

攜程在線旅遊發佈的《春季出行趨勢報告》顯示，近期站內露營產品搜索量環比增長超過80%；3～4月份出行的露營產品預訂量環比增長120%，其中親子出遊佔比45%。

京東電商平台的銷售數據也顯示，今年4月以來，露營產品的搜索量比去年同期大幅增長145%，其中，來自北京的搜索量環比增長7倍多，佛山的搜索量環比增長近8倍，廣州的搜索量環比增長近7倍的熱度。

據《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前露營羣體當中，95後佔比最高成為帶動新消費的主力軍（約佔總人數的32.8%），其中，帳篷、牀墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、摺疊馬桶及寵物防丟服是95後開發出的精緻露營的主流户外物品。

二、小紅書的露營關注羣體

在這個處於黃金髮展期裏的露營行業中，那麼在小紅書裏的呈現又是怎樣的呢？

據小紅書官方數據顯示，近三年“五一”假期期間，露營相關搜索量成倍增長，搜索熱度從一線城市向二三線城市蔓延出圈輻射。

小紅書裏與露營相關的搜索中發現露營穿搭，露營拍照的搜索排名位居第2與第3，可以説，拍照是人們紀念美好旅程的最佳方式選擇，另外一個就是關於露營的服飾穿搭關注，出門在外，美靠衣裝，也是一個恆久不衰的經典話題。

同時露營裝備的顏值與風格個性，直接影響了年輕消費者的選擇，比如在今年4月的”黑武士風帳篷”搜索量，一度攀升至帳篷相關搜索的前三位。同時產品質量需過關，不然就會進入社區分享者用户的“避雷筆記”名單了。

所以説 當在小紅書準備進行投放推廣時，其品牌產品在小紅書的原始聲量是正向還是負面是至關重要的一環，同時也告訴了我們對為什麼要對產品質量需關注的重要性。

在平台的關注露營用户裏。24歲以上人羣對比2021年同期迎來了增長趨勢，體現露營熱潮在社區內的全面引燃之勢，期間在小紅書關於露營的興趣調研瞭解到，95後更偏向熟人社交，而80後更看重親近自然的兩大截然不同的興趣偏好。

下方是2021年平台官方針對拎包入住式露營與自帶裝備露營的兩大不同場景各主大興趣偏好調研排行：

1. 拎包入住式露營

• 放鬆心情/緩解壓力（67.6%）；
• 親近自然（66.1%）；
• 聚會/娛樂（60.2%）；
• 獲得體驗經歷（54.3%）；
• 拍好看的照片（47.2%）。

2. 自帶裝備露營

• 親近自然（81.8%）；
• 放鬆心情/緩解壓力（78%）；
• 聚會/娛樂（58%）；
• 獲得體驗經歷（58%）；
• 拍好看的照片（42.1%）。

簡單來説，可以發現自帶裝備露營的用户對於親近大自然和情緒緩解的目的性更加的明確，自帶裝備的露營者才是真愛。

三、露營筆記內容類型1. 攻略類

該類型的內容圍繞過夜露營、海邊露營、山頂露營，佈置等新手小白初露營者的經驗分享攻略指南作為筆記分享，助於降低新來者的露營門檻，達到人人皆可露營的熱潮隊伍裏面。

2. 清單類

將露營活動所需要的美食選擇指南，野餐墊與摺疊椅等休閒設備等相關物品整理成一個大清單必備指南，針對性的解決了新手露營過程因配備的不齊全而帶來的不好體驗問題，這類似於好物推薦的另外一種展現形式。

3. 露營市集

露營為主題的攤位集市，主打年輕人的線下週末聚集地，選擇城市的公園或景點為主要場所，滿足對應地區的小紅書用户到線下打卡拍照和逛玩消費的好去處。

4. 露營基地

此類內容以用户所在的周邊位置作為露營基地的推薦分享，直接觸動當地用户發現更多週末露營地的打卡選擇。

5. 活動/遊戲

針對露營除了美食吃喝舒適休閒以外，延伸到露營過程中的互動遊戲類型分享，比如親子露營活動或好友聚會時的小遊戲等，滿足露營時光的打發或氛圍的提升技巧。

6. 出片製作

拍照這個生物，可以説是人們日常生活中留住美好瞬間的紀念神器。

7. 露營穿搭

針對露營户外場景的服飾穿搭指南。

四、露營推廣內容的打造策略1. 購買選擇推薦內容

此類較適合新手入門露營者羣體，比如露營帳篷通過材質布料的雙層性，清洗、安裝便捷性，輕量化收納，情侶或親子居住專用的空間大小，防嗮防水等不同痛點需求作為推薦。

2. 露營地周邊推薦內容

推薦露營地內容時的產品植入例如睡袋、做飯燒烤的爐具、或睡袋等相關。

3. 露營過程中的小事件記錄

比如針對山上或海邊沙灘的露營搭建到完成的過程分享以及需要注意的相關事項指南，出現的下雨天情景是否漏水的功能性記錄，又或者面對防風固定性能的小細節呈現等。

4. 測評類

與測評類達人博主的對於品牌產品的聯合。

5. 露營用品的合集分享

比如可圍繞露營過夜中的必備物資植入，如防潮墊，睡袋，露營燈等的功能性簡式科普。

6. 露營風格主題的打造

針對露營的不同風格愛好的呈現打造，如情侶浪漫風、田園烏托邦、森野式風格等，滿足了追求精緻露營與氛圍拍照物品植入。

7. 不同露營形式的打造

比如公園露營、房車露營、騎行露營、揹包露營等的內容形式呈現，若按照難易段位來劃分的話，從易到難的露營形式依次為：公園露營、房車露營、精緻露營、騎行露營、揹包露營、BC運營，其中精緻露營最大的追求就是保持舒適性與調性的同時滿足，所以也長被網友調侃為最燒錢和最消耗體力的。

以上是關於露營裝備在小紅書的7大內容種草推廣方向，希望能給大家帶來參考與啓發。

作者：阡陌Ckay；微信公眾號：阡陌Ckay；

本文由 @阡陌Ckay 原創發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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