“旅遊+演出”！三湘印象文旅IP強勢崛起

今年“五一”文旅行業“火”出圈，北有淄博燒烤的人間煙火氣，南有武夷山的“風景+文化”之旅。在推動文化與旅遊深度融合發展的大潮下，大型實景演出已成為一道靚麗的風景線。

“遊覽武夷山，品茗茶，再看一場《印象大紅袍》，養眼怡情，薰陶文化，此行足矣。”有遊客留言稱。數據顯示，《印象大紅袍》“五一”期間一票難求，累計接待遊客約3.42萬人次，同比增長近440%。

《印象大紅袍》的火爆，只是三湘印象旗下文旅演藝項目強勁復甦的縮影。據第三方不完全統計，三湘印象旗下十餘台演藝項目在“五一”小長假全線運營，共計演出173場，觀演人數達到20.25萬人，遠高於去年5月全月數據。且相較於疫情前的2019年“五一”也有大幅增長，演出場次增加90.11%，觀演人數增加69.17%，優於行業整體水平。

據中國演出行業協會票務系統採集與服務平台數據監測，2023年4月29日至5月3日，全國營業性演出共計31050場，與2019年五一假期相比上升49.1%；觀眾人數865.49萬人次，與2019年同期相比增長1.52%。

“旅遊+演出”已成為當下文旅行業熱度頗高的一種新業態。越來越多的旅遊者不再單純追求遊山玩水，而是注重文化內涵和場景體驗，在這種趨勢下，一些具有獨特性、稀缺性的精品文旅項目格外收到青睞，今年尤為明顯。

而數字技術的發展也為文旅行業內容和場景的創造提供了無限空間。三湘印象旗下《又見敦煌》，結合3D影像、移動巨幕等裝置，28台升降機同時工作，將莫高窟飛天壁畫的前世今生娓娓道來，帶領遊客穿梭於歷史長河，在沉浸式的視聽體驗中，感受千年一瞬。

這種主題式的實景演出將靜態的旅遊資源與動態的文藝演出相結合，在深入挖掘景區歷史文化、民俗風情的基礎上，以技術助推創新發展，不僅帶給遊客更多新鮮感、體驗感與沉浸感，更能彰顯一座城、一處景的底藴與特色。

無論是武夷山的《印象大紅袍》還是桂林的《印象劉三姐》、杭州的《最憶是杭州》、平遙的《又見平遙》，透過三湘印象旗下遍佈全國的文旅項目不難窺見各地政府和文旅部門都在積極打造和放大自己的城市文化名片。

“五一”小長假為二季度的文旅市場又開了個好頭。此前3月，文旅部下發通知，各地文化和旅遊行政部門恢復對涉外營業性演出的受理和審批，持續推動演出市場繁榮發展。文旅行業的全面回暖正當時，不難預見，文旅企業的向好發展也在路上。