作者：田巧雲，新零售商業評論高級編輯
“寵物經濟是悦己經濟下的一個次生產物。”
活得不如狗，正在變成現實。
回憶一下，你家馬桶多少錢？大概率不會超過5000塊。而淘寶上，一套號稱全進口的智能寵物廁所售價是多少呢？5867元。
再比如，疫情之後胖了三圈的你要減肥，大概率是辦張卡去健身房擼個鐵。而現在，有些鏟屎官為了讓“主子們”減肥，除了幫他們購買更健康的減肥口糧以外，還會為他們配個跑步機或者約一堂私教課。
根據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，中國人均單隻寵物狗年消費已經達到6082元，同比增長9?人均單隻寵物貓年消費金額為4755元，同比增長10.3?
這個數字並沒有阻擋養寵大軍的不斷壯大。
2019年，全國城鎮養寵（犬貓）人數已達6120萬人，比上年新增了472萬人。
而在淘寶，2017年時，購買貓狗的人數約在500多萬，2018年增長到700萬左右，到了2019年，這個數字快速增長到1200萬左右。
淘寶寵物行業專家遠霽認為，快節奏的城市中，養只寵物可以起到舒緩緊張情緒的作用。受疫情影響，2020年全球經濟普遍低迷，具備神奇治癒能力的“它經濟”卻未受影響，甚至還有逆流而上的趨勢。
寵物經濟3.0
不算小時候和父母一起養的狗，Amy獨立養狗已經17年了。在Amy的生活裏，家裏的狗狗早已從最初的寵物角色，變成了家庭成員。
Amy養的第一條狗叫樂樂。一開始，她和大多數寵物主一樣，只是單純地喜歡小動物，想養條狗陪伴自己。
但隨着相處時間的增加，她和樂樂之間的情感依賴越來越強，而她也愈發感覺到自己對狗狗的那份責任。為了給樂樂找個伴兒，Amy又養了一隻拉布拉多，取名美元。
2017年，已經15歲的樂樂生病住院，Amy前前後後花了兩萬多元，但最終樂樂還是去了狗天堂。
為了給自己留點念想，Amy選擇將樂樂火化，骨灰至今還放在家裏。去年，她又養了一隻名叫棒棒的柴犬給美元作伴。
美元、Amy和樂樂
現在Amy和老公，除了工作和正常的社交之外，生活重心就是圍繞兩隻狗狗轉。常規開支是日常的主糧、牛奶和零食，差不多每隻狗每個月需要1000塊左右，還有一項大的開支就是旅遊、寄養和就醫。
Amy説：“狗狗老了以後，醫療方面的開支會大幅增加，一個月1000元打底，我現在每年給美元預留一萬元的醫療基金。”
像Amy這樣的寵物主並不少見。
“在淘寶，貓的主糧客單價大概在200元左右，貓罐頭的客單價在100元左右，售價從十幾元到幾十元的小罐頭，成了貓主子和鏟屎官每天互動的按鈕。”遠霽説，寵物3.0時代，寵物食品方面的花費只是日常剛需，除此以外的其他花費才是區別於1.0和2.0時代的重要特徵。
在他看來，中國寵物經濟的1.0時代，人們養寵物只是一種工具性的需求，比如養狗看家護院，養貓捉耗子。
到了2000年左右的2.0時代，人們養寵物是希望能和自己互動。
2015年以後，寵物經濟進入到3.0時代，寵物地位大大提升，寵物主們已經變身“鏟屎官”，而寵物則搖身變成了“主子”。
人們對於寵物需求的不同，成就了寵物行業的自我迭代和升級。
最明顯的一個變化就是，在2015年以前，淘寶上寵物相關的店鋪主要銷售的是寵物糧和一些寵物用品。
2015年之後，一些傳統意義上小而美的，有設計和調性的產品開始冒了出來。“淘品牌”的誕生，更是直接促進了淘寶寵物經濟的發展進入百花齊放的新階段。
淘寶上就有一家名叫“春風大小喬”的原創寵物館，主要出售以寵物為主角的原創古風服飾。店主吳秋喬是個90後，從小喜歡給娃娃做衣服，工作後又養了只貓，於是萌發了給貓設計服裝的念頭。
春風大小喬店鋪裏的經典款“荔枝熟了”
因為喜歡古風，吳秋喬小試牛刀設計了一款寵物漢服，受到許多貓友的喜歡。在大家的慫恿下，去年，她辭職在淘寶上開了店。
她至今都記得，剛開淘寶沒多久，有一個客户一下子把店裏僅有的四款衣服全部拍下，嚇得她以為出了什麼問題。後來和客户溝通的過程中才知道，客户在廣東開了間貓咖，店裏貓咪一貓一件。
“很多寵物主們都會有自己的圈子，我店裏的衣服很多是靠寵物主們的口碑傳播，最誇張的是有一個寵物圈裏‘貓’手一件我家的衣服。”吳秋喬説，這些寵物主對於衣服的價格、物流的時間不敏感，但是對於面料、設計以及舒適度等非常在意。
顯然，寵物經濟進入3.0時代之後，鏟屎官們給自家主子們添置裝備的樣子，和人類老母親為神獸買單的姿勢別無二致。
漫長的產業鏈
隨着寵物主數量的快速增長，寵物產業鏈也在不斷成熟。
在整個寵物產業鏈上，大致可以分為上中下游三個部分。寵物鏈的上游主要是活體交易，中游則是整個寵物經濟最為活躍的部分，包含了寵物的食品、用品、玩具、服飾等品類，下游則以服務為主，包括寵物美容、寄養、寫真、醫療、保險以及殯葬等。
這個產業鏈，基本與寵物們“生老病死”的生命週期一致。
相對而言，上游和下游比較低頻，位於中游的寵物食品、用品因處於極度剛需的環節，企業間的競爭最為激烈。
在寵物食品方面，近幾年國產品牌的崛起，打破了過去進口品牌壟斷的局面。特別是狗糧，狗狗食量通常比較大，國產品牌更容易依靠高性價比打開市場。
一貓一狗一世界
今年四月份，三隻松鼠正式對外宣佈，將成立一家專門研發狗糧的公司。在上市以後業績不佳的狀態下，三隻松鼠此舉被認為是想借力寵物經濟實現整體業績的提升。
“零食企業向寵物食品延伸，從供應鏈角度來看還是很自然的，要知道，現在很多寵物的食品標準比人的還要高。”遠霽説。
目前，在中國A股市場已經有佩蒂和中寵兩家寵物食品上市企業。這兩家企業曾經都是為國外品牌做寵物食品代工的，隨着國內寵物經濟的發展，它們也開始發展自有品牌。
雖然目前來看，代工部分貢獻的利潤佔比更高，但可以預見的是，隨着國內寵物市場的快速增長，國內業務利潤佔比的提升並非遙不可及。
寵物食品的市場規模很大，但在資本公司的眼裏還不夠性感，它們更鐘情於投資寵物醫療。而在發達國家的成熟市場，寵物醫療已佔整個產業50?份額，且寵物醫院對服務有着絕對定價權。
所以，自2015年開始，高瓴資本就開始大幅整合線下的寵物醫療，在寵物醫療領域進行了全產業鏈式的投資。
逆週期的緣由
在電影作品中，不乏表達寵物與人類情感的作品。《忠犬八公》就是非常經典的一部作品，故事並不新穎，卻刻畫出動物與人之間的情感依存。
這種依存是互相的。所以，業界常常認為寵物經濟不受經濟週期影響，甚至還是逆週期的。“至少在未來十年，寵物經濟的發展的確會存在這樣的現象。”遠霽認為。
不過，有意思的是，在2017年以前，寵物狗在整個寵物市場裏的佔比遙遙領先於寵物貓，但到了2017年之後，兩者的佔比差異越來越小。現在，貓已成為寵物行業裏的主流勢力，而這又與社會形態發生變化有着直接關係。
具有治癒功能的貓咪越來越受歡迎
特別是在一二線城市，人們的生活節奏快、經濟壓力大，“空巢青年”和“丁克家庭”越來越多。他們往往希望通過養一隻寵物來寄託情感，或者閒暇時與寵物們進行互動。
但一線城市養狗的成本太高，每年辦證的支出是一方面，有沒有較寬敞的居住空間和充足的時間陪伴，也是養狗的難題。
而養貓就簡單多了，除了吃喝拉撒，大多數時間裏貓會自己安靜地待着。插畫師慢慢自己開了個工作室，平時工作很忙，沒辦法養狗。於是，她決定養只貓陪伴自己。
從第一隻貓開始到現在，她陸續養過7只貓，她説：“貓咪有一種陪伴和治癒的能力，它的可愛也是平日裏繪畫的靈感和素材。”
而在三線及以下市場，養狗和養貓人羣的增長趨勢剛好和一線城市相反。遠霽認為，主要緣於三線及以下城市的生活節奏和一二線城市不太相同。
隨着個性化時代的到來，除了貓狗這些主流寵物以外，一些細分領域的小眾寵物往往因為入手門檻較低，增勢也很快。
這種現象可以參照2005年前後日本的寵物市場。當時，倉鼠和兔子在日本寵物市場呈爆發式增長，主要原因是日本政府推行了一個政策，要求小學生們要養一隻小寵物，入門級的寵物受到追捧也就不足為奇了。
在中國，寵物經濟的繁榮還帶動了各種圈子的發展。就像吳秋喬，她愛貓，也因此和很多客户而成了圈子裏的貓友，“一開始，大家主要是分享自家主子的各種日常，但慢慢地也會延伸到彼此的其他愛好上。”顯然，寵物經濟已具備圈層文化的特徵。
而在遠霽看來，寵物經濟還是悦己經濟下的一個次生產物。寵物主們養一隻寵物，給他們吃喝、打扮，為他們拍照、分享，收穫與寵物相處的愉悦情緒，看似是討好寵物，實則是人們討好自己的一種表現。