魏集鎮位於惠民縣東南部，地處黃河沿岸，全鎮轄6個社區54個村，人口3.1萬人，版圖面積54平方公里。近年來，魏集鎮積極融入國家黃河戰略，充分挖掘人文旅遊資源，堅持大資源、大產業、大營銷發展觀，全力推進文旅融合，優化旅遊環境，強化旅遊服務品質，先後被評為國家級生態鄉鎮、山東省“宜居小鎮”、山東省旅遊強鎮、山東省“十大古鎮”、好客山東最美鄉村、山東省環境優美鄉鎮、山東省衞生鎮、山東省文明鄉鎮、山東省現代食用菌生產先進鄉鎮、濱州市沿黃高效農業示範鄉鎮等榮譽稱號。
魏集鎮旅遊業2010年起步，當時全鎮僅有魏氏莊園1家成熟旅遊景區，旅遊業發展緩慢，遊客主要來自濱州，以門票經濟為主，餐飲、住宿等業態缺乏，旅遊消費低，配套設施不健全； 2015年，提出全面創建4A級旅遊景區的總目標，在全縣率先編制旅遊發展總體規劃，完善旅遊功能，健全旅遊要素，在旅遊吸引物、服務配套設施、產品多樣化等方面取得成效顯著，魏集古鎮旅遊區成功獲批國家4A級旅遊景區，旅遊業進入快速發展時期；2018年以來，以提升古鎮旅遊內涵、促進高質量發展為重點，積極對接黃河戰略，在推動“旅遊+”“大旅遊”“生態保護”等方面取得新突破，魏集古鎮旅遊成為濱州市文化旅遊的標杆工程。
以文化核心資源帶動古鎮建設
魏氏莊園是目前中國最大、保存最完整的清代城堡式民居，是中國三大莊園之一，其木雕、磚雕、石雕以“纖細繁密”而著稱，堪稱中國城堡建築的精品，是全國重點文物保護單位。基於莊園獨特的文化價值，鎮黨委政府將其所在的魏集古鎮作為發展旅遊業的核心，形成“黃河古鎮，古韻魏集”的總體定位，以魏集風貌展示黃河文化特色，將莊園定位為“莊園古堡，古風民俗”，重點做好“一改造，二打造，三恢復”工作，改造了魏氏莊園至新遊客中心沿街商鋪、步行道和景觀，改善了周邊硬件配套設施；打造了民俗廣場項目和參與性的民俗旅遊項目；恢復重建徙義堂、福壽堂的原有院落，恢復莊園古堡原貌，恢復代表性區域八大商號、義堂南馬號、泰山行宮。由此，魏氏莊園景區規模得以拓展，場景感增強，內容更加豐富、完善，古鎮更加可遊、可研、可體驗、可休閒，旅遊吸引力增強，旅遊效益明顯增加。
魏集古村落是魏集鎮傾力打造的核心旅遊項目，經過幾年的建設，已成為融特色美食、手工作坊、民俗風情、觀光游水、民宿等多業態為一體的旅遊景區，魏集鎮將高質量發展作為古村落可持續發展的命脈。一是嚴管品質，豐富業態。嚴把店鋪的入駐關，引入全國各地代表性的正宗老字號傳統名小吃，食品必須是加盟店，保證遊客能夠吃到全國最正宗的傳統名小吃；增設世界民俗文化風情園、農耕文化體驗園、風車廊道、花海、報紙館等系列參與類體驗項目，增加遊客“復遊率”。二是統一風格，突出文化。加強對入駐商鋪的管理，店鋪內部必須根據傳統老字號加盟店的風格裝修，使遊客進入店鋪能夠感受到當地的傳統飲食文化和食品發源地的深厚的歷史文化。三是推新品，挖掘夜間經濟潛力。從餐飲購物、娛樂、夜遊項目、特色演出等方面增加“夜魏集”的內涵，拓展夜間消費；推出夜間水上活動項目、時尚夜酒吧、呂劇表演等活動，延伸夜間的服務，打造“休閒古街”。一系列舉措，使魏集鎮的旅遊業態更加豐富，旅遊品質進一步提升，憑藉“餐飲、住宿、購物、娛樂”等多業態融合的優勢，成為濱州市最富競爭力的旅遊景區。
基於魏氏莊園的文化價值和古村落的發展前景，魏集鎮在營銷推廣上做出了多渠道投入。一是在國家級平台推出系列宣傳報道。央視紀錄片《國家地理》與《國寶檔案》多次對魏氏莊園進行推廣宣傳，成效明顯。二是利用多平台整合營銷宣傳。對接山東廣播電視台、濱州電視台等電視媒體，宣傳推廣魏集古鎮旅遊區；舉辦百萬網紅短視頻大賽，吸引上千名網紅到此打卡，點擊量過億次，僅“網紅打鐵”一個視頻就登上抖音熱榜第一名，瀏覽量接近8000萬人次。三是舉辦特色節慶、賽事活動。與縣委宣傳部聯合承辦“2021年‘我們的中國夢 ’文化進萬家”活動走進魏集鎮，舉辦民俗文化節、煙花節等系列節慶活動。通過多渠道、多樣化營銷，魏集古鎮在全省乃至全國旅遊知名度大幅提升。
對接黃河戰略助力旅遊業高質發展
黃河在魏集鎮境內全長10餘千米，兩側為平原，主要依靠堤防擋水，落差小，水量較大，冬季結冰。兩岸為良田，環境優美，風景怡人。魏集鎮一方面沿黃河建設景觀帶，另一方面發展黃河沿線高效生態農業，開發果蔬採摘、農業旅遊等高附加值旅遊活動，打造黃河農業旅遊品牌；利用黃河的自然和人文基礎，建設了黃河沿岸十里果蔬長廊，開發系列休閒娛樂活動，成為濱州生態黃河風情帶最重要的旅遊節點之一。
魏集鎮黨委、政府積極謀劃，大力推進黃河沿岸精品農業旅遊，推動黃河流域高質量發展。一是打造沿黃生態長廊，堅持“一段一特色、一園一主題”的原則，建設黃河沿岸果蔬、苗木風情長廊，增加景觀小品、自然風光、主題雕塑等，打造了以蜜桃園、梨園、西瓜園、蘋果園、西瓜園為主的果蔬採摘區和以白蠟、國槐等為主的苗木種植區，已成為黃河沿岸富有特色的鄉村賞花+採摘旅遊目的地。二是圍繞魏集古鎮、魏氏莊園、丁氏故居等旅遊資源，打造以度假休閒、探秘訪古、觀光美食為主要內容的旅遊產品，開展沿黃古鎮古堡風情遊。
全鎮建設了魏集村革命展示館、山佳莊園報紙館，用歷史文化、黨史精神陶冶旅遊環境。魏集村革命展示館，集中展示抗日戰爭和解放戰爭時期發生在該村的事蹟、文物，讓遊客在遊覽景區的同時能夠知曉那段光榮又困難的歷史；山佳莊園紅色教育報紙館收集整理了從民國初期至今各時期的主要報紙，成為全國範圍內少有的以報紙為主題的紅色教育展館；在報紙館內設置電子屏，增加系列互動性紅色主題小遊戲；豐富主題內涵，將吳洪英、王壯基等惠民英雄兒女的事蹟，夾河戰鬥、沙窩戰鬥、歸化戰鬥等著名惠民抗戰故事融入紅色展館。
傾力創建山佳莊園國家3A級旅遊景區，已編制景區創建規劃，完善遊客中心、生態廁所、生態停車場、標識系統，健全創A小組、台賬管理、宣傳營銷、滿意度管理，開發果蔬採摘、林下休閒、生態觀光、鄉村體驗、荷塘垂釣、水上娛樂旅遊產品。目前正着手利用景區西南處大崔引黃閘與河道，建造微縮實景，展示黃河從發源地到注入渤海的過程，將中途流經的主要地貌單元及省份、重要節點，進行場景化再現，打造錦繡黃河旅遊區，這將成為景區標誌性項目。
融入黃河戰略旅遊發展成效顯著
經過多年的發展，魏集鎮旅遊業取得了長足的進步，走在了全市旅遊發展的前列。近年來，每年吸引來自全國遊客穩定在200萬人次，佔全縣旅遊總人數的40%，營業收入1.5億元，直接拉動消費3.3億元，帶動就業2000人次，魏集古鎮已成為濱州市最主要的旅遊目的地和山東省黃河沿線旅遊的重要節點。在旅遊業的帶動下，全鎮718户貧困户1399人實現旅遊脱貧，孫家圈、蘇家兩個村實現農村城鎮化。文化傳承方面，馳名全國的魏集驢肉是省級非物質文化遺產，成為山東不得不吃100種美食之一；魏集古村充分吸引魯北地區的傳統民俗，將老呂戲、胡集書會、泥娃娃、踩鼓、皮影戲等幾十項非物質文化遺產項目植入旅遊景區，真正實現了非遺資源的文化傳承。目前，魏集古村落旅遊區成為全市接待遊客量最多、效益最好的旅遊特色小鎮，成為集旅遊、農耕、採摘、休閒、研學於一體的綜合性文化旅遊勝地。
找記者、求報道、求幫助，各大應用市場下載“齊魯壹點”APP或搜索微信小程序“壹點情報站”，全省600多位主流媒體記者在線等你來報料！