切入精緻露營賽道 中青旅押寶周邊遊

“精緻露營”是近一段時間旅遊市場上的“當紅明星”，也吸引了許多旅遊企業入局。6月1日，中青旅遨遊網（以下簡稱“中青旅遨遊”）正式發佈露營品牌“遨遊露營家”，進軍精緻露營市場。由於出境遊暫未恢復，旅行社業務紛紛轉向周邊遊，在當前許多旅遊企業都“扎堆”佈局露營產品時，如何從品質參差不齊的產品中脱穎而出也是經營者們必須思考的問題。

佈局北、上、廣核心區

一直主打旅遊業務的中青旅遨遊盯上了精緻露營。

中青旅遨遊此次發佈的“遨遊露營家”新品牌，是在露營的基礎上延伸出了多種消費場景，包括娛樂互動、户外鞋服和露營裝備的展示和售賣等，目前已上線多類型營地產品及天幕、帳篷等多種露營裝備。

“早在2020年，中青旅遨遊便關注到了露營。當時精緻露營風靡了朋友圈，被稱為‘精緻露營元年’，中青旅遨遊注意到了這一點，並開始佈局露營市場。”對於此次發佈新品牌，中青旅遨遊科技發展有限公司總裁韓傑對北京商報表示，新品牌是中青旅佈局户外露營市場的新舉措，並將以此為契機繼續積極探索“營地+”模式，未來户外營地產品還將朝着多樣化、創新化道路發展。

韓傑還進一步表示：“之所以是精緻露營，是因為與傳統露營相比，精緻露營更追求裝備、情調和舒適的體驗感，也在吸引着越來越多的年輕人。遨遊露營家就是想打造更具個性化的露營氛圍，並在產品定位選擇以及管理服務上，更加註重遊客的體驗感和參與感。”

在新品牌發佈前，遨遊露營家已經在北京、上海、廣州等主要核心區進行了佈局。“未來我們將從配套服務入手，進一步推動露營地的有序化發展，並不斷培育和豐富產品體系，為消費人羣提供多元化的產品。”談及下一步的發展計劃時，韓傑説道。

出境遊暫停後的轉型

近兩年受疫情影響，很多旅行社出境遊業務基本停擺，傳統旅行社業務受到較大打擊，而這也迫使旅行社調頭轉向本地遊、周邊遊市場。

據中青旅日前發佈的2021年財報顯示，報告期內，中青旅營業收入約86.35億元，淨利潤約2123萬元，雖然較2020年實現扭虧為盈。不過卻遠沒有恢復到2019年水平。2019年，中青旅實現營收140.54億元，淨利潤5.68億元。

從公司各板塊來看，2021年，中青旅旗下烏鎮景區實現營業收入17.58億元，同比增長121.25%；古北水鎮景區實現營業收入7.68億元，同比增長34.32%。可見，周邊遊業務給予中青旅業績很大的支撐。

中青旅在財報中提出，出入境旅遊業務仍處於基本停滯狀態，國內旅遊市場競爭進一步加劇。在旅遊消費逐漸被激發和釋放的中長期趨勢下，疊加疫情影響，大眾旅遊出行和消費偏好發生變化，將進一步激發旅遊傳統項目加速轉型升級，國內城市周邊遊、新業態旅遊等需求將持續攀升，也在催化傳統旅行社業務加速變革。

“受疫情防控常態化影響，人們假期出行的意願越來越低，不過，自駕、民宿、徒步、研學等，新興產品與組合形態逐漸成為旅遊消費新亮點。在2021年盛行周邊遊的情況下，露營逐漸脱穎而出。”談及中青旅遨遊發展露營的原因，韓傑説道。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲認為，傳統旅行社打造露營產品的優勢在於客源，此前中青旅通過發展古北水鎮、烏鎮兩個旅遊目的地積累了大量周邊遊經驗和客源，可以利用積累的客源實現產品轉化。不過最終如何還要看市場發展。

新機遇背後的挑戰

今年以來，露營的火熱也讓更多商家把目光瞄向了該領域，一些旅遊企業也更是視之為重要發力方向之一。

近日，馬蜂窩通過露營頻道、北極星攻略等多維度內容及時提供露營攻略和新玩法，“M露營社”等活動，推出更多具有創造力的“露營+”玩法。攜程也通過不斷更新其佈局，發展露營及鄉村旅遊市場。

不過，隨着旅遊企業佈局露營的腳步加快，在產品選擇上如何避免同質化也成為了中青旅遨遊要思考的問題。“露營畢竟只是一種出遊方式，且門檻相對較低，不僅旅遊企業可以做，户外用品商家也可以做。現在做露營的企業也不少，但是真正能盈利的不多。”業內人士説道。

尚遊匯文旅董事長鍾暉表示，現在許多民宿、酒店也在佈局露營產品，而露營地也在擴展業務，發展“精緻露營”“露營+”，它們都具有自己的優勢。旅遊企業發展露營，在渠道與組織能力方面具有一定優勢。“但露營產品本身是否能夠吸引人，還與企業的新媒體獲客能力、現場管理水平、產品迭代能力等息息相關。”

吳麗雲分析指出，現在國內露營產業還在發展初階段，旅遊企業進入露營市場，最重要的是形成企業專屬的、有特色的露營品牌。

還有旅行社業內人士認為，現階段露營更多是疫情防控下跨省遊、出境遊產品的一種替代，未來一旦出境遊旅遊市場放開，露營產品可能會面臨新的挑戰。

北京商報記者 關子辰 張怡然