中青報·中青網記者 張敏
文化和旅遊板塊一直是服貿會的熱門展區和網紅打卡地，今年的服貿會首次將兩者合併為文旅服務展區。
這是本屆服貿會中最大的展區，首鋼園的1、2、3號館共2.24萬平方米的區域，展示了兩大產業的新產品、新技術以及文化貿易的新服務、新業態。國內外知名文旅企業參展、多場高端論壇舉辦……2021年服貿會文旅服務板塊聚焦數字賦能，為文旅產業發展和交流搭建平台。
文旅首次融合展出 邂逅北京“新名片”
這是充分展示北京的平台。從“崇文爭先”到“文化京西”，從“古運新城”到“京東桃花源”，特色各異的北京文化主題展不僅向世界展現古都厚重綿長的文脈傳承，也展現了近年來北京文旅產業數字化的成果。
作為首都功能核心區，北京市東城區在本屆服貿會上通過戲劇、出版、博物館、非遺等文化內容展示了古都風貌。展區裏，觀眾穿上漢服與紅瓦灰牆的四合院留念，解鎖了別樣的古風潮流；非遺毽子的歷史文化與製作工藝則讓觀眾深入瞭解了傳統文化；還有經典古文領讀活動，帶領觀眾共同感受傳統文化穿越時空的永恆魅力。
北京市豐台區則為觀眾帶來沉浸式遊覽體驗。在展區裏，一台跑步機被弧形屏幕包圍，觀眾站跑步機上後，屏幕開始播放畫面，觀眾邊跑邊欣賞豐台的網紅打卡地。
北京大興區則用虛擬製作系統把大興機場“搬”到了首鋼園。展區還展示了採用數字修復保護技術進行數字化還原的南海子團河行宮盛景；地面嵌入的《南苑全圖》則完整展現了晚清南苑的總體格局。利用非物質文化遺產珂羅版技藝臨制的《宋徽宗瘦金體千字文》和《明解增和千家詩注》作品也首次對外展出，讓觀眾瞭解到大興的歷史和文化。
走出展館，首鋼園區也是北京的一張新名片。在首鋼園裏，古老的工業遺產與現代文明共融共生，斑駁的建築與現代化設計風格相結合，一如北京歷史和數字發展緊密融合。
“新華1949”文化金融與創新產業園、中關村軟件園、E9創新工場等眾多市級文化產業園區也集中亮相，展示北京文旅融合的成績。
把無形的文化變得具象 文創火爆服貿會
在2021年服貿會上，《覺醒年代》的文創火了。印有劇中經典台詞和人物形象的零食熱賣，雪糕被搶購一空。作為今年大熱的IP，《覺醒年代》系列文創產品的正式發佈，讓優質文化作品與年輕人的距離更近了。
開發《覺醒年代》IP的工作人員任小北具有多年的文創開發經驗，“根據在社交平台上年輕人對《覺醒年代》的搜索量等數據，我們決定開發這個IP，先從食品入手是為了更好地貼近生活。”
老字號品牌菜百股份帶來了與故宮、頤和園、天壇、首都博物館等京城文化特色聯名合作開發的文創產品，造型可愛別緻。“北京文博衍生品創新孵化中心平台”這次帶着北京文博創意設計大賽歷屆獲獎、參賽作品來到服貿會，又萌又拽的卡通貓、景泰藍銀盃……展出的文創產品都“持證上崗”——由國家版權局認證的“作品登記證書”保證了文創產品的版權。
北京各大博物館的文創產品也來到服貿會。北京魯迅博物館抓住網友常引用“魯迅説”的這一網絡行為，將魯迅名言印在卡包、錢包等日常物品上，有梗又實用。
天壇造型的雪糕、《鄉村愛情》盲盒、“華佗”爺爺中藥包……服貿會上的文創產品玲琅滿目。
觀眾周女士説：“文創產品把無形的文化變得具象，貼近了我們的生活。”
數字化成為推動文旅產業高質量發展新引擎
在9月4日召開的中國文化產業發展高峯論壇上，中宣部副秘書長郭義強介紹了一組數據：國家統計局近日公佈，今年上半年，16個文化新業態特徵較為明顯的行業小類實現營業收入18204億元，比上年同期增長32.9%；佔全部文化企業營業收入的比重為33.5%，提高0.6個百分點，“可以説，數字化已經成為推動文化產業高質量發展的新引擎。”
故宮博物院就展示了數字化如何為文化賦能。在展區中，觀眾可以進行VR拍攝，也可以通過“故宮名畫記”網站，輕點鼠標，將《清明上河圖》放大，觀眾甚至可以看到畫中人物的表情。
這只是數字賦能文旅的一部分。伴隨着數字技術的應用，體驗至上的文旅行業擺脱了傳統線下交易、體驗的方式，文旅變得更便捷、更智能也更有趣。
故宮和騰訊開發出多款小程序便捷遊客遊覽故宮。比如在小程序“數字故宮”上，遊客不僅可以線上購票，也可以看名畫、賞析故宮的珍貴文物。“數字故宮”小程序2.0的概念視頻也在今年的服貿會上公開，今後遊客在遊覽故宮時，可以在小程序中找到更加方便、實用的解決方案。“暢遊多寶閣”小程序則進一步突破文化傳播的壁壘，將600件故宮館藏珍貴文物呈現在成千上萬人的眼前。
故宮博物院工作人員表示，數字化已經成為文博工作的重要內容，極大滿足遊客對觀賞文物的需求，“數字化讓文物更立體，極大地豐富了文物展示展覽效果。”
在中國工程院院士、北京航空航天大學教授、博士生導師趙沁平看來，數字技術將進一步創新文旅體驗，“數字技術讓博物館擺脱了實體場館的限制，增強了文物展示，也擴展了觀眾的體驗維度，虛擬現實將成為數字文化產業的新平台。”
在今年的服貿會上，由北京錢糧科技有限公司開發的兩項專業技術進入北京市文旅局發佈的文旅裝備技術提升案例榜單。該公司CEO認為，以大數據、人工智能、5G為代表的數字技術在旅遊行業的深度應用，使得文旅服務更加高效化、個性化，讓文旅與其他行業更好的融合。
數字助力文化出海 各國文化美美與共
“炫彩世界‘一帶一路’沿線國家特色文化展示活動”“2021北京香山旅遊峯會暨2021世界旅遊合作與發展大會”……在服貿會搭建的交流合作平台上，國際間的文旅交流更深入緊密。
服貿會上，首屆國家文化出口基地論壇開幕，藉助服貿會的平台，國家文化出口基地的“朋友圈”進一步擴大。
“舉辦國家文化出口基地論壇，目的是搭建基地交流合作平台，推動基地建設提質增效。”商務部副部長王炳南説，“希望能夠藉助國家文化出口基地這一論壇的平台，凝聚共識，暢談合作，共同為推進文化強國建設，提升國家文化軟實力作出積極的貢獻。”
隨着我國文化出口和文化服務貿易規模不斷擴大，文化“走出去”成為我國軟實力和競爭力的重要體現。
在影視方面，國產影視作品“出海”已經形成規模化趨勢。《楚喬傳》《都挺好》等電視劇、《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》等影片均在海外市場取得不錯的成績，讓海外觀眾多維度瞭解中國文化。
在文創方面，2020年服貿會期間，文創企業泡泡瑪特韓國首店開業，今年4月，泡泡瑪特在韓國的第二家線下實體店開業。在日本、美國、加拿大、英國、新加坡等23個海外國家及地區，泡泡瑪特旗下IP的創意與設計也吸引了大量年輕人。今年服貿會，泡泡瑪特帶來的爆款盲盒依舊吸引不少國外青年消費。
一款由完美世界打造的藴含中國優秀傳統文化的遊戲產品已經成熟上線，並出口到歐洲、韓國、南美、亞太、港澳台等眾多國家和地區。這一遊戲是由完美世界自主研發的ERA引擎打造，這一技術，也助推中國文化和形象在世界各地的傳播，也讓全球玩家感受到中國文化的魅力。
與此同時，我國文化產業版權保護也愈發成熟，為文化走出去提供有力支撐。
在服貿會現場，版權鏈全國運營中心工作人員向觀眾講解版權鏈的內涵，“這三幅畫分別是手工繪畫、攝影圖片以及由電腦製作的作品。依託數字技術，藝術品、文創作品等文化產品的版權得到了更好的保護，每一次交易過程都有據可查。”
去年服貿會期間，版權鏈服務平台第一批示範項目正式發佈。工作人員介紹，經過一年時間的運營，版權鏈全國運營中心在已經發放超過200萬份數字版權登記證書，實現了登記作品版權資產數字化，為優質版權資產的分項確權和便捷授權提供可靠技術數據支撐。
來源：中國青年報客户端