北京商報訊（記者 關子辰 張怡然）1月28日，馬蜂窩發佈《2021全球自由行報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示遊客在2021年更加追求旅行體驗的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉變，周邊遊的熱度較之上年同期增長251%。
報告顯示，儘管出行半徑因疫情受限，但2021年我國遊客的出遊頻次不降反升，年出行3次以上的遊客同比上漲22%。其中，61.6%的遊客選擇在目的地停留1-3天。以週末遊、周邊遊為主的“微度假”大幅增長，成為旅遊消費市場的全新增長點。 人羣構成方面，90後是微度假的主力，佔比50.2%。微度假客羣主要集中在一線及新一線城市，兩者佔比總和近 60%。而在2021年自由行客羣的消費分佈中，人均消費1000-2000元是佔比最高的區間，達到了48.5%。
旅遊目的地方面，報告顯示北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區、莫干山風景名勝區、北京環球度假區、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅遊目的地。
玩法方面，露營成為最受年輕人喜愛的玩法榜單第一名，此外。滑雪、衝浪、潛水等體育活動，以及博物館、觀星等文化項目，都在年輕人中有着極高人氣，玩法開始取代目的地，成為影響人們旅遊消費決策的主要因素。
紅色旅遊、鄉村旅遊也在憑藉特色玩法體驗煥發新生。報告顯示，超過40%的90後在2021年體驗過至少一次鄉村遊，年輕人偏愛擁有文化背景的古村古鎮，以民宿為載體的美食、採摘、非遺等多元化體驗，正成為鄉村遊發展的新引擎。在紅色旅遊領域，90後以45.5%的佔比領跑各年齡段客源，深度講解、沉浸式紅色體驗等新玩法也為紅色旅遊注入了活力，使其成為深受年輕人追捧的“新國潮”。
此外，報告還指出，2021年冰雪旅遊及體育旅遊持續升温，在2021最受歡迎的冰雪旅遊熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運動不再是北方人的專屬，南方滑雪場的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。
除此之外，“文化審美”也將成為2022年旅遊高質量發展的重要抓手。2021年，河南景區及目的地的走紅，各大博物館成為熱搜榜的“座上賓”，四川資陽的安嶽石窟羣在馬蜂窩“2021中國新秘境”中一舉奪魁，均印證了文化對於旅遊產業發展的強大影響力。
馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒分析道：“國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區實現逆勢增長的主要動因。但想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅遊從業者通過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅遊消費新場景。”