端午定製遊暴增43倍 文化旅行成度假新需求？

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　　原標題：旅遊業“憋壞了”：端午定製遊暴增43倍 文化旅行成度假新需求？

　　來源：財聯社

　　今日，馬蜂窩旅遊發佈了端午小長假旅遊消費數據。數據顯示，端午假期度假市場增勢明顯，“定製遊”訂單量較清明小長假上漲4300%，景區門票和酒店相比清明小長假的訂單量分別上漲463%和240%。

　　定製遊是一種以客户需求為導向的旅遊形態，近年漸漸為消費者所接受，在線旅遊龍頭企業也有涉足。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒説道：“目前各地遊客均以本地遊客為主，本地遊客對新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和淺嘗輒止的體驗。‘定製遊’近年已逐步成為主流，疫情也推動了定製遊市場的成熟。”

　　馮饒分析，相比往年端午，中國遊客積攢了更多對旅行的期待，預算也較為充足，同時更注重旅行的安全性和私密性。因此，定製遊、包車、自駕類產品均呈現明顯上升趨勢。

　　根據文化和旅遊部的統計，端午三天假期，全國共接待國內遊客4880.9萬人次，同比恢復50.9%；實現旅遊收入122.8億元，同比恢復31.2%。統計數據顯示，隨氣温升高，各類水世界、水公園等的門票預訂量佔到整個假期門票預訂量的一半以上，動物園、古鎮、海洋館等主題類型景區也較為熱門。傳統文化融合國潮時尚元素，成為新的消費熱點。

　　對於本次端午期間旅遊業恢復情況，華泰證券稱近期京津冀地區疫情反覆可能對端午節外出旅遊帶來了一定負面影響。但早在6月19日，美團研究院發佈的《2020年端午節旅遊消費預測報告》顯示，本次端午上演了“一票難求”的現象，美團平台上87%的5A、4A熱門景區端午門票都已提前3天售罄。

　　在疫情中受到重創的航空公司，也在使盡渾身解數刺激消費者出行。6月18日，東航發佈新產品“週末隨心飛”。旅客購買該產品並激活後，可在2020年內的任意週六和週日，“不限次數”乘坐東航和上航航班，飛抵中國內地各大城市。

　　萬聯證券觀點表示，從文旅部公佈的數據來看，我國旅遊業長期向好趨勢不變。

　　中信建投則認為，國內景區及旅遊業逐步進入恢復期，整體經營效率恢復或將持續至四季度，目前，出境遊仍受海外疫情、航班限制及出境政策影響。傳統國有景區長期看受到門票降價等因素影響，優質休閒度假和周邊遊景區正在崛起。

　　同時，在線旅遊（OTA）行業也受到疫情較大沖擊，行業競爭格局集中，龍頭如攜程、同程藝龍現金流較充裕，應對風險能力強。從高頻的“機+酒”轉向低頻定製服務時，龍頭優勢仍明顯。

　　光大證券分析師唐佳睿提供旅遊板塊投資建議：參考03年非典過後，景區類公司業績大幅反彈，本次疫情結束後預計周邊遊景區彈性較大，可關注黃山旅遊與峨眉山A；配置長期邏輯較清晰，所處優質賽道的擁有較深護城河的行業龍頭，例如中國國旅、宋城演藝與格力地產。

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　　責任編輯：陳志傑