打造地區文化名片，是實現文化消費持久穩定增長的重要途徑。要深深植根於本地獨特的文化資源，立足於本地文化實際制定長遠政策，以穩定的執行力持續推進。
提振消費、擴大內需，是疫情防控常態化形勢下穩定經濟發展的基本着力點。哪些消費領域增長潛力最大，最有助於消費提質升級？文化無疑是一大突破點。
文化消費對於國民經濟的意義，可以從最近三十年的諸多發展數據裏得到印證。從1992年至2017年，全國城鎮居民文化消費年均增長高達14%，既高於GDP增長速度，也高於城鎮居民日常生活消費增速。文化消費領域的高速增長，對帶動國民經濟增長、助推產業結構調整升級，具有重要作用和意義。
山東是文化大省，正在向文化強省戰略邁進，提振文化消費水平意義更加重大。自2014年起，山東省文化產業的增加值，長期保持在每年12%的高增速上。2017年山東省文化產業全年增加值達到3018.04億元，大型文化企業達到109家，文化產業從業人員多達69.7萬人。預計到2022年，山東省文化產業全年增加值將到達6000億元。
以影視產業為例，僅2018年全年，山東省製作影視劇達11774小時，僅次於廣東，位居全國第二位；《闖關東》《琅琊榜》《都挺好》等一系列魯劇，都在全國範圍內取得良好收視率和觀眾口碑。2017年，山東省全省廣播影視劇總收入達到165億元，電影票房收入22.9億元。特別是電影票房增幅高達22.2%，遠高於13.45%的全國平均水平。
出版業方面，2018年山東出版少兒類圖書2616種，僅次於浙江、吉林、北京，高居全國第四位。
2018年，山東博物館數量達到517個，高居全國榜首，藏品數量位居全國第三；每年舉辦展覽活動2725次，這個數字同樣是全國第一。另外，山東還擁有1976個羣眾文化機構（全國第五），每年組織各類文藝活動110089次（全國第二），都位居全國前列。
但與此形成鮮明對比的，是山東文化消費能力明顯不足，文化消費在居民日常消費中所佔比重嚴重偏低。如2018年，山東省城鄉居民人均消費支出為18780元，其中人均文化娛樂支出是719元，人均文化娛樂支出佔消費支出的比重，只有4.43%。這個數據，遠遠低於浙江、廣東、江蘇等省份，僅排在全國第14位。
與文化消費能力不足相關的另一個突出問題，是文化產品吸引力和創新性較弱。一個典型表現是，文化和科技的融合長期不足。如微信、微博、抖音等新型傳播手段，在山東文化產業建設裏缺少有效的跟進開發。同時，對文化資源的挖掘開發，在深度和廣度上都有待提升。
山東擁有10座歷史文化名城，173項國家級非物質文化遺產，更有泰山、孔廟等世界文化遺產，以及諸多自然文化資源、革命文化資源。但是，這些優質資源絕大多數都沒有得到有效開發。特別是對於濟南、淄博等歷史文化名城來説，對當地歷史人物的挖掘和深耕，還做得遠遠不夠。對優質影視、圖書作品的後續深度挖掘，也往往偏離和滯後。如《清平樂》等宋朝題材影視劇“大火”，省外許多地區對范仲淹等歷史名人資源的發掘早已跟進，相反與范仲淹有着厚重“交集”的山東，卻明顯滯後了。
此外，根據2018年數據，山東省文化企業裏，44.65%都是文化製造業，產業佈局存在單一化的隱憂。而且，由於文化產業創新度不夠，與新興科技產業融合度不足，導致文化衍生品的開發也相對滯後，文化產業鏈條較短。
這些問題如何解決？
首先，在文化資源開發環節，找到“精準發力點”。山東擁有深厚的歷史文化積澱，在文化資源方面堪稱“富礦”，但大量有代表性和產業價值的文化資源，長期以來開發力度不夠，被人忽視或處於閒置狀態。找準發力點，全面帶動文化資源富礦開發，是提升山東文化消費水平的重要突破口。
河南省開封市的“菊花文化節”，可為我們提供借鑑參考。作為北宋時期都城，開封的菊花文化源遠流長，是唐詩宋詞裏的“常客”，種菊賞菊更是宋代開封重要的文化娛樂方式。因此從1983年起，菊花就被定為開封市的市花，截止到2019年，一年一度的“菊花文化節”已舉辦37屆，“中國開封菊花文化節”已成為全國知名的文化盛宴，給開封市帶來了豐厚的回報。開封菊花每年外銷200萬盆以上，產業鏈條也隨之得到延伸，諸如瓷器、旅遊、生態農業、服裝、動漫等當地各產業都高速發展起來。僅僅在2019年第37屆“中國開封菊花文化節”上，就成交了102個產業項目，成交金額664.2億元。
其次，要推動文創產品開發“個性化”。具有鮮明原創風格和廣泛受眾羣的文創產品，能夠對文化消費起到良好的提振作用。
以“故宮文創”系列網紅產品為例，2020年伊始，故宮文創推出“《打開故宮》立體書”和“《謎案·金榜題名》”系列作品。“《打開故宮》立體書”，為12開超大尺寸圖書，採用立體紙藝結構，整個圖書展開後長達3米2，將微縮的故宮原貌立體呈現出來。立體的故宮模型上，隱藏着幾百個歷史趣味知識點，結合手機APP等技術手段，引導讀者參與到立體書裏的互動遊戲中去，實現了圖書的立體化閲讀與互動參與；同時，該書不但藉助微信、微博進行宣傳，還在“摩點”等平台上進行眾籌，兩週內實現眾籌金額三百四十萬，是目標金額的114倍，堪稱科技與文化創意融合的一個完美典範。成功背後，是創作者對相關文化資源的深入挖掘。創作團隊歷經三年，在故宮拍攝了數萬張照片，每一個細節與知識點選取，都建立在對故宮實地考察的基礎上。只有摒棄了急功近利思想，紮實從本土文化中汲取精華，才能造就充滿個性化、走在時代前沿的文創精品。
最後，深耕打造本土文化名片。要想實現文化消費的持久穩定增長，打造優質的本土文化名片尤為重要。在文化名片的打造過程中，要深深植根於本地獨特的文化資源，立足於本地文化實際制定長遠政策，並以穩定的執行力持續推進。
以著名的蘇州甪直古鎮為例，在打造文化名片的過程中，其“深耕細作”體現在一系列政策舉措的全方位推行中。針對“水鄉婦女服飾”“草編”等非物質文化遺產的開發，制定了十年發展規劃；在當地不同年齡層次受眾間，長期培養非遺傳承人；“打連鄉”“山歌”等傳統文化活動，進入當地小學課堂；每年的江南各類文化活動裏，甪直的非遺傳承人更常受邀參加，以“活態展示”的方式呈現本地文化形象。除了“走出去”，還有“請進來”。甪直擁有大量的故居文化遺址，從上世紀八十年代起，當地在維護修復文物遺蹟的基礎上，每年舉辦多樣化的歷史文化活動。2010年建成的“江南文化園”，為迎合年輕消費者的需求，結合先進科技手段，在各大新媒體平台上以圖文、短視頻、音頻等方式，全方位宣傳推廣甪直的歷史文化。這種常態且深耕的打造過程，帶來了持久的文化消費成果，近三年甪直鎮每年遊客數量均保持在200萬人次以上。
（作者單位：山東青年政治學院）
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