文/三月
編輯/楊博丞
怎麼成為朋友圈被關注的明星？
答案是定位到北京環球影城，並曬出在哈利波特、小黃人或者侏羅紀世界等主題園區的打卡照片，你不僅會享受到朋友圈的最高點贊，還會成為人人羨慕的對象。
籌建整整20年、歷時7年才竣工的北京環球影城，雖姍姍來遲，卻將人們的期待值推至了頂峯。無論是中國第一座、全球規模最大等BUFF的加持，亦或功夫熊貓主題園區、變形金剛基地的唯一性，都讓位居北京的這座主題樂園在原有環球影城吸引力的基礎之上籠罩了又一層光環。
據悉，北京環球影城一期由城市大道、兩家酒店和七大主題景區組成。其中七大主題景區分別是：侏羅紀世界努布拉島、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、未來水世界、哈利·波特的魔法世界、小黃人樂園和好萊塢。樂園內包括37個騎乘娛樂設施及地標景點，24個娛樂演出，80個餐飲門店和30個零售門店。
自9月1日環球影城開啓試運行以來，朋友圈、抖音、小紅書上相關plog、vlog便不斷湧現。如果説內測票考驗的是人脈資源，黃牛票檢驗的是金錢能力，而門票正式開售拼的則是手速。
遊客對於北京環球影城的盛情，一次次轉化為網絡上的熱點話題。而這並非獨屬於環球影城的狂歡，也是很多人的財富魔法。
1.熱搜背後，概念股漲不停
9月14日0點北京環球影城門票正式開售，根據攜程網公佈的數據顯示，環球影城開售10秒內，即躍升該平台“全球單景區銷量TOP1”，1分鐘內9月20日開園當日門票即售罄，3分鐘內門票預訂量破萬，30分鐘內，環球影城大酒店開園當日房間售空。
環球影城app、小程序更是未能承受蜂擁而至的客流一度癱瘓崩潰，而李佳琦直播間、飛豬平台的優速通還因出現超售強制退票情況，而北京環球影城2萬元一晚酒店被訂光的新聞也登上熱搜。
作為全球知名的主題公園，環球影城先前在全球已經有四座樂園，分別位於日本大阪、美國奧蘭多和洛杉磯、新加坡聖淘沙島。公開資料顯示，北京環球影城面積高達400萬平方米，是大阪環球影城的2倍，新加坡環球影城的5倍。可以説，北京環球影城既是全世界規模最大的環球影城，也是亞洲、以及中國北方最大的主題樂園。
據悉，北京環球影城第一期投資超500億，總共三期總投資在700-1000億區間，是上海迪士尼四倍大，由北京首寰文化旅遊投資有限公司和康卡斯特NBC環球公司旗下的環球主題公園及度假區共同出資，股權佔比分別為70%、30%。
2011年，全美最大的有線電視公司康卡斯特完成收購NBC環球51%股權的交易，隨後康卡斯特NBC環球主營業務在原來有線網絡、廣播電視、影視娛樂基礎上增加了主題公園。北京首寰文化旅遊投資有限公司由五家北京國有企業共同所有，其中北京首旅集團持股約52%。
隨着內測、開園消息的相繼落定，北京環球影城背後的公司也同樣受到追捧，相關概念股聞風而起。
8月24日，北京環球影城官方宣佈，將於9月1日起正式開園試運行。受該影響，文投控股當日觸及漲停板。
實際上，文投控股並未參與北京環球主題公園及度假區項目的投資，亦未有業務合作。只不過公司控股集團公司北京市文投集團持有北京首寰文化旅遊投資有限公司5%股份。
2021年半年報顯示，文投控股實現營收4.44億元，同比增長127.91%；淨利潤-1.15億元，同比增長76.45%。實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-1.11億元，同比增長76.78%。截止報告期末公司淨資產為27.82億元，與去年同期相比下降1.20%，資產負債率為65.30%。
在職業投資人麒麟神侯看來，文投控股業績並不好看，但這並不妨礙其成為概念龍頭。早在今年四月份，在北京環球影城5月即將開業的消息助推下，從4月2日到4月12日6個交易日內文投控股出現了5個漲停板。
而環球影城試運營的消息同時也帶動了首旅酒店、全聚德、王府井、中國武夷、新華聯等概念股上漲，當天漲幅分別為3.65%、5.51%、1.9%、3.2%、4.06%、4.5%。
其中首旅酒店、全聚德、王府井都歸屬於首旅集團旗下上市公司。截止去年2月，首旅集團持有首旅酒店33.68%的股份、全聚德42.67%的股份、王府井26.73%的股份。
隨着環球影城開園臨近，落於北京環球影城城市大道的全聚德也將同步開業。據悉，全聚德還將負責運營環球影城餐廳項目,服務對象是入住環球影城生活區的中外方員工。
日前，王府井集團董事長在媒體溝通會上對外透露，王府井在環球影城的首家集合店“北京有禮”也將在9月20日正式開業。據瞭解，“北京有禮”項目位於北京環球影城地鐵站的東西兩側，是一家集結近30家北京老字號品牌的一站式京式伴手禮集合平台。
中國武夷則是擁有毗鄰環球影城項目的600畝地塊，其炒作性質有點像上海迪士尼時期的界龍實業。另外，新華聯文旅公司毗鄰北京環球影城，直線距離1.5公里，是通州區在A股上市的重點文旅企業。公司在北京擁有新華聯麗景温泉酒店和新華聯麗景灣酒店2家五星級酒店。同時，公司旗下的旅行社也在積極拓展環球影城的業務，提供旅遊出行服務。
2.股民的環球影城夢
環球影城的開業不僅是“愛玩”人士們的盛宴，在這股熱潮中更有不少散户也享受到了這場盛宴。
去年2月16日，北京市召開新聞發佈會，宣佈北京環球主題公園將於年底能夠基本建設完畢，進入調試階段，預計2021年5月正常開園。
作為一位資深“哈迷”，張冰曾先後去過大阪和洛杉磯的環球影城。去年雙11期間天貓推出北京環球度假區優先購票權益包，購買了“優先購票權”權益包產品的用户，可比正式售票日期提前5天訂票。在朋友家人的助力之下，她成功搶到一個。
對於當時一萬個權益包2分鐘即售罄的火熱場面，張冰記憶猶新。與此同時，她開始陸陸續續買入10000股首旅酒店，平均下來每股不到17塊錢。
距離預計開園時間愈來愈近，4月份，環球影城概念股迎來第一波炒作。首旅酒店股價最高時漲至29.91。最終張冰以29塊錢的價格清倉了手裏的股票，收益高達71%，浮盈超12萬。
受疫情等因素影響，北京環球影城沒能在五月開園。但到了7月，有部分遊客開始進園內測，雖僅限於城市大道，但總算開始有了動靜。相關概念股價格也漲到了較高的位置。
不過7月下旬隨着多個城市疫情的再次爆發，旅遊板塊受到影響，環球影城概念出現大跌。張冰抄底5000股首旅酒店，目前浮盈超3萬，她打算在國慶前全部清倉。以環球影城特定日門票價格748，加上400塊錢優速通計算，張冰目前的收益可以買130張門票，“如果每年去2次的話，等於説我已經攢夠了未來65年的門票。”
馮元超是一位市場營銷專業的大二學生，上大學後，家裏給了10萬元讓他學炒股。在大v的推薦下，他1個多月前買了5300股文投控股，賺了近6000塊錢。
很多人説環球影城知名度在國內不如迪斯尼，職業投資人麒麟神侯認為，該觀點存在非常大的預期差，環球影城知名度是比迪士尼差點，但增速卻遠超過已經飽和的迪士尼，目前中國最發達的幾個地區是京津冀、長三角、珠三角。長三角有上海迪士尼，珠三角有廣東長隆，而京津冀則沒有超級景區，環球影城的出現完美的填補了這個空白。
3.威震天出圈，營銷仍需努力
作為遊樂園裏的“絕代雙驕”，環球影城和迪士尼總免不了被放在一起比較。
前面也提到，環球影城知名度在國內不如迪士尼，考慮到上海迪士尼從2016年開園已經有5年時間，有這種認知落差也不足為奇。
無論迪士尼，還是環球影城，重要的想象力支撐就是IP。
縱觀迪士尼，其IP有白雪公主、米老鼠、冰雪奇緣等，而環球影城則有侏羅紀公園、變形金剛、哈利波特、蜘蛛俠、功夫熊貓、小黃人等。不過迪士尼樂園中所有項目都是基於自家IP，但環球影城更多是通過獲得第三方IP授權或者與第三方共同開發合作。據悉二期和三期北京環球影城將引入中國文化的IP，這或許有助於環球影城在國內打開知名度。
主題樂園的營收通常由門票、餐飲酒店、紀念品銷售等構成，環球影城也不例外。
除了分為淡季、平季、旺季、特定日的階梯門票外，哈利波特一根魔法棒售價349元，霍格沃茨校服849元，“如果你是哈迷的話，看到的時候會情不自禁想買。”一位已經進過園區的遊客告訴「DoNews」。
北京環球影城一期開園後，預計年客流量1500萬人次，人均消費按照2000元計算，一期的年收入將達到240億元-300億元，加上園區1元收入有7元的溢出效應，市場規模至少千億級別。據悉，上海迪士尼樂園開業第一年便迎來了1100 萬名遊客，並且第一年就實現了盈利。但考慮到疫情反覆原因，環球影城能否實現最大客流量還是一個未知數。
不管怎樣，對於環球影城來説，現在當務之急可能是利用社交媒體做好市場營銷，以吸引源源不斷的遊客。
不同於早些時候被人詬病的土味宣傳，北京環球影城目前網絡出圈的是德雲社話癆變形金剛威震天，其中抖音上相關話題已有上億播放。另外微博上明星們輪番打卡北京環球影城，路人偶遇明星的各種話題，也給其帶來了一波熱度。但熱門大IP哈利波特、功夫熊貓、小黃人還未在網上引發太大的關注。
而上海迪士尼，其話題總能花樣翻新刷爆網絡，比如在逃公主，就連花車表演演員都熱搜不斷。但相比深諳社交媒體營銷之道的上海迪士尼，北京環球影城接下來還仍需努力。