中聽 | 全國各地古鎮相似度99％？文旅不能只靠複製粘貼

評論員張莉

差不多的白牆，差不多的紅燈籠，差不多的小吃，逛古鎮的體驗像極了流水線。

這幾天，網友們熱議，古鎮的相似度越來越高，統一的青磚黛瓦、小橋流水，連特色小吃都一樣，烤魷魚、臭豆腐還有澱粉腸，查重率99％，另外的1％是當地人口音。

毫無新意的商業化，導致去哪都“差不多”，清一色的仿古街像搞批發，特色小鎮失去特色，連文化的厚度都被統一包裝了。遊客大老遠趕高鐵飛機過去了，實際一看全是“色差”，小鎮能被記住的元素太少。

大家出遊追求 “詩和遠方”，你給他看“差不多模板”，重營銷、輕體驗，這樣的旅遊經濟很難堅持。相比之下，麗江古城注重慢生活節奏，用氛圍感留住文藝青年；烏鎮在每年10月舉辦戲劇節，打造藝術烏托邦，在保留地方風味的同時，還能適當整活兒，升級到2.0，殺出自己的出路。

搞旅遊不能圖省事，套個模板複製粘貼，成了遊客的“差不多”視覺災難。要跳出相互模仿的怪圈，找到特立獨行的旅遊產品，防止古鎮化翻版、簡單化複製。留住遊客，有“乾貨”，這才是景區的生存必備。