新華社北京11月18日電（記者張漫子）又是一年“開板季”。繼10月末阿勒泰將軍山雪場、張家口崇禮萬龍雪場率先開板，11月中旬，吉林省北大湖、松花湖滑雪度假區多個雪場也已相繼開板。秋賞紅葉冬賞雪，自古是中國人的生活情趣。當冰雪運動遇上旅遊休閒，更增添了冬季旅遊的活力與浪漫。
滑雪季能否為我國今年的冬季旅遊市場“破冰”？未來冰雪旅遊的產品和服務將有哪些新亮點、新趨勢？
從“冷資源”到吸引2億人次的“熱產業”
2022年北京冬奧會的臨近，為包括冰雪旅遊、冰雪運動在內的“冰雪+”經濟帶來了史無前例的機遇，前往冰雪目的地旅遊成為冬季遊客的應景之選。
去哪兒網數據顯示，11月7日以來，前往長春市、阿勒泰等地的機票預訂量開始上升。11月7日至14日，每日機票預訂量均超去年同期水平，長白山、松花湖度假區酒店價格較同比上漲約2成。當前，新疆、河北、吉林為該平台最熱門的滑雪目的地。
冰雪旅遊資源作為一種象徵浪漫、活力、時尚的旅遊元素，越來越為大眾喜愛。北京市民史聞博與記者分享了他今年的冬遊計劃：“今年冬天暫不去三亞，去喀納斯自駕玩雪，拍一拍霧凇美景。”
中國旅遊研究院今年1月發佈的《中國冰雪旅遊發展報告2020》顯示，我國單個冰雪季冰雪旅遊人數首次超過2億人次，“冰雪旅遊時代”來臨。
據測算，2018年至2019年冰雪季我國冰雪旅遊人數為2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元，人數與收入分別較2017年至2018年冰雪季同比增長13.7%和17.1%。
中國旅遊研究院院長戴斌説，隨着冬奧會的臨近，冰雪旅遊越來越熱。市場潛力的釋放有效調動了地方政府發展冰雪旅遊和社會力量投資冰雪項目的積極性。
報告顯示，近年來新疆、河北等地的冰雪旅遊收入實現了年均30%的高速增長，黑龍江、吉林、遼寧的冰雪旅遊收入實現年均15%的快速增長。冰雪“冷資源”正在成為拉動區域經濟增長、滿足人民對冬季美好生活體驗的“熱產業”。
在去哪兒網，不少熱門滑雪目的地的酒店已訂完。（記者截圖）
多要素激發冰雪旅遊市場動能
今年以來，各冰雪旅遊目的地深入挖掘本土資源優勢，創新產品和服務，不斷細化產品業態，豐富產品供給。圍繞當前遊客最想參與的滑雪滑冰、看冰燈冰雕、觀雪景霧凇、參與冰雪賽事競技運動、品嚐特色美食、温泉養生等多元化的冰雪相關體驗，文化、科技、資本等要素的積極參與，為冰雪旅遊賦能。一些冰雪旅遊目的地將民俗文化、康養休閒、體育賽事與旅遊產業相結合，創新推出了具有代表性的冰雪旅遊產品，推動冰雪旅遊市場持續擴容。
10月以來，新疆喀納斯景區創新開發了可定製的涵蓋冰雪競賽、冰雪表演、冰雪裝備、冰雪文化、冰雪節慶等元素的個性化產品和線路。
吉林省依託當地冰雪資源優勢，優化產品結構，開發了涵蓋冰雪生態休閒度假、冰雪休閒都市觀光、冰雪康體養生、冰雪漁獵民俗文化體驗、邊境冰雪風情體驗等成體系、成特色的旅遊產品和服務，吸引各地遊客身臨其境，體驗一把獨特的冬之景、冬之樂、冬之情。
白雪換白銀，“冰雪朋友圈”逐年擴大
從“貓冬”到“盼冬”的一字之變，折射出遊客玩雪滑雪、享受冰雪運動的習慣正在養成。
美團文旅促進與合作中心副總經理邢麗濤説，伴隨冰雪旅遊需求的日漸旺盛，冰雪旅遊市場也迎來了從“點上發力”到“面上開花”的轉變。除了傳統的黑龍江、吉林等地，新疆、內蒙古、遼寧成為我國冰雪旅遊新興增長區域。與此同時，青海、甘肅、雲南、四川、山東等地，結合區位優勢、資源特色發展冰雪旅遊，呈現出接力趕超的發展局面。
記者瞭解到，早在2016年，吉林省就發佈針對冰雪產業繁榮發展的政策意見，今年以來，黑龍江、遼寧等地陸續發佈新政，以加速冰雪產業高質量發展為突破口，將“白雪”換“白銀”。
隨着政策紅利的釋放，冰雪旅遊投資持續加大，呈現出大眾化、規模化、多元化特徵，冰雪旅遊產業鏈不斷得到延伸，從單一景區開發向目的地綜合開發轉變。
新疆喀納斯景區管理委員會副主任王成明告訴記者，每年5個月的漫長冬季讓冰雪成為新疆的一大資源，冰雪賽事、節慶的舉辦，推動了大眾滑雪氛圍的營造。“特別是這兩年來，新疆加大了對冬季旅遊的投入，交通出行與吃住行娛購遊的配套設施越來越完善，我們準備好了為各地遊客提供更優質的冰雪旅遊體驗，希望更多從業者和旅遊愛好者早日加入冰雪旅遊的隊伍，讓冰雪旅遊產銷兩旺。”
“資源不等於產品，產品不等於市場，市場不等於口碑。”戴斌認為，完善冰雪旅遊產業體系，既要規劃好上游的教育、研發、策劃等產業，也要考慮下游的場館運營、賽事管理、推廣銷售等環節，走安全、品質、融合的可持續發展之路。