世上本沒有IP，內容做好了，便成了IP。
相較於純文本輸出的漫畫、文學賽道，一款遊戲想要形成IP，除了玩法上的辨識度，對內容水準及其運營策略的要求顯然更為嚴苛。越過市面上大多手遊2-3年的生存週期死線，4年肆意生長，《陰陽師》已擺上華麗的週年祝宴，宣告逐步從“用心”做好內容，步入了IP佈局、賦能的“用腦”階段。
在這個人鬼共生的綺麗世界，用虛擬夢境，打造真實信仰。
四週年版本全面迭代，年度大劇情新章開啓
9月12日，《陰陽師》在線上舉辦了一場別開生面的“四週年慶生放送”。這場由虛擬偶像山兔主持，以“肆意生長，共守平安”為主題的發佈會，公佈了將於9月23日開啓的《陰陽師》四週年慶典所包含的一系列重磅情報。
▲陰陽師四週年慶
在精美的CG動畫中，全新SP階式神麓銘大嶽丸登場，揭曉《陰陽師》年度劇情新篇章——“故海之約”上篇。配合新SP階式神的降臨，超大型全服合戰劇情活動“麓海歸途”隨之開啓，玩家可跟隨海國勢力，前往鈴鹿山追尋大嶽丸的蹤跡，在虛實之境間與惡靈智鬥，開啓全新的故事篇章。
▲SP階式神麓銘大嶽丸立繪
與此同時，承載着無數陰陽師玩家4年回憶的姑獲鳥，也以SP階式神待宵姑獲鳥的全新姿態降臨。情懷滿滿的專屬福利活動和劇情繪卷，融入水墨畫境為玩家一一呈現。
▲SP階式神待宵姑獲鳥立繪
在年度劇情新章預告視頻的結尾處，出現了一個置身海底的全新式神剪影。據悉這個神秘角色將於“故海之約”的下篇登場，留下不小懸念。
▲將在“故海之約”下篇登場的新式神
另一方面，此次四週年慶，《陰陽師》還為玩家們準備了豐富的週年大禮。除了每日免費召喚，SSR/SP概率提升、首次召喚SP/SSR必得未收錄、百鬼夜行特別活動可獲隨機SSR/SP式神之外，針對忠誠玩家，《陰陽師》遊戲內新增了777天、1234天、1500天三檔簽到成就福利。達成1500天簽到成就的玩家，將獲得全新稀有素材“鬼武達摩”，可快速強化升級式神至6星40級，同時獲得專屬頭像框、皮膚、六星御魂等豐厚獎勵。此外，還有神龕SSR限時兑換、新區福利、迴歸大禮……多重福利回饋玩家，在這個平安京最盛大的節日來臨之際，用滿滿誠意，與玩家們共慶週年。
從“精緻內容”到“精神內核”，喚醒圈層共鳴
四年裏，《陰陽師》一直堅持對遊戲內容精細打磨，打造“精緻內容”，用跌宕起伏的劇情線勾勒出更廣闊的遊戲世界，塑造具有區隔性的式神人設，圍繞式神關係講述瑰麗劇情。提煉出了專屬《陰陽師》的獨特精神內核——陪伴，守護，羈絆。吸引大量“挑剔”，但忠誠度高、極富主見的二次元玩家參與IP共建。
這次的四週年慶典活動裏，也處處可窺見《陰陽師》為提升玩家認同感、歸屬感所做的情感宣達。
遊戲端內，將上線三位經典開服式神雪女、三尾狐、九命貓的皮膚新裝，喚起玩家對陪伴戰鬥的崽最初的愛與情懷；除了妖刀姬、小鹿男、花鳥卷、青行燈、一目連和閻魔重臨神龕，這次神龕限時兑換SSR活動更是首次加入大天狗、茨木童子兩位式神；另外還上架了週年慶劇情主角大嶽丸、鈴鹿御前的限時優惠典藏皮膚；遊戲主界面庭院也迎來全新庭院皮膚·遠海航船。同時，針對暫時離開的玩家，還設置了豐厚的迴歸獎勵，歡迎陰陽師們重聚平安京。
▲玩家簽到1500天成就獎勵
跨界方面，KFC×Onmyoji合作即將在9月28日開啓，在現世構建陪伴場景，切入玩家的日常生活。《陰陽師》《決戰！平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》四款IP遊戲內也將迎來新客人——KI上校，帶玩家解鎖更多遊戲玩法；攜手世界自然基金會、一個地球自然基金會聯合啓動“蔚海相守”海洋公益項目，SP階式神麓銘大嶽丸擔任「WWF海洋守護者」，並於近期開啓“海洋生態大作戰”等系列公益宣傳活動。未來，《陰陽師》還會持續投入到支持保護瀕危海洋物種及其棲息地項目中，守護海洋生靈，宣導公益正能量。
▲陰陽師攜手WWF、OPF，海洋公益項目啓動
此前，陰陽師與索尼、屈臣氏、必勝客、周生生等眾多知名品牌均達成合作，今年夏季的第五屆“為崽而戰”大型活動，共有十五家品牌聯合發聲，與玩家一起為式神應援。
《陰陽師》將“年輕”、“有格調”的創意融入文化內容，定製這款超級IP的多元發展方向，以契合年輕用户享受文娛產品的習慣，讓文化關懷由核心玩家輻射至泛大眾圈層，喚醒圈層共鳴。
跨越夢境與現世的邊界，“熱愛者”的美學佈道
獨樹一幟的美術風格一直是《陰陽師》手遊脱穎而出的標誌。為了給玩家更好的遊戲體驗和視覺呈現，四週年的《陰陽師》對遊戲引擎和美術表現進行了大幅升級，以支持更精準的骨骼動作、更真實的光影效果、更精細的材質表現，為未來更優越的內容呈現與功能拓展打下基礎。
▲遊戲內美術UI場景全面換新
而這羣“熱愛者”所做的美學傳道還不止於此，本次四週年慶典，《陰陽師》還與日本著名攝影師、電影導演蜷川實花藝術跨界合作，將推出神樂新皮膚·朝露繁花，以藝術家個人標誌性的“花”元素，展現旖旎而絢爛的少女之夢；同時也正式公佈開啓《陰陽師》×藝術家未來企劃，後續還將攜手更多中外藝術名家，以平安世界為靈感，打造多元化的遊戲×藝術跨界作品。
▲陰陽師×蜷川實花 藝術跨界合作
▲陰陽師×藝術家 未來合作計劃
《陰陽師》邀請了曾為TV動畫《鬼滅之刃》創作原聲音樂的日本知名作曲家椎名豪，定製打造四週年主題曲《光影》，併發布《陰陽師》四週年紀念音樂專輯，講述珍藏在四年光與影裏的羈絆故事。
▲陰陽師四週年的主題曲《光影》
與此同時，四週年直播中還公佈了大嶽丸、妖刀姬、花鳥卷三位式神的新品手辦，與中國郵政合作定製的四週年限定郵票珍藏禮盒，也將進行預售。
▲陰陽師×中國郵政合作
推動常駐居民“泛化”，《陰陽師》宇宙的IP野望
在《陰陽師》手遊本作之外，網易遊戲還通過MOBA、CCG卡牌、休閒養成等不同玩法，拓展《陰陽師》IP的發展空間。四週年慶典即將開啓，《陰陽師》的各個IP衍生遊戲也迎來了重要更新。
定位輕養成休閒手遊的《陰陽師：妖怪屋》，將在9月17日開啓全平台公測，式神化身Q萌剪紙等候玩家光臨妖怪屋。《陰陽師:百聞牌》開啓“滄海刀鳴”全新版本，大嶽丸、鬼切等人氣角色來訪蜃氣樓，同時推出獨創機制“吞噬”，令人耳目一新的自走棋玩法“百聞棋”。《決戰！平安京》也將開啓蒸汽紀元世界，傳説皮膚、假期狂歡好禮登場。
此前在520發佈會上，網易遊戲還公佈了兩款名為《代號：Onmyoji Idol Project》、《代號·世界》的陰陽師IP在研新遊。從資料來看，前者是以偶像、舞台與音樂夢想為關鍵詞的時尚偶像類遊戲，吸引對流行文化感興趣的粉絲；後者是繼承《陰陽師》本遊時間線的續作，旨在為玩家們帶來一個極具沉浸感的陰陽師大世界。
在已有多款IP衍生遊戲的基礎上，兩款自研新遊用截然不同的全新敍事手法，再一次向大眾展示《陰陽師》IP平行宇宙中的恢弘前景。兩款遊戲的未來表現值得關注。
▲《代號：Onmyoji Idol Project》
泛娛樂方面，《陰陽師》也有所佈局
錨定“二次元”垂直用户，《陰陽師》與《犬夜叉》、《BLEACH境·界》、《鬼燈的冷徹》、《怪化貓》、《滑頭鬼之孫》等多部鬼怪題材動漫開展合作，互通動漫和遊戲兩端受眾，形成1+1＞2的正向收益。今年，四款IP遊戲產品與大熱TV動畫《鬼滅之刃》的重磅聯動，更是引起了二次元的狂歡。
▲陰陽師×鬼滅之刃聯動決定
不僅如此，根據遊戲改編的音樂劇《平安繪卷》與《大江山之章》此前在全國範圍內巡演，場場座無虛席，收穫大量大眾口碑。《陰陽師》自身推出的IP動畫《陰陽師：平安物語》、《百鬼幼兒園》、《沒出息的陰陽師一家》也在包括嗶哩嗶哩、優酷、愛奇藝、抖音的多個網絡視頻平台上線，每部IP動畫作品在嗶哩嗶哩的播放量都在千萬級以上。
《陰陽師》通過 “風格化”的內容，以不同的IP呈現形式，連接相同頻率的用户，而後同頻用户連接新的用户，一步一步推動着《陰陽師》宇宙上的常駐居民“泛化”。
現在的《陰陽師》，已由“二次元向內”，逐步進化到“三次元向外”。可以預見的是，作為網易遊戲的招牌遊戲IP，《陰陽師》或將在未來繼續挖掘、培育次元生態，尊重並鞏固用户的珍貴“信仰”，突破二次元品類裏的極致表達，向更為廣闊的多維宇宙漫遊。