在冬奧效應帶動下，冰雪旅遊在春節假期後持續受到消費者歡迎，飛豬數據顯示，節後錯峯遊熱度不減，2月7日至13日，滑雪場周邊酒店訂單量環比春節期間（1月31日至2月6日）漲超40%，滑雪場門票訂單量漲36%。
隨着2月16日小學、幼兒園陸續開學，不少家長抓住開學前的最後時機帶娃滑雪，一定程度上助推了節後冰雪旅遊市場的火爆。飛豬數據顯示，節後冰雪旅遊的預訂人羣中，親子客羣佔比近一半。
飛豬數據顯示，北京市、哈爾濱市、白山市、吉林市、廣州市、成都市、重慶市、湖州市位列節後冰雪遊熱門目的地城市。吉林長白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的酒店訂單量增長較快。大明山萬松嶺滑雪場、南山滑雪場、廣州融創雪世界、懷北國際滑雪場、江南天池滑雪場、桐廬生仙裏國際滑雪場、紹興喬波冰雪世界等是節後熱度較高的雪場。
吉林北大湖滑雪度假區營銷總監王丹丹介紹，今年春節黃金週和節後一週，度假區的酒店入住率、滑雪場客流量同比去年均實現翻倍增長。節後帶娃滑雪的人數同比增長超50%，多個滑雪冬令營爆滿。
北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧分析，節後持續火爆的冰雪旅遊一方面與冬奧概念有關，另一方面也與寒假仍未結束有關。在以谷愛凌為代表的新興冰雪體育明星的帶動下，冰雪運動和旅遊成為“雙減”之後中等收入家庭遊學與素質教育的新寵，帶動了滑雪場及周邊業態的升温。在線旅遊企業與冰雪旅遊景區，可以將旅遊與冰雪運動、遊學等結合起來，以滑雪遊學套餐和體驗產品作為新的賣點，跨界融合住宿、教育、運動、旅遊等多種資源。
吉林長白山凱悦及柏悦酒店電子營銷負責人任常鬱表示，今年雪季呈現出雙旦、春節黃金週及春節後一週這三大出行高峯。飛豬熱銷的長白山滑雪酒店套餐也在春節後迎來核銷小高潮。節後一週，兩家酒店的入住率較去年有大幅提升。冰雪旅遊愛好者逐年增多，復購率隨之提升。
飛豬旅行副總裁、大住宿事業部總經理張嶸表示，冬奧催生的冰雪旅遊熱是商家獲取客流、打響品牌的機遇。早在去年雙11期間，長白山就是重要的冬春季出遊目的地，飛豬聯合商家推出多款長白山滑雪酒店套餐，除了住宿外，套餐中還包含類型豐富的“酒店+X”商品，涵蓋“酒店+滑雪門票”、“酒店+滑雪+温泉體驗”、“酒店+滑雪+美食”等。今年春節，飛豬繼續推出針對冰雪旅遊的營銷活動，在優化冰雪旅遊的產品供給、玩法升級和營銷創新上持續加碼。
值得一提的是，今年情人節與元宵節相伴而來，冰雪旅遊也成為年輕人表達愛意和儀式感的新方式。飛豬數據顯示，春節後一週，00後冰雪旅遊預訂量同比增長超50%。
“預計今年雪季冰雪旅遊的熱度會持續到2月底，”張嶸説。
文/北京青年報記者 趙婷婷
編輯/張鵬