國潮＋文旅 新青年熱衷旅遊新玩法

近年來，國潮、國貨越來越受消費者熱捧，不少產品甚至一貨難求。隨着國潮的興起，旅遊業也不斷探索國潮“新玩法”。在國內文化類景區和古街區中，經常可以看到身着漢服的遊客穿梭其中，成為一道靚麗的風景線。
根據前瞻產業研究院統計，66%的漢服消費者購買場景驅動主要為日常遊玩、旅途場景，其次為民俗活動穿着和拍攝古風造型寫真場景，分別佔消費者人羣比重為27%和26%。旅遊景區已成為漢服的重要使用場景，而漢服也為景區增添了新的玩法。
新青年消費注重生活品質、追求標新立異，更喜歡情感代入感強的產品，“漢服+景區”沉浸式體驗方式受到他們的熱烈追捧。新國潮正在成為新時尚，彰顯出年輕人的民族自豪與文化自信。
同時，“潮玩”是凸顯新青年個性化的另一個標籤，而盲盒是潮玩中最具代表性產品之一。國內各大博物館依託歷史文化資源，打造出了一個個備受追捧的盲盒“爆款”產品，如故宮推出的故宮貓盲盒、河南博物館推出考古盲盒、敦煌研究院推出了“天龍八部”盲盒等，獲得眾多年輕用户喜愛。
新青年朝氣蓬勃，更傾向於滿足自身興趣愛好。對於他們來説，盲盒不僅僅是一個潮流產品，更是一種個性和愛好的載體，並通過此來找到志同道合的朋友。
四川文化創意產業研究院院長魏湘軍認為，青年羣體在比較、鑑別中逐漸找到了文化自信。同時，青年羣體通過國潮強化了文化認知，進而形成了強烈的認同感與歸屬感，是“國潮”文化興起的關鍵。
同時，國潮並非憑空興起，而是根植於中華民族博大精深的優秀傳統文化。這些優秀文化以“國潮”的視角被重新審視，一旦被激活、喚醒，立即爆發出蓬勃力量。
隨着新國貨對細分市場和目標用户的極度細分，一擁而上尋找新賽道的流量焦慮是品牌方面臨的現實困境。但從萬億級增量的預測數據來看，新渠道的紅利仍未被吃盡，六成的網民中仍然有市場在等待着商家的發掘。
是機遇，也是挑戰。“國潮衍生品代表的是一種對文化態度，不能是簡單迴歸，應該是有創新的迴歸。”北京聯合大學旅遊研究中心主任曾博偉説，年輕一代對國潮的審視不再流於表面，產品質量、創造性、精神內核、文化表達成為他們的訴求。除了審美、表現形式以外，還要去考慮年輕人習慣的傳播方式和規律。