創造性轉化、創新性發展——從“雲上雪博會”説起

搶抓“數字吉林”發展機遇，推動冰雪產業創造性轉化、創新性發展，第六屆吉林冰雪產業博覽會首次打造永不落幕的“雲上雪博會”，讓人們足不出户就能暢遊冰雪吉林。

雲上雪博會一經亮相，便在雲線上掀起吉林冰雪“熱潮”：

12月18日，第六屆吉林雪博會開幕式吸引了87萬人次在線觀看直播。

截至12月19日14時，由吉林省文化和旅遊廳發起的“嚮往的冬天在吉林”話題挑戰賽，播放量突破16.5億次。

雪博會期間，吉林省文化和旅遊廳主動引領全網冰雪文化熱潮，策劃、主持了“那些被安利過的滑雪場”“我在雪場迎冬奧”微博話題，雙話題上線僅半天時間，閲讀量就超過了2655萬次。

短短兩天時間，吉林冰雪數字化內容不斷刷新關注度，這與吉林省主動探索、系統推進文旅產業數字化轉型密不可分。近年來，隨着可視化、AR、VR、多媒體信息技術等數字技術的應用，吉林省旅遊直播、雲旅遊、雲演藝、數字展館等新業態蓬勃發展，數字化成為推動吉林文旅轉型升級、整合聚力要素、培育拓展新業態、提升供需水平的一個有力途徑。

作為本屆雪博會重要內容，“吉林有約，全民做冬”“嚮往的冬天在吉林”等交互型線上活動側重於推廣、生成吉林冰雪數字內容。觀賞不凍江岸的霧凇，馳騁極致粉雪的天堂，享受温泉湧動的熱流，體驗火辣熱情的關東風情等實景體驗的數字化表達，讓人們隨時隨地感受吉林冰雪的獨特魅力。

與此同時，錨定激活冰雪消費。雪博會上，吉林省面向周邊遊、微度假、康養度假、滑雪體驗、親子研學等垂直細分市場，將省內的優質冰雪產品、線路、項目等資源再整合、再細化。集中整合線上資源，多平台互動形成全媒體展銷矩陣。

縱觀本屆雪博會搭建起的吉林冰雪互聯網生態佈局，以冰雪資源展示、冰雪產品售賣、冰雪話題營銷為線上活動主體，冰雪產品和寒地特產作為主要商品，同時嵌入文旅消費補貼、直播帶貨等，展現出吉林冰雪區域共用品牌在推動產品服務、應用場景、營銷技術等方面的創新活力。

在數字經濟、文旅數字化上升為國家戰略的當下，吉林省順勢而為、主動實踐的數字文旅建設尤為引人注目。“雲上雪博會”廣泛應用了互聯網、大數據、人工智能等技術，在短視頻、線上銷售平台進行24小時全天候展銷活動，助推了冰雪業態數字化進程。已在吉林省迅速催生出諸如冰雪國潮文創、雪地婚禮等新產品，為創新主題體驗打開了新思路。

在中國科學院地理科學與資源研究所資源生態與生物資源研究室副主任王靈恩看來：“雲上雪博會”具有很強的現實意義，這一數字化解決方案為未能抵達現場的人提供了體驗雪博會、體驗冰雪、認識吉林的新渠道，可謂是恰逢其時、恰逢其勢。從長遠來看，“雲上雪博會”也不僅是雪博會線下活動的一種補充那麼簡單，更是吉林冰雪搶抓數字經濟國家戰略的一種創新實踐，展現出吉林打造冰雪經濟開放型經濟的責任和擔當。(來源：彩練新聞)