暑期旅遊市場升温 多地上線促文旅消費舉措

當前，正值暑假旅遊旺季。旅遊平台數據顯示，在跨省遊恢復將滿一週年之際，暑期跨省遊訂單量同比增長。隨着旅遊市場持續升温，多地也在密集上線促文旅消費舉措，進一步提振消費市場。

根據攜程最新發布的《2021暑期旅遊大數據報告》，今年暑期(7月1號到8月31號)跟團遊和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上。在跨省遊恢復將滿一週年之際，暑期跨省遊訂單量同比增長413%。

報告還顯示，私家團再次延續自跨省遊恢復以來的增長勢頭，暑期私家團訂單量較2019年同期增長達169%。定製遊市場呈現供需兩旺的特徵，定製遊訂單量較去年同期增長超7倍，定製遊供應商數量同比增長65%。隨着“宅酒店”成為主流度假方式，今年暑期，攜程“吃+住”套餐同比增長超15倍。夜間遊更成為旅行新潮流。90後夜遊族增長近3倍，00後增長超4倍。

途牛旅遊網報告顯示，青少年羣體是暑期出遊主力，親水項目受歡迎;畢業遊助推暑期出遊高峯，研學夏令營掀新熱潮;高鐵出遊率高，品質度假型酒店更受認可。

值得一提的是，隨着暑期遊市場升温，相關部門和地方促文旅消費舉措密集上線。

7月5日，文化和旅遊部發文稱，為了大力發展夜間文化和旅遊經濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，決定開展第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區建設工作。

福建省文化和旅遊廳日前印發《開展“繽紛暑假·暢遊福建”主題活動做熱暑期旅遊市場宣傳推廣方案》，提出通過舉辦百項特色活動、推出百項惠民措施、精心串編主題線路、實施山海鄉村宣傳等舉措，持續做熱做旺暑期旅遊市場。

《方案》提出，全省將以遊海玩水、美食品嚐、農耕樂趣、研學修身、文化體驗等為主題，策劃舉辦百餘場特徵鮮明、內涵豐富的暑期主題活動。鼓勵各地市和景區推出針對性強的畢業季、暑期遊等惠民舉措，面向中高考畢業生實行門票減免或折扣優惠。積極引導各地市推出形式多樣的親子游優惠套餐。

此外，山東16地市將推出400餘條高品質創新路線和500餘項暑期特色活動。7月13日，山東還將免費發放一批省級文化旅遊消費券。

“需求側的消費升級，也對旅遊目的地、景區、旅遊企業提出了更高的要求。加強旅遊管理能力、提升旅遊服務質量、豐富旅遊產品和營銷方式，多劍合璧才能為遊客帶來美好旅行體驗，激發旅遊市場活力。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎指出。