今年國慶假期，多地倡導就地過節。基於“臨時決策、本地探索、小眾玩法”等特徵下的“即興度假”成為國慶假期新趨勢。
美團數據顯示，假期前一週，“本地遊、周邊遊”等關鍵詞搜索量環比上漲440%。景點、公園、博物館、温泉、動物園搜索熱度漲幅最高。在北京，故宮博物院、北京環球度假區、北京歡樂谷、古北水鎮、北京動物園等目的地成為熱門搜索。
“伴隨着各類商業業態升級，人們出遊的靈活度和探索欲越來越強，休閒度假和本地生活需求正在走向融合。消費者通過挖掘本地平台的豐富供給，獲取多元化的生活體驗，這將對國慶假期消費形成有效助力。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示。
“本地探索”成主流
在杭州工作的王女士此前每年國慶假期都會提前一個月制訂好出遊計劃，今年她和家人決定過個即興、輕鬆的假期。
美團平台數據顯示：“本地探索”成主流。
美團發起的用户國慶出遊調研顯示，超五成用户會選擇在出遊前3天內甚至當天臨時制訂計劃。防疫常態化下，用户出行決策時間明顯縮短，長假期間的出遊“臨時化”特徵愈發明顯。調查問卷顯示，今年國慶“臨時決策”的出遊特徵或將延續，自9月28日起，住宿、景區、交通等旅遊品類有望迎來新的預訂小高峯。
用户出遊半徑也隨之縮短。調研中有七成用户表示，今年國慶將選擇省內、市內遊，“打卡景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受訪用户“即興度假”的主流選擇。美團數據顯示，假期前一週，“本地遊、周邊遊”等關鍵詞搜索量環比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。
不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性，對用户的出行決策產生影響。近期，美團平台上酒店套餐的預訂量環比提升近2倍，本地周邊的住宿搜索熱度環比提升約80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長213%。
“享受美食”是假期必不可少的項目。大眾點評必吃榜搜索數據顯示，串串香、韓國料理、雲南菜、海南菜、陝西菜等品類近期的受關注度最高。
此外，利用假期體驗新業態成為熱門，劇本殺、密室等沉浸式娛樂項目近期搜索熱度大漲。為迎接十一玩樂需求旺季，美團聯合瘋狂劇制共同打造了數字化劇本《飯局》，在節前定檔上線，目前已攀升至美團“飆升劇本榜”第一名。
對於親子家庭而言，“國慶如何遛娃”也需要提上日程。親子户外營地活動、新型親子綜合樂園成為85後、90後父母首選的親子游樂方式。此外，美團將在北京、上海兩城上線“親子逛吃在十一”的活動。
九成用户偏愛“小眾玩法”
基於本地探索的大趨勢，城市及周邊的小眾玩法和寶藏去處受歡迎。大眾點評數據顯示，近期，“小眾、冷門、人少的好去處”相關內容瀏覽量環比上漲200%。大眾點評上，“郊野公園”“露營”“登高”“槳板”等搜索熱度環比均有顯著增長。
美團平台相關數據顯示：九成用户偏愛“小眾玩法”。
而通過美團、大眾點評等線上平台挖掘“老地方的新花樣”成為新玩法。比如在北京得控飛行基地專業飛行員的引導下，人們可以體驗模擬駕駛波音737。此外，能喝到植物特調的植物學家實驗室、2000平米場地還原的明朝夜市、能玩風洞滑雪衝浪的多合一運動館、擼羊駝看星空魔術的寶藏店……一些別具特色的店鋪在國慶期間的搜索熱度也迎來大幅上漲。
國慶節前，美團還將在北京、上海上線“M Chao”頻道，作為一個面向年輕人的新奇潮店IP，該頻道將基於用户真實消費評價，發掘各類新奇、獨特、潮流的線下吃喝玩樂地，幫用户更高效地發現與眾不同的去處。
美團文旅研究院院長路夢西認為，越來越多的市民在家門口尋找“詩和遠方”，“即興度假”已成新趨勢。“美團趣玩榜”“M Chao”等本地出遊服務產品集中展現當季熱門的好去處，幫助更多消費者解鎖城市周邊的新玩法。
注：文中數據來源於美團。
文/秦勝南
編輯 祝鳳嵐
校對 柳寶慶