國藝中聯董事長劉兵：年輕人的“微度假”給文旅何種啓發？

受前幾年特殊情況影響，“微度假”以80後、90後為主要發生客羣逐漸在文旅領域形成了一種新型的度假模式。消費者對於旅遊轉換情緒開拓視野的渴望與現實條件限制產生的矛盾，讓消費者不得不將目光投向這種以本地為中心，時間短、路途短的休閒旅遊方式上。這一迫於客觀條件的無奈選擇，卻讓很多消費者無疑挖掘了當地城市文化的魅力，“微度假”這一模式，逐漸成為年輕消費者外出旅行的必要考慮項。

年輕人偏愛的“微度假”

國藝中聯科技集團在主導建設各地不夜城的時候，對於目前消費者的旅行意願、旅行方式進行了深入調查，以此來輔助進行不夜城的主題元素設計。根據調查發現，如今的大部分年輕消費者已經摒棄了“走馬觀花”式的旅行體驗，已經不再以遊逛景點的數量為準，而是更重視品質感和體驗感。消費者期待能從旅行當中深入沉浸體驗當地文化，而不再是知其皮毛。

年輕消費者的這一明顯偏向，在社交平台多次貢獻的熱搜事件以及網絡流行語中也可窺得一二。在“微度假”模式中，多人成行的消費者偏好於選擇進入主題型密閉空間來一場或懸疑或情感的角色扮演，近兩年雨後春筍版冒尖的劇本殺和密室逃脱足以證明。獨自旅行的消費者，則十分屬意沉浸式街區，將自己藏進人羣中感受一段歷史文化風情。

文化和旅遊部關於推動在線旅遊市場高質量發展的意見中，提出了加強在線旅遊市場管理、保障旅遊者合法權益、促進行業協調發展、完善監管手段等方面的措施。消費者對於高質量高體驗感的旅行希冀正是在國家政策下文旅行業進行業態升級新的方向，不論是“微度假”模式中消費者對於短途高質旅行的喜愛，還是年輕消費者對於旅行整體大概念的認知轉變，都在警示文旅行業一個客觀事實，要留住這波年輕消費者，務必深挖文旅內容。

以優質文化內容吸引年輕人

年輕消費者是對在網絡信息爆炸的時代成長起來的，是互聯網消費習慣培養的一批原住民，所以年輕人在選擇旅行地點時帶有天然的篩選能力，景觀差、口碑差、遊客接待服務差等易暴露的缺點自然無法進入年輕人的待選名單，這批消費者們趨之若鶩的是經過網絡數據篩選和信息傳播後獲得良好口碑評價的優質文旅內容。

只要在各大社交平台鍵入國藝中聯打造的“不夜城”的相關內容，就可以感受到年輕消費者對於國藝中聯主導建設的不夜城的參觀熱情，不夜城已然成為了各城市的新名片，這不僅符合當初國藝中聯對於不夜城的建設預期，更讓行業內看到了優質文旅內容對於未來主力消費人羣的巨大吸引力。

以國藝中聯設計打造的長江不夜城為例，已經成為項目所在地馬鞍山旅遊的新標籤，並且有相當大佔比的消費者會因為意圖一睹長江不夜城風光而在自己的南下旅遊名單裏添加馬鞍山這所城市。而位於湘西土家族苗族自治州的湘西不夜城亦是如此，不僅吸引了大量遊客前往湘西調動當地旅遊觀光經濟，更讓湘西民俗文化的傳播如虎添翼。

國務院關於印發“十四五”旅遊業發展規劃的通知中，提出了“十四五”時期旅遊業的發展環境、總體要求、基本原則和主要目標，其中提到了要“推動旅遊業實現社會效益和經濟效益有機統一”、“促進各類旅遊經營者共享發展紅利”、“推動文化和旅遊深度融合”等內容。

國藝中聯董事長劉兵認為，文旅行業要想拉動相應的社會經濟效益增長，推動協同統一發展，就必須深入瞭解未來主力消費人羣的旅行願景，深入挖掘文化內容，以文化賦能消費，提供更加優質可持續、有高傳播力的文旅產品。